ไพรซ์วอเทอร์เฮาส์คูเปอส์ (PwC) เผยรายชื่อ 10 อุตสาหกรรมบันเทิงและสื่อที่เติบโตเร็วที่สุดในไนจีเรียในช่วงปี 2024-2028 โดยได้รับแรงหนุนจากการนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาใช้อย่างรวดเร็วและประชากรรุ่นใหม่ที่ต้องการใช้เทคโนโลยีใหม่ๆ ตามรายงาน Africa Entertainment and Media Outlook 2024–2028 ของ PwC คาดว่าภาคส่วนนี้จะเติบโตด้วยอัตราการเติบโตต่อปีที่ 8.6% ตั้งแต่ปี 2023 ถึง 2028 ซึ่งแซงหน้าตลาดอื่นๆ ในแอฟริกา เช่น แอฟริกาใต้และเคนยา
รายงานระบุว่าการเติบโตเกิดจากหลายปัจจัย เช่น การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น ความคิดริเริ่มของรัฐบาลในการขยายการเข้าถึงบรอดแบนด์ และการขยายตัวของแพลตฟอร์มดิจิทัล โดยที่รัฐบาลไนจีเรียมีแผนในการให้บริการบรอดแบนด์ครอบคลุมประชากร 90% ภายในปี 2025 คาดว่าจะช่วยส่งเสริมการขยายตัวของอุตสาหกรรมต่อไป
ต่อไปนี้คือ 10 กลุ่มธุรกิจอุตสาหกรรมบันเทิงและสื่อที่เติบโตเร็วที่สุดในไนจีเรีย โดยพิจารณาจากอัตราการเติบโตประจำปี
10. หนังสือพิมพ์ นิตยสารสำหรับผู้บริโภค และหนังสือ
แม้ว่าการแข่งขันทางดิจิทัลจะเพิ่มขึ้น แต่คาดว่าอุตสาหกรรมการพิมพ์จะเติบโตในระดับปานกลาง โดยคาดว่ารายได้จะสูงถึง 127 ล้านดอลลาร์ในปี 2028 เพิ่มขึ้นจาก 121 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 อัตราการเติบโตต่อปี 1.0% นี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างช้าๆ แต่ต่อเนื่องไปสู่การสมัครสมาชิกดิจิทัล หนังสืออิเล็กทรอนิกส์ และเนื้อหาเฉพาะกลุ่ม แม้ว่าการหมุนเวียนแบบพิมพ์แบบดั้งเดิมจะลดลงก็ตาม ทั้งนี้ ภาคส่วนหนังสือพิมพ์ นิตยสารสำหรับผู้บริโภค และหนังสือ มีมูลค่าเพิ่มขึ้นเล็กน้อยจาก 121 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 เป็น 122 ล้านดอลลาร์ในปี 2024
9. การโฆษณานอกบ้าน
แม้ว่าการโฆษณาทางดิจิทัลจะครองตลาด แต่การโฆษณานอกบ้าน (OOH) เช่น ป้ายโฆษณาและป้ายดิจิทัลยังคงได้รับการลงทุนอย่างต่อเนื่อง คาดว่ากลุ่มนี้จะเติบโตในอัตรา 1.7% ต่อปี โดยจะแตะระดับ 95 ล้านดอลลาร์ในปี 2028 การขยายตัวของเมืองและความต้องการโฆษณาที่มองเห็นได้ชัดเจนในศูนย์กลางการค้าเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ตลาดนี้ยังคงดำเนินต่อไป
8. โฆษณาแบบธุรกิจต่อธุรกิจ
โฆษณาแบบธุรกิจต่อธุรกิจยังคงเป็นกลุ่มที่มั่นคง โดยเติบโตในอัตรา 2.5% ต่อปี โดยรายรับคาดว่าจะเพิ่มขึ้นจาก 9 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 เป็น 10 ล้านดอลลาร์ในปี 2028 แม้จะไม่รวดเร็วเท่ากับโฆษณาดิจิทัลที่เน้นผู้บริโภค แต่การลงทุนอย่างต่อเนื่องในการตลาดขององค์กร งานแสดงสินค้า และแพลตฟอร์มเครือข่ายมืออาชีพก็ช่วยรักษาการเติบโตไว้ได้
7. ภาพยนตร์
อิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของ Nollywood ยังคงผลักดันการขยายตัวของอุตสาหกรรมภาพยนตร์ของไนจีเรีย โดยคาดว่ารายได้จะเพิ่มขึ้นจาก 8 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 เป็น 10 ล้านดอลลาร์ในปี 2028 ทั้งนี้ Nollywood ผลิตภาพยนตร์ประมาณ 2,500 เรื่องต่อปี ยังคงเป็นผู้เล่นหลักในภาคส่วนนี้ ด้วยการเติบโตต่อปี 4.8% ซึ่งขับเคลื่อนโดยการเพิ่มขึ้นของการผลิตภาพยนตร์ในท้องถิ่น การขยายตัวของเครือโรงภาพยนตร์ และความสนใจของผู้ชมที่เพิ่มขึ้น ในการเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ แม้จะมีการแข่งขันจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งก็ตาม
6. โทรทัศน์แบบดั้งเดิม
แม้ว่าบริการสตรีมมิ่งจะยังคงได้รับความนิยม แต่โทรทัศน์แบบดั้งเดิมยังคงเป็นกำลังสำคัญในภูมิทัศน์สื่อของไนจีเรีย คาดว่ารายได้จะเพิ่มขึ้นจาก 673 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 เป็น 995 ล้านดอลลาร์ในปี 2028 ซึ่งสะท้อนถึงอัตราการเติบโตต่อปี 8.1% โมเดลไฮบริด ความพยายามในการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล และเนื้อหาในท้องถิ่นที่แข็งแกร่งกำลังช่วยให้ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงรักษาการมีส่วนร่วมของผู้ชมไว้ได้
5. บริการอินเทอร์เน็ตบนมือถือและแบบคงที่
การลงทุนอย่างต่อเนื่องในโครงสร้างพื้นฐานบรอดแบนด์ การเปิดตัว 5G และโครงการเชื่อมต่อของรัฐบาลเป็นแรงผลักดันการเติบโตในภาคส่วนนี้ โดยคาดว่ารายได้จะเพิ่มขึ้นจาก 7.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 เป็น 10.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2028 ซึ่งเพิ่มขึ้น 8.2% ต่อปี จำนวนผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้นควบคู่ไปกับแผนข้อมูลมือถือราคาไม่แพงเป็นแรงผลักดันการขยายตัวทั่วไนจีเรีย ทั้งนี้ บริการอินเทอร์เน็ตบนมือถือ (Mobile) และอินเทอร์เน็ตประจำที่ (Fixed Internet) หรือ “เน็ตบ้าน” ยังคงครองส่วนแบ่งตลาดที่ใหญ่ที่สุด โดยครองอันดับหนึ่งในปี 2023 และ 2024 ตามขนาดตลาด โดยสร้างรายได้ 7.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2023 และเพิ่มขึ้นเป็น 8 พันล้านดอลลาร์ในปี 2024
4. ดนตรี วิทยุ และพอดคาสต์
ด้วยการเติบโตของ Afrobeats ทั่วโลกและการบริโภคเนื้อหาเสียงที่เพิ่มขึ้น อุตสาหกรรมดนตรีของไนจีเรียจึงเติบโตอย่างรวดเร็วโดยคาดว่าจะมีรายได้เพิ่มขึ้นจาก 124 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 เป็น 200 ล้านดอลลาร์ในปี 2028 ซึ่งสะท้อนถึงอัตราการเติบโตต่อปีที่ 10.0% การลงทุนในบริการสตรีมมิ่ง พอดคาสต์ และวิทยุดิจิทัลยังคงผลักดันให้ภาคส่วนนี้ก้าวไปข้างหน้า ทั้งนี้ อุตสาหกรรมดนตรี วิทยุ และพอดคาสต์ประสบความสำเร็จกับการเติบโตของรายได้ โดยเพิ่มขึ้นจาก 124 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 เป็น 147 ล้านดอลลาร์ในปี 2024 แต่การจัดอันดับยังคงไม่เปลี่ยนแปลง
3. บริการสตรีมมิ่งแบบ Over-the-Top (OTT)
เนื่องจากผู้บริโภคหันมาใช้เนื้อหาแบบออนดีมานด์มากขึ้น จึงคาดว่าตลาด OTT ของไนจีเรียจะเติบโตจาก 65 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 เป็น 107 ล้านดอลลาร์ในปี 2028 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีอยู่ที่ 10.5% ทั้งนี้ การเติบโตของแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Netflix, Amazon Prime และบริการในพื้นที่ เช่น IrokoTV ควบคู่ไปกับแผนข้อมูลมือถือราคาประหยัด เป็นแรงผลักดันให้การเติบโตนี้เติบโตอย่างรวดเร็ว
2. วิดีโอเกมและอีสปอร์ต
อุตสาหกรรมเกมในไนจีเรียกำลังเติบโตอย่างน่าทึ่ง โดยคาดว่ารายได้จะเพิ่มขึ้นจาก 192 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 เป็น 322 ล้านดอลลาร์ในปี 2028 ซึ่งแสดงถึงการเพิ่มขึ้นต่อปี 10.9% ขับเคลื่อนโดยการใช้สมาร์ทโฟนอย่างแพร่หลาย การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น และชุมชนเกมและอีสปอร์ตที่ขยายตัวอย่างรวดเร็ว ทั้งนี้ อุตสาหกรรมวิดีโอเกมและอีสปอร์ตมีรายได้เพิ่มขึ้นโดยเพิ่มขึ้นจาก 192 ล้านดอลลาร์ปี 2023 เป็น 217 ล้านดอลลาร์ ในปี 2024
1.การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต
เนื่องจากธุรกิจต่างๆ ยังคงเปลี่ยนไปสู่การตลาดแบบดิจิทัล การโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตจึงมีการเติบโตสูงสุดในแวดวงสื่อและความบันเทิงของไนจีเรีย โดยที่รายได้คาดว่าจะเพิ่มขึ้นมากกว่าสองเท่าจาก 519 ล้านดอลลาร์ในปี 2023 เป็น 1.06 พันล้านดอลลาร์ในปี 2028 ซึ่งสะท้อนถึงการเพิ่มขึ้นต่อปี 15.4% การขยายตัวของโซเชียลมีเดีย อีคอมเมิร์ซ และการโฆษณาแบบโปรแกรมเมติกเป็นแรงผลักดันให้การเติบโตอย่างรวดเร็วนี้ ทั้งนี้ ในปี 2023 ภาคส่วนการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตครองตำแหน่งที่สามตามขนาดตลาดด้วยมูลค่า 519 ล้านดอลลาร์ ในปี 2024 เติบโตเป็น 596 ล้านดอลลาร์ แสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของรายได้ ในขณะที่อุตสาหกรรมพัฒนา ผู้มีส่วนได้ส่วนเสียจะมีโอกาสมากมายในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ และใช้ประโยชน์จากแนวโน้มใหม่ๆ
อนึ่ง โอกาสทางธุรกิจในอุตสาหกรรมบันเทิงและสื่อของไนจีเรีย ได้แก่ โรงภาพยนตร์ในพื้นที่ที่ไม่ได้รับบริการเพียงพอ การจัดจำหน่ายแบบดิจิทัล การฝึกอบรมและการสร้างศักยภาพด้านการถ่ายภาพ การเขียนบท การกำกับ และอุปกรณ์การผลิตภาพยนตร์ ผู้ประกอบการในท้องถิ่นมองหาโอกาสในการเป็นตัวแทนและทำงานร่วมกับซัพพลายเออร์ชิ้นส่วนคอมพิวเตอร์และอุปกรณ์ต่อพ่วงเพื่อการประกอบในท้องถิ่น โดยที่ผู้นำเข้าและผู้ใช้ปลายทางของไนจีเรียต้องการซัพพลายเออร์ที่นอกจากจะส่งมอบผลิตภัณฑ์ได้ทันเวลาแล้ว ยังให้บริการหลังการขายได้ทันท่วงที ซึ่งรวมถึงชิ้นส่วนอะไหล่ในราคาที่แข่งขันได้
อ่านข่าวฉบับเต็ม : อุตสาหกรรมบันเทิงและสื่อที่เติบโตเร็วที่สุดในไนจีเรียในช่วงปี 2024-2028
