การขายแบบใหม่ในเซี่ยงไฮ้ เปิดร้าน Douyin ไลฟ์สด แบบไม่ต้องสต็อกสินค้า

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การพัฒนาตัดต่อวิดีโอขนาดสั้นเริ่มพัฒนาขึ้นเรื่อย ๆ โดยเฉพาะแอปพลิเคชัน Douyin ซึ่งแทบจะกลายเป็นแอปพลิเคชันเพื่อความบันเทิงสำหรับชาวจีน ด้วยความนิยมของการดูไลฟ์สดผ่านแอปพลิเคชัน Douyin ยังจับเทรนด์การเข้าสู่ตลาดอีคอมเมิร์ซได้อย่างมั่นคง อีกทั้งแอปพลิเคชัน Douyin  เพิ่งเปิดตัวแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของตัวเองเรียกว่า Douyin Xiaodian ซึ่งประสบความสำเร็จในเวลาเพียงสามปีอีกด้วย ซึ่งชาวจีนช่วงก่อนดูไลฟ์สดในแอปพลิเคชัน Douyin จะเพียงแค่เพื่อความสนุกสนานเท่านั้น  แต่ช่วงนี้ชาวจีนมักจะมุ่งเป้าไปที่ตะกร้าสีเหลืองคันเล็ก ๆ ที่ปรากฎในห้องถ่ายทอดสด เมื่อผู้ไลฟ์สดตะโกนว่า  ” 321 ขึ้นลิ้งค์”  ซึ่งสร้างความตื่นเต้นในการแย่งซื้อสินค้าของผู้บริโภคอย่างมาก

ที่มาของรูป https://p5.itc.cn/images01/20230609/58b3a8e8b77e447f8a74d0092665f398.jpeg

สิ่งหนึ่งที่ผู้บริโภคจำนวนมากอาจไม่ทราบคือมากกว่าร้อยละ 90 ของสินค้าที่ผู้ไลฟ์สดทำการขาย ไม่ใช่สินค้าของผู้ไลฟ์ แต่เป็นสินค้าในคลังสินค้าของแพลตฟอร์ม Douyin เอง เนื่องด้วยทางบริษัทเห็นว่าโอกาสของการเปิดร้านบนแพลตฟอร์ม Douyin มีแนวโน้มที่ดี จึงใช้วิธีกระตุ้นความสนใจผู้ใช้งานแอปจำนวนมากในการเข้าสู่การขายแบบ e-commerce ซึ่งผู้ใช้ไม่จำเป็นต้องแบกภาระหรือตุ้นทุนต่าง เช่น แหล่งสินค้า ประสบการณ์ในการดำเนินการอีคอมเมิร์ซ เป็นต้น ซึ่งช่วยลดความกังวลที่เกี่ยวข้องในการเริ่มต้นได้มากเนื่องจากผู้ขาย       ไม่ต้องซื้อสินค้าเก็บไว้ในสต็อกและรวมถึงไม่ต้องดำเนินการส่งสินค้าเอง หากต้องการขายสินค้าใด ๆ ในร้านค้าที่อยู่ในแพลตฟอร์ม Douyin ก็สามารถดำเนินการผ่านแพลตฟอร์มได้โดยตรง ทั้งการเพิ่มสินค้าและกำหนดราคาขายในตะกร้าสีเหลืองของตัวเอง เมื่อลูกค้าสั่งซื้อสินค้าในตะกร้าสีเหลืองในลิ้งค์ของผู้ขาย จากนั้นผู้ขายจะไปที่หน้าต่างชำระเงินของแพลตฟอร์มและใส่รายละเอียดการส่งสินค้าให้ลูกค้า หลังจากที่ลูกค้าได้รับสินค้าจากผู้ขายแล้ว ผู้ขายก็จะได้รายได้จากส่วนต่างราคาของผลิตภัณฑ์ ซึ่งนี่คือตลาดรูปแบบใหม่ในร้านค้า Douyin

ข้อคิดเห็น สคต.เซี่ยงไฮ้

หากพิจารณารูปแบบการขายสินค้าในตลาด E-COMMERCE ของจีนจะเห็นได้ว่าแอปพลิเคชันที่ประสบความสำเร็จจะมีรูปแบบการขายที่แตกต่างออกไป บ่งชี้ให้เห็นว่าประเทศจีนได้มีการพัฒนาตลาดการขายออนไลน์อย่างต่อเนื่อง ไม่เพียงปรับรูปแบบการใช้งานให้เข้ากับการใช้ชีวิตประจำของชาวจีน แต่ยังสามารถดึงดูดผู้ใช้งานแอปด้วยการเปิดให้สร้างรายได้จากแพลตฟอร์มอีกด้วย ผู้ประกอบการไทยอาจนำแนวทางดังกล่าวไปปรับใช้กับแพลตฟอร์มหรือรูปแบบการดำเนินการขายออนไลน์ต่อไป รวมถึงผู้ประกอบการไทย    ที่ต้องการดำเนินธุรกิจในจีนอาจพิจารณาแพลตฟอร์มดังกล่าวเป็นอีกหนึ่งช่องทางในการประชาสัมพันธ์สินค้าหรือการดำเนินธุรกิจ

จัดทำโดย สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้

https://www.sohu.com/a/683525884_121719491

ที่มา : กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (สค.)