เศรษฐกิจฟินแลนด์ชะลอ กดดันกำลังซื้อ: ผู้ส่งออกไทยควรปรับกลยุทธ์อย่างไร

สำนักงานสถิติฟินแลนด์ (Statistics Finland) ระบุว่า ภาวะความเชื่อมั่นผู้บริโภคในฟินแลนด์ยังคงอยู่ในระดับต่ำอย่างต่อเนื่อง โดยดัชนีความเชื่อมั่นผู้บริโภค (Consumer Confidence Indicator: CCI) ในเดือนธันวาคม 2568 อยู่ที่ระดับ -7.3 ลดลงจาก -6.5 ในช่วงเดือนที่ผ่านมา และใกล้เคียงกับระดับ -7.6 ในเดือนตุลาคม สะท้อนว่าความเชื่อมั่นโดยรวมของครัวเรือนฟินแลนด์ยังไม่ฟื้นตัวอย่างชัดเจน แม้ว่ามุมมองต่อสถานะทางเศรษฐกิจของตนเองในปัจจุบันจะปรับดีขึ้นเล็กน้อย เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า และช่วงเดียวกันของปีก่อนก็ตาม
อย่างไรก็ตาม ความคาดหวังต่อภาพรวมเศรษฐกิจของประเทศในปีหน้ายังคงไม่เปลี่ยนแปลง และอยู่ในระดับต่ำ โดยนักสถิติอาวุโสของ Statistics Finland ระบุว่า การหดตัวของความเชื่อมั่นที่แท้จริงเกิดขึ้นตั้งแต่ต้นปี 2022 ภายหลังการรุกรานยูเครนของรัสเซีย แม้ความเชื่อมั่นจะฟื้นตัวขึ้นเล็กน้อยในระยะสั้น แต่กลับคงอยู่ในระดับต่ำอย่างต่อเนื่อง และยาวนานเกินคาด สะท้อนผลกระทบเชิงโครงสร้างของปัจจัยภูมิรัฐศาสตร์ และความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจที่ยังคงถ่วงความเชื่อมั่นของประชาชน
นอกจากนี้ ผลสำรวจยังชี้ว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่มองว่าเดือนธันวาคมเป็นช่วงเวลาที่ไม่เหมาะสมอย่างยิ่งในการซื้อสินค้าคงทน เช่น เครื่องใช้ไฟฟ้า หรือการกู้ยืมเงิน โดยมีท่าทีระมัดระวังต่อการใช้จ่ายเงินก้อนใหญ่ และแทบไม่มีแผนการซื้อที่อยู่อาศัย สอดคล้องกับความกังวลเกี่ยวกับสถานการณ์การจ้างงานที่ซบเซา นอกจากนี้ ยังพบว่าความเชื่อมั่นของผู้หญิงต่อเศรษฐกิจฟินแลนด์โดยเฉลี่ยต่ำกว่าผู้ชาย สะท้อนความเปราะบางทางจิตวิทยาและเศรษฐกิจในบางกลุ่มประชากร
แม้ภาพรวมจะยังไม่สดใส แต่ Statistics Finland มองว่ายังมีสัญญาณบวกเล็กน้อยที่อาจนำไปสู่การฟื้นตัวของความเชื่อมั่นในปี 2026 โดยเริ่มเห็นความหวังเกี่ยวกับสถานะการเงินของตนเองมากขึ้น ผู้บริโภคจำนวนหนึ่งมองว่าสถานะทางการเงินของตนอยู่ในระดับ “ปกติ” เมื่อเทียบกับระยะยาว แม้จะยังอ่อนแอกว่าช่วงก่อนวิกฤต ทั้งนี้ การชะลอการใช้จ่ายและการกู้ยืมในช่วงที่ผ่านมา ทำให้หลายครัวเรือนมีเงินออมสะสมเพิ่มขึ้น ซึ่งอาจกลายเป็นแรงส่งต่อการบริโภคในอนาคตหากความเชื่อมั่นปรับดีขึ้น
ทั้งนี้ มุมมองเชิงบวกนี้ได้รับการสนับสนุนจากนักเศรษฐศาสตร์ของหอการค้าแห่งฟินแลนด์ ซึ่งประเมินว่า แม้เศรษฐกิจฟินแลนด์ในปี 2025 จะเติบโตช้า แต่สามารถหลีกเลี่ยงความเสี่ยงรุนแรงได้ และคาดการณ์ว่า การมองโลกในแง่ร้ายของผู้บริโภคอาจรุนแรงในระยะสั้น โดยชี้ว่ากำลังซื้อของครัวเรือนเริ่มมีแนวโน้มดีขึ้น และแนวโน้มเศรษฐกิจโลกที่ฟื้นตัวอาจเป็นปัจจัยสนับสนุนในระยะถัดไป
แหล่งที่มา: Yle
บทวิเคราะห์ผลกระทบต่อไทย ข้อเสนอแนะ โอกาสและแนวทาง และความคิดเห็นของสคต.:
จากข่าวสะท้อนว่าความเชื่อมั่นผู้บริโภคในฟินแลนด์ยังอยู่ในระดับต่ำอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคมีความระมัดระวังในการใช้จ่าย ชะลอการซื้อสินค้าคงทนและการใช้เงินก้อนใหญ่ พร้อมทั้งกังวลต่อสถานการณ์การจ้างงาน ภาวะดังกล่าวอาจส่งผลกระทบต่อโอกาสการส่งออกสินค้าของไทยเข้าสู่ตลาดฟินแลนด์ โดยเฉพาะสินค้าในกลุ่มราคาสูง หรือสินค้าที่ไม่จำเป็นต่อการดำรงชีวิต ซึ่งอาจเผชิญกับการตัดสินใจซื้อที่ยาวนานขึ้น รวมทั้งอาจมีความอ่อนไหวต่อราคาเพิ่มขึ้น อย่างไรก็ตาม ภายใต้ข้อจำกัดดังกล่าว ยังมีช่องว่างทางโอกาสสำหรับผู้ส่งออกไทยที่สามารถปรับกลยุทธ์ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคในช่วงเศรษฐกิจชะลอตัว
ในระยะสั้น สินค้าไทยที่ยังมีโอกาสยังคงแข่งขันได้ เช่น สินค้าอุปโภคบริโภคจำเป็น อาหารและเครื่องดื่ม โดยเฉพาะอาหารแปรรูป อาหารพร้อมปรุง อาหารสุขภาพ และสินค้าที่ให้ “ความคุ้มค่า” ต่อราคา (value for money) รวมถึงสินค้าที่มีอายุการเก็บรักษานาน ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มการใช้จ่ายอย่างระมัดระวังของครัวเรือนฟินแลนด์ นอกจากนี้ ความนิยมด้านความยั่งยืน ความปลอดภัยของอาหาร และการตรวจสอบย้อนกลับ ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญ หากสินค้าไทยสามารถสื่อสารคุณค่าเหล่านี้ได้อย่างชัดเจน จะช่วยสร้างความแตกต่างแม้ในภาวะตลาดซบเซา
ทั้งนี้ การให้ความสำคัญกับการสร้างแบรนด์ในลักษณะที่เน้นคุณภาพ ความน่าเชื่อถือ และความจำเป็นต่อการใช้ชีวิตประจำวัน มากกว่าการแข่งขันด้านราคาเพียงอย่างเดียว อาจช่วยเพิ่มโอกาสในการเข้าตลาด เช่น การพัฒนาขนาดบรรจุที่เหมาะสมกับกำลังซื้อ กลยุทธ์ private label หรือความร่วมมือกับ  ผู้นำเข้าและค้าปลีกท้องถิ่นในฟินแลนด์ นอกจากนี้ การสื่อสารจุดแข็งของสินค้าไทยในด้านวัตถุดิบธรรมชาติ สุขภาพ และความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม อาจช่วยตอบโจทย์ผู้บริโภคที่ยังคงให้ความสำคัญกับคุณค่าในระยะยาว แม้จะมีการใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง
อ่านข่าวฉบับเต็ม : เศรษฐกิจฟินแลนด์ชะลอ กดดันกำลังซื้อ: ผู้ส่งออกไทยควรปรับกลยุทธ์อย่างไร