ตามข้อมูลสมาคมอุตสาหกรรมของเล่นแห่งสหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี (DEUTSCHER VERBAND DER SPIELWARENINDUSTRIE E.V.) ได้คาดการณ์มูลค่าตลาดสินค้าของเล่นในประเทศเยอรมนีปี 2566 อยู่ที่ 4.5 พันล้านยูโร ลดลงจากปี 2565 ร้อยละ 4 (4.7 พันล้านยูโร)
สำหรับปี 2565 ตลาดเยอรมันประสบกับปัญหาสินค้าของเล่นขาดตลาดเป็นระยะ ๆ ก่อให้เกิดอุปสงค์มากกว่าอุปทาน ผู้ประกอบการจึงเตรียมความพร้อมสำหรับปี 2566 ด้วยการกักตุนสินค้าเพื่อรองรับความต้องการของผู้บริโภค โดยเฉพาะในช่วงเทศกาลคริสต์มาส จากการสำรวจตลาดพบว่าผู้บริโภคเยอรมันซื้อของเล่นในช่วงเทศกาลคริสต์ที่ผ่านมา ราคาเฉลี่ยอยู่ที่ 148 ยูโรต่อเด็กหนึ่งคน (อายุระหว่าง 3 ถึง 12 ปี) แม้ว่าสถานการณ์ตลาดสินค้าของเล่นเยอรมันจะแสดงภาพรวมในเชิงบวก แต่สำหรับปี 2566 ผู้ประกอบการเยอรมันยังต้องเผชิญกับปัญหาต้นทุนสินค้าที่เพิ่มสูงขึ้นจากค่าขนส่ง ค่าพลังงาน ค่าบุคลากร ฯลฯ เป็นเหตุให้ผลประกอบการยังคงตึงเครียด ในขณะที่ผู้บริโภควางแผนใช้จ่ายอย่างระมัดระวัง เนื่องจากาภาวะเงินเฟ้อที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง
สถานการณ์เงินเฟ้อและความไม่แน่นอนในการจับจ่ายใช้สอยของผู้บริโภคนี้ ส่งผลกระทบต่อมูลค่าการจำหน่ายสินค้าของเล่นในตลาดเยอรมันเช่นกัน จากข้อมูลตลาดของบริษัท CIRCANA รายงานว่ามูลค่าการค้าสินค้าของเล่นจากเดือนมกราคม – ตุลาคม 2566 ลดลงร้อยละ 4 เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม เมื่อเปรียบเทียบกับอุตสาหกรรมอื่น ๆ ของประเทศแล้ว กลุ่มอุตสาหกรรมของเล่นยังคงทรงตัวอยู่ได้ แม้ว่ายอดการจำหน่ายสินค้าในทุกช่องทางจะลดลง โดยเฉพาะการจำหน่ายสินค้าของเล่นผ่านช่องทางไฮเปอร์มาร์เก็ตที่ได้รับผลกระทบมากที่สุด อันเป็นผลสืบเนื่องมาจากยอดการค้าที่สูงขึ้นอย่างผิดปกติในช่วงไวรัสโคโรนากลับลดลงมา นอกจากนี้ ผู้บริโภคได้หันไปซื้อสินค้าผ่านช่องทางอื่นมากขึ้น อีกทั้ง ไฮเปอร์มาร์เก็ตในประเทศเยอรมนีอย่าง Real ได้ปิดตัวลงหลายสาขา ทั้งนี้ ปัจจุบันราคาสินค้าของเล่นในประเทศเยอรมนีปรับตัวสูงขึ้นโดยเฉลี่ยร้อย 1 หรือประมาณ 13.20 ยูโร เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคจำนวนมากจึงเริ่มเปลี่ยนมาเลือกซื้อสินค้าที่ราคาถูกกว่า
นอกจากนี้ เมื่อพิจารณาซัพพลายเออร์ 10 อันดับแรกของประเทศ พบว่ามีเพียงบริษัท Amigo ที่สามารถทำยอดขายได้มากขึ้นถึงร้อยละ 40 ด้วยการจำหน่ายการ์ดเกมโปเกมอนที่ได้รับความนิยม ในขณะที่ บริษัทของเล่นเจ้าใหญ่อย่าง Lego, Mattel, Simba, Tonies, Hasbro, Playmobil, Schleich และ Kosmos ต่างทำรายได้ได้น้อยลงในปีที่ผ่านมา ทางด้านบริษัท Ravensburger สามารถฟื้นยอดขายส่วนที่ลดลงให้กลับมาเทียบเท่าปีก่อนหน้าได้ด้วยการจำหน่ายการ์ดเกมดิสนีย์ลอร์คาน่า ของเล่นธีมโปเกมอน และการจำหน่ายสื่อการเรียนรู้ Tiptoi
ประเภทของเล่นที่มูลค่าการจำหน่ายสินค้าขยายตัวมากที่สุดสามอันดับแรก ได้แก่
- ของเล่นประเภท Action Figure หรือ โมเดลฟิกเกอร์ที่มีข้อต่อสามารถขยับปรับเปลี่ยนท่าทางได้ สร้างมูลค่าการค้าสูงขึ้นร้อยละ 4 โดยเฉพาะสินค้าจากแบรนด์ Funko Pop! ที่เป็นตัวขับเคลื่อนมูลค่าการค้าอย่างแท้จริง สามารถทำยอดการขายถึงเดือนตุลาคมเพิ่มขึ้นได้ถึงร้อยละ 80 จากปีที่ผ่านมา ทางด้านบริษัทผู้ผลิต Jazwares สามารถสร้างกำไรจากสินค้ากลุ่ม Pokémon Action เติบโตขึ้นร้อยละ 30 นอกจากนี้ บริษัท Schleich ยังมีการเปิดตัวกลุ่มสินค้าฟิกเกอร์ Wizarding World ในธีม Harry Potter อีกด้วย
- ของเล่นประเภท Games & Puzzles สร้างมูลค่าการค้าเพิ่มขึ้นได้ร้อยละ 10 หรือประมาณ +35 ล้านยูโร สินค้าหลักที่ขับเคลื่อนการจำหน่ายสินค้ากลุ่มนี้ ได้แก่ การ์ดเกม Pokémon การ์ดเกม Magic: The Gathering และการเปิดตัวของการ์ดเกม Disney Lorcana ซึ่งกำลังเป็นกระแสในตลาดปัจจุบัน และนับเป็นร้อยละ 70 ของการเติบโตของสินค้ากลุ่มนี้ และแม้ว่าจะไม่นับรวมสินค้าการ์ดเกมดังกล่าว กลุ่มสินค้าของเล่น Games & Puzzles ยังมีการเติบโตถึงร้อยละ 3 เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา เกมที่ได้รับความนิยม เช่น Uno, Monopoly และธีมเกมทั่วไปอื่น ๆ
- ของเล่นประเภทตุ๊กตานุ่น สร้างมูลค่าการค้าเพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา สินค้าที่ได้รับความนิยม ได้แก่ ตุ๊กตา Squishmallows และตุ๊กตา Pokémon จากบริษัท Jazwares เป็นต้น นอกจากนี้ ในปี 2566 ยังมีเทรนด์สินค้าอื่น ๆ ที่น่าสนใจ เช่น ของเล่น Lego ในธีม Minecraft, Botanical Collection, Lego City ที่มียอดจำหน่ายขยายตัวถึง 8 ล้านยูโร นอกจากนี้ ตุ๊กตา Disney Princess จากบริษัท Mattel มีการขยายตัวร้อยละ 50 กลุ่มของเล่นฟิกเกอร์ในธีม Eldrador ของบริษัท Schleich สร้างมูลค่าการค้าขยายตัวร้อยละ 10 นอกจากนี้ แม้ว่ากลุ่มสินค้าของเล่นกลางแจ้งและกีฬาจะมีมูลค่าการค้าลดลง แต่บริษัท Zuru ได้พัฒนานวัตกรรมของเล่น X-Shot สร้างยอดจำหน่ายเพิ่มขึ้นได้มากกว่าร้อยละ 48 จากปีที่ผ่านมา จึงนับเป็นสัญญาณที่ดีของกลุ่มสินค้าดังกล่าว
ที่มา:
Deutscher Verband der Spielwarenindustrie e.V. (DVSI), CIRCANA Inc.
อ่านข่าวฉบับเต็ม : สถานการณ์ตลาดสินค้าของเล่นประเทศเยอรมนี ปี 2566