FMCG หรือ Fast Moving Consumer Goods คือสินค้าอุปโภค-บริโภคที่วางจำหน่ายอย่างรวดเร็วในท้องตลาดและมีต้นทุนในการผลิตต่ำ ไม่คงทน ส่วนมากเป็นสินค้าที่เราใช้ในชีวิตประจำวัน เช่น อาหาร เครื่องดื่ม ผลิตภัณฑ์สำหรับดูแลร่างกาย เป็นต้น ถือเป็นอุตสาหกรรมขนาดใหญ่และมีอัตราการแข่งขันค่อนข้างสูงในท้องตลาด
1. ภาพรวมตลาดอุตสาหกรรม FMCG
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดอุตสาหกรรม FMCG ค่อย ๆ ขยายตัวขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยปัจจุบันมีมูลค่ารวมในตลาดจีนมากกว่า 43พันล้านหยวน มีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 3.4% ในปี 2023 ถึงแม้จะประสบสภาวะถดถอยในช่วง Covid-19 แต่สามารถกลับมาฟื้นฟูได้อย่างรวดเร็วและมีการเพิ่มตัวขึ้นอย่างรวดเร็วของแบรนด์สินค้า FMCG โดยหัวใจสำคัญที่ทำให้สินค้า FMCG เติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วคือ Branding ผลิตภัณฑ์ที่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางมักจะสามารถดึงดูดกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้เป็นอย่างดี
Bruno Lannes หุ้นส่วนของ Brain & Company กล่าวว่า “แม้หลังจากสถานการณ์ Covid-19อุตสาหกรรมสินค้า FMCG จะสามารถฟื้นตัวได้อย่างรวดเร็ว แต่เสถียรภาพในการฟื้นตัวอย่างเต็มรูปแบบจำเป็นต้องใช้เวลา”
ที่มา: xdyanbao.com
2. แบรนด์สินค้า FMCG ของประเทศจีนที่มีชื่อเสียง
จากการจัดอันดับ 50 แบรนด์สินค้า FMCG ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดทั่วโลก ประจำปี 2023 โดยมีแบรนด์จากประเทศจีนอยู่ในรายชื่อถึง 6 อันดับ ได้แก่ 万州国际 (ว่านโจวกั๋วจี้) อันดับที่ 17 , 伊利集团 (อีลี่จี๋ถวน) อันดับที่ 26 , 贵州茅台 (กุ้ยโจวเหมาไถ) อันดับที่ 31 , 蒙牛 (เหมิงหนิว) อันดับที่ 37 , 康师傅 (คังซือฝู่) อันดับที่ 43 และ五粮液(อู่เหลียงเย่) อันดับที่ 49
3.พฤติกรรมผู้บริโภค
3.1 ผู้บริโภคชาวจีนส่วนใหญ่ตระหนักในเรื่องสุขภาพและความปลอดภัยมากขึ้น ทั้งให้ความสำคัญกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ส่วนผสม แหล่งกำเนิด และมีแนวโน้มจะเลือกผลิตภัณฑ์ออแกนิก มีความเป็นธรรมชาติและไม่มีสารปรุงแต่งมากขึ้น ในขณะเดียวกันผู้บริโภคชาวจีนยังให้ความสำคัญกับสุขอนามัย มีความต้องการผลิตภัณฑ์ฆ่าเชื้อและผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดเพิ่มมากขึ้น เช่น ในปี 2023 ปริมาณการขายและราคาขายเฉลี่ยของผลิตภัณฑ์ดูแลบ้านเพิ่มขึ้น 9.3% และ 3.2% ตามลำดับ ส่งผลให้ยอดขายเติบโตขึ้นถึง 13%
3.2 ผู้บริโภคชาวจีนเพิ่มความตระหนักในเรื่องของสิ่งแวดล้อมมากขึ้น โดยผู้บริโภคให้ความสนใจในเรื่องผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และมีแนวโน้มจะเลือกผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น เช่น คาร์บอนต่ำ ประหยัดพลังงาน ใช้วัสดุที่สามารถย่อยสลายได้ง่ายหรือวัสดุที่สามารถรีไซเคิลได้ อีกทั้งผู้บริโภคส่วนใหญ่ยังสนับสนุนผลิตภัณฑ์ที่มีความรับผิดชอบต่อสังคมและสวัสดิการสาธารณะ และเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมในกิจกรรมรักษาสิ่งแวดล้อมมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ในปี 2022 มี Campaign รักษาสิ่งแวดล้อมปรากฏในอุตสาหกรรมสินค้า FMCG ในประเทศจีน เช่น บ้านไร้พลาสติก แปรงสีฟันสีเขียว บริการซักรีดสีเขียว ฯลฯ ซึ่งได้รับการตอบรับและการสนับสนุนจากผู้บริโภคเป็นอย่างดี
4.ตัวอย่างสินค้า FMCG ในประเทศจีน
ความคิดเห็น สคต.
แบรนด์สินค้า FMCG ในประเทศจีน ประสบความสำเร็จอย่างน่าประทับใจในตลาดโลก แต่ยังคงต้องเผชิญกับโอกาสและความท้าทายอีกมากมาย เพราะความต้องการของผู้บริโภคในปัจจุบันนั้นเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาอย่างไม่มีที่สิ้นสุด ผู้ประกอบการไทยควรคว้าโอกาสในการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ ปรับปรุง เพิ่มประสิทธิภาพและสร้างจุดแข็งให้แก่ผลิตภัณฑ์เพื่อปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของตลาดประเทศนั้น ๆ ใช้ระบบ E-Commerce ในการเพิ่มประสิทธิภาพและความสะดวกสบายให้แก่ผู้บริโภค หรือโปรโมทผลิตภัณฑ์ผ่าน Live Streaming และคลิปวิดีโอสั้น ๆ โดย KOL เพื่อกระตุ้นยอดขาย และที่สำคัญจะต้องศึกษากฎระเบียบ พฤติกรรมการบริโภคของชาวจีน เพื่อลดความเสี่ยงและให้ธุรกิจประสบความสำเร็จและยั่งยืนต่อไป
แหล่งที่มา : https://roll.sohu.com/a/706704935_121654159
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1757232440419798995&wfr=spider&for=pc
https://www.bain.com/insights/china-shopper-report-2023-volume1/
https://global.chinadaily.com.cn/a/202310/11/WS65265923a31090682a5e7f0d.html
https://www.by56.com/news/21952.html
สคต. คุนหมิง
อ่านข่าวฉบับเต็ม : แนวโน้มของสินค้า FMCG ในตลาดจีน สคต.คุนหมิง