ตลาดจีนถือเป็นหนึ่งในตลาดการค้าที่ใหญ่และมีศักยภาพสูงแห่งหนึ่งของโลกสำหรับการค้าระหว่างประเทศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการนำเข้าและส่งออก ซึ่งในปัจจุบันจีนได้มีการเปิดโอกาสให้ธุรกิจจากประเทศต่างๆ โดยเฉพาะธุรกิจไทย สามารถขยายตลาดและเพิ่มยอดการส่งออกได้อย่างมหาศาล อีกทั้งจีนเป็นหนึ่งในพันธมิตรการค้าหลักของไทย จากรายงานของกรมศุลกากรประเทศไทย ระบุว่า (มกราคม-มีนาคมในปี 2568) การส่งออกสินค้าจากไทยไปยังจีนมีมูลค่ารวมกว่า 1.076 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐ หรือคิดเป็น ประมาณ 20.51% ของการส่งออกทั้งหมดของไทย ซึ่งจีนยังคงรักษาตำแหน่งเป็นประเทศที่นำเข้าสินค้าจากไทยมากที่สุดเป็นอันดับหนึ่ง โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าเกษตรและอาหารที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคจีน เช่น ทุเรียน มะม่วง และมะพร้าว รวมถึงสินค้าประเภทเครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพจากไทยที่ตลาดจีนให้การตอบรับอย่างดี
อีกทั้ง จีนยังเป็นสมาชิกของเขตการค้าเสรี ASEAN-China Free Trade Area (ACFTA) ซึ่งทำให้สินค้าจากไทยได้รับสิทธิพิเศษในการลดภาษีศุลกากรเมื่อเข้าสู่ตลาดจีน ส่งผลให้สินค้าไทยมีความสามารถในการแข่งขันที่ดีขึ้นในตลาดจีนที่มีขนาดใหญ่และการแข่งขันสูง นอกจากนี้ ความสัมพันธ์ระหว่างไทยและจีนยังได้รับการส่งเสริมผ่านโครงการ Belt and Road Initiative (BRI) ที่ช่วยเชื่อมโยงการขนส่งและเพิ่มประสิทธิภาพในการค้าระหว่างทั้งสองประเทศ โดยโครงการนี้ไม่เพียงแต่เสริมสร้างโครงสร้างพื้นฐานการขนส่ง เช่น ถนนและทางรถไฟ แต่ยังช่วยสนับสนุนการค้าระหว่างสองประเทศให้เกิดความสะดวกและรวดเร็วมากยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยเพิ่มโอกาสในการขยายตลาดของสินค้าไทยไปยังจีนได้อย่างมีประสิทธิภาพ
แหล่งที่มาของรูป: https://www.yicaiglobal.com/news/20230619-06-taobao-jdcom-pinduoduo-say-this-years-618-online-shopping-festival-was-a-success
นอกจากนี้ การเติบโตของเทคโนโลยีและการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตในปัจจุบันสามารถเพิ่มโอกาสในการขยายการเข้าถึงตลาดจีนสำหรับผู้ประกอบการไทยได้อีกด้วย อีกทั้งยังเป็นช่องทางที่สำคัญที่ทำให้การทำธุรกิจระหว่างไทยและจีนสะดวกมากยิ่งขึ้น เนื่องจาก ผู้บริโภคจีนเริ่มเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการซื้อสินค้าไปสู่การซื้อออนไลน์มากขึ้น โดยข้อมูลจาก eMarketer การค้าผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในจีนมีมูลค่าประมาณ 2.8 ล้านล้านเหรียญสหรัฐฯ ในปี 2567 และคาดว่าจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง(+8-10%) การปรับตัวให้ทันกับความเปลี่ยนแปลงนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้ประกอบการไทยที่จะสามารถขยายธุรกิจเข้าสู่ตลาดจีนได้อย่างยั่งยืน การศึกษาพฤติกรรมผู้บริโภค การเข้าใจความต้องการของตลาด และการใช้ช่องทางดิจิทัลในการสื่อสารกับลูกค้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซและโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมในจีน เช่น แพลตฟอร์ม Tmall แพลตฟอร์ม JD.com แพลตฟอร์ม Pinduoduo และ แพลตฟอร์ม Little Red Book เป็นช่องทางที่สำคัญ ในการส่งสินค้าไทยเข้าสู่ตลาดจีน การใช้แพลตฟอร์มออนไลน์และช่องทางการตลาดที่เหมาะสม เช่น การโฆษณาผ่านโซเชียลมีเดียและการสร้างแบรนด์ในโลกออนไลน์ก็จะยิ่งช่วยเพิ่มการรับรู้แบรนด์และกระตุ้นยอดขายสินค้าไทยในตลาดจีนมากขึ้น นับว่าเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ช่วยเพิ่มโอกาส ในการเจาะตลาดจีนและสร้างการเติบโตที่มั่นคงในระยะยาว
แม้ว่าตลาดจีนจะเต็มไปด้วยโอกาสที่น่าสนใจสำหรับผู้ประกอบการไทย แต่ก็ยังมีความท้าทายที่ต้องระมัดระวังอย่างมาก หนึ่งในความท้าทายที่สำคัญ คือการแข่งขันที่สูง เนื่องจากตลาดจีนมีสินค้ามาจากทั่วโลกและยังมีผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นที่มีคุณภาพสูงและราคาถูก ซึ่งทำให้การแย่งชิงส่วนแบ่งตลาดยากยิ่งขึ้น นอกจากนี้ ผู้ประกอบการไทยยังต้องเข้าใจและปฏิบัติตามข้อกำหนดและมาตรการทางการค้าที่เข้มงวด โดยเฉพาะในเรื่องการรับรองมาตรฐานคุณภาพและการปฏิบัติตามกฎหมายที่เกี่ยวข้องกับการนำเข้าสินค้า เช่น อาหารและผลิตภัณฑ์ความงาม การเข้าใจข้อกำหนดเหล่านี้และปรับกลยุทธ์ ให้เหมาะสมกับตลาดจีนจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะช่วยให้ผู้ประกอบการไทยสามารถประสบความสำเร็จในตลาดที่มีความซับซ้อนและการแข่งขันสูงนี้ได้
ประเทศจีนให้ความสำคัญกับวันคุ้มครองผู้บริโภคสากล (World Consumer Rights Day) เป็นอย่างมาก ซึ่งตรงกับวันที่ 15 มีนาคมของทุกปี ถูกกำหนดขึ้นโดยองค์กรระหว่างประเทศเพื่อการคุ้มครองผู้บริโภค และสมาคมผู้บริโภคจีนได้รับการอนุมัติจากสภาแห่งรัฐให้ก่อตั้งขึ้นในเดือนธันวาคมปี 1984 เป็นองค์กรสังคมระดับชาติที่ทำหน้าที่ตรวจสอบสินค้าและบริการเพื่อปกป้องสิทธิและผลประโยชน์ที่ถูกต้องตามกฎหมายของผู้บริโภค และเป็นสมาคมแรกของจีนที่ทำหน้าที่ปกป้องสิทธิผู้บริโภค วัตถุประสงค์ของสมาคมผู้บริโภคจีนคือ การตรวจสอบสินค้าและบริการในระดับสังคม เพื่อปกป้องสิทธิและผลประโยชน์ที่ถูกต้องตามกฎหมายของผู้บริโภค ชี้แนะผู้บริโภคให้บริโภคอย่างมีเหตุผลและวิทยาศาสตร์ และส่งเสริมการพัฒนาที่มีสุขภาพดีของระบบเศรษฐกิจตลาดสังคมนิยม
ข้อคิดเห็น สคต.เซี่ยงไฮ้
จากข้อมูลที่กล่าวมา ตลาดจีนยังคงเป็นโอกาสที่สำคัญสำหรับสินค้าไทยในหลายๆกลุ่ม โดยเฉพาะสินค้าเกษตร ผลไม้ เครื่องสำอาง และผลิตภัณฑ์สุขภาพ การเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคในจีนและการใช้กลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสม รวมไปถึงการเข้าถึงตลาดจีนผ่านทางช่องทางออนไลน์ต่างๆก็จะช่วยให้ผู้ประกอบการไทยสามารถขยายตลาดและเพิ่มการเข้าถึงผู้บริโภคในจีนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จในการขยายธุรกิจ ไปยังตลาดจีนยังคงต้องคำนึงถึงปัจจัยต่างๆ ทั้งการพัฒนาแบรนด์ การปฏิบัติตามกฎหมายการค้าและข้อกำหนดต่างๆ รวมถึงการเข้าใจวัฒนธรรมท้องถิ่น เพื่อให้สินค้าของไทยสามารถตอบโจทย์และตรงใจผู้บริโภคชาวจีนได้อย่างแท้จริง ทางผู้ประกอบการไทยสามารถติดตามข่าวสารของงานแสดงสินค้าสำคัญของเมืองเซี่ยงไฮ้ได้เช่น งาน SIAL งาน CHINA BEAUTY EXPO งาน FHC และอื่น ๆ เป็นต้น
แหล่งที่มา
https://tradereport.moc.go.th/th/stat/reportyear02
ชี้โอกาสสินค้าไทยสู่ตลาดจีนผ่านช่องทาง Cross border e-Commerce
https://mgronline.com/business/detail/9660000060989
https://www.thaipbs.or.th/news/content/347273
https://baike.so.com/doc/2403769-2541438.html
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้
มีนาคม 2568
อ่านข่าวฉบับเต็ม : โอกาส “สินค้าไทย” ในตลาดจีน
