โดนัทแบรนด์ Krispy Kreme เตรียมนําโดนัทสดใหม่ออกสู่ตลาดบราซิล มีช่องทางตลาดและผู้บริโภคมากขึ้น โดยร่วมกับแบรนด์ร้านสะดวกซื้อ AmPm Comestíveis โดย Krispy Kreme ประกาศข้อตกลงในการร่วมทุนกับ ร้านสะดวกซื้อ AmPm Comestíveis เพื่อนําแบรนด์โดนัทที่มีชื่อเสียงในตลาดระหว่างประเทศมาสู่บราซิล
บริษัทจะนําเสนอโดนัทสดใหม่ให้กับผู้บริโภคชาวบราซิลผ่านเครือข่ายร้าน Krispy Kreme และร้านสะดวกซื้อ AmPm โดนัทแต่ละชิ้นทําสดใหม่ทุกวัน ทําด้วยมือ และตกแต่งด้วยมือเพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคทั่วโลกจะกลับมาซื้ออีก
“โดนัทสดใหม่ของ Krispy Kreme จะเป็นที่นิยมในประเทศที่ขึ้นชื่อเรื่องวัฒนธรรมและความเพลิดเพลินในการ แบ่งปันอาหารและขนมหวานกับครอบครัวและเพื่อนฝูง การเป็นพันธมิตรกับร้านสะดวกซื้อ AmPm ทำให้ได้สร้าง การค้าปลีกที่แข็งแกร่งพร้อมกับประสบการณ์การค้าที่ดีสําหรับแบรนด์โดนัทที่มีชื่อเสียง
บราซิลเป็นตลาดที่มีการเติบโตเป็นอันดับแรกสําหรับแบรนด์ Krispy Kreme หลังจากประสบความสําเร็จในการเปิดขายในปารีสเมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว บริษัทคาดว่าจะเปิดตัวในบราซิลระหว่างปลายปี 2024 ถึงต้นปี 2025 AmPm เป็นหนึ่งในเครือข่ายร้านสะดวกซื้อที่ใหญ่ที่สุดในบราซิล โดยปัจจุบันมีสาขามากกว่า 1,800 แห่งทั่วประเทศ เนื่องจากเป็นแบรนด์สะดวกซื้อของเครือข่ายค้าปลีกเชื้อเพลิง
ข้อตกลงที่น่าตื่นเต้นในการร่วมทุนกับ AmPm Comestíveis Ltda (AmPm) เพื่อนําขนมหวานที่เป็นที่ ชื่นชอบมากที่สุดแห่งหนึ่งของโลกมาสู่บราซิล Krispy Kreme จะนําเสนอโดนัทสดใหม่ที่ละลายในปากให้กับผู้บริโภค ชาวบราซิลผ่านเครือข่ายร้าน Krispy Kreme® และร้านสะดวกซื้อ AmPm
กลยุทธ์ของ Krispy Kreme นั้นชัดเจน ทําให้โดนัทสดใหม่มีจําหน่ายในสถานที่ต่างๆ มากขึ้น รายการโดนัทที่โด่งดัง เช่น โดนัทวันวาเลนไทน์ บราซิลเป็นตลาดที่มีการเติบโตเป็นอันดับแรกสําหรับ Krispy Kreme ทั้งนี้
กิจการร่วมค้าต้องได้รับการอนุมัติจากหน่วยงานต่อต้านการผูกขาดของบราซิล
ความเห็นและข้อเสนอแนะ
โดนัทแบรนด์ Krispy Kreme ดําเนินธุรกิจในกว่า 35 ประเทศ ผ่านเครือข่ายร้านโดนัทกับผู้ค้าปลีกชั้นนํา โดยใช้กลยุทธ์ทางการตลาดสร้างความแปลกใหม่ เน้นคุณภาพความสดใหม่ และใช้ธุรกิจอีคอมเมิร์ซและเดลิเวอรี่ ที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ด้วยจุดเชื่อมต่อใหม่มากกว่า 13,000 จุด บราซิลเป็นตลาดที่มีการเติบโตเป็นอันดับแรก สําหรับ Krispy Kreme โดยผู้บริโภคบราซิลมีพฤติกรรมที่นิยมบริโภคขนมหวานควบคู่กับกาแฟดำ โดยโดนัทเป็นขนมที่ได้รับความนิยมของทุกเพศทุกวัย อย่างไรก็ดี ราคาเป็นปัจจัยหนึ่งที่ควรคำนึงในการแข่งขันในตลาดบราซิล และถือเป็นโอกาสทางการค้าของขนมหวานในตลาดบราซิล
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซาเปาโล
อ่านข่าวฉบับเต็ม : โดนัท Krispy Kreme ขยายธุรกิจไปยังบราซิลผ่านความร่วมมือกับร้าน AmPm