รายงานจากบริษัทวิเคราะห์ข้อมูล Nielsen ระบุว่า เมื่อสิ้นปี 2568 ยอดขายผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้า (facial cares) และเครื่องสำอางตกแต่ง (decorative cosmetic) ในร้านค้าลดลง 6.3% (ในเชิงปริมาณ) โดยการวิเคราะห์นี้ครอบคลุมร้านค้าปลีกมากกว่า 180 แห่ง ทั้ง ร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม (รวมถึงในพื้นที่ชนบท) และ ช่องทางออนไลน์
นอกจากนี้ ข้อมูลของ BusinessStat (https://businesstat.ru) ได้ระบุด้วยว่า โดยรวม ยอดขายเครื่องสำอาง (cosmetics) ในประเทศรัสเซียอยู่ที่ 3.9 พันล้านแพ็คเก็จ (packages) ในปี 2568 โดยลดลง 2% จากปี 2567 ซึ่งการลดลงนี้ (ตามข้อมูลของ Nielsen) ได้ส่งผลกระทบไปยังสินค้าหมวดหมู่อื่นๆ ด้วย เช่น ผลิตภัณฑ์สำหรับการโกน (shaving products) ลดลง 5.2% ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย (body care products) ลดลง 4.4% ผลิตภัณฑ์ดูแลเด็ก (baby care products) ลดลง 6.9% และผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก (oral care products) ลดลง 3.5%
ตามข้อมูลของ Nielsen ได้ระบุเพิ่มเติมว่า ในช่วงปีที่ผ่านมา จำนวนแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าและเครื่องสำอาง (facial cares and cosmetics brands) ลดลง 13.3% ซึ่งนับเป็นการลดลงที่มากที่สุดในบรรดาสินค้าที่อยู่ในหมวดหมู่ Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) นอกจากนี้ ขอบเขตของผลิตภัณฑ์ (range of products) สำหรับ สินค้าสำหรับเด็ก (children’s products) มีจำนวนลดลง 11% ผลิตภัณฑ์สำหรับการโกน (shaving products) ลดลง 7.1% ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม (hair care products) ลดลง 5.3% และ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวกาย (body care products) ลดลง 4.1% ทั้งนี้ แหล่งข่าวจากห้างค้าปลีกรายใหญ่แห่งหนึ่ง ได้ระบุด้วยว่า ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะทดลองใช้ผลิตภัณฑ์น้อยลง และเลือกแบรนด์ที่คุ้นเคยมากขึ้น
อนึ่ง ตัวแทนจากร้าน Rainbow Smile (https://www.r-ulybka.ru) ได้กล่าวว่า แม้ผู้บริโภคยังคงเต็มใจที่จะใช้จ่ายกับผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล (personal care products) แต่ผู้บริโภคก็ทำอย่างมีสติมากขึ้น โดยจากการสำรวจทั่วโลกของ McKinsey & Company (https://www.mckinsey.com) ได้ระบุว่า แรงกดดันทางเศรษฐกิจมหภาคต่อครัวเรือนยังคงเป็นปัจจัยสำคัญต่อเรื่องนี้ นอกจากนี้ คุณ Anastasia Melnikova อาจารย์อาวุโสจาก the Plekhanov Russian University of Economics ได้ระบุว่า นักช้อปปิ้ง (shoppers) ได้มีการเปลี่ยนแปลงจาก การไปร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม ไปสู่ตลาดออนไลน์ มากขึ้นเรื่อยๆ ด้วย
ข้อเท็จจริงดังกล่าวข้างต้นจะสะท้อนให้เห็นว่า ที่ผ่านมายอดขายเครื่องสำอางในรัสเซียมีการลดลง ดังนั้น สำหรับผู้ประกอบการไทยในกลุ่มเครื่องสำอางที่สนใจจะเข้ามาทำตลาดในรัสเซีย ก็ควรที่จะต้องให้ความสำคัญต่อการสร้างความโดดเด่นแตกต่างของสินค้า โดยคุณภาพของสินค้าต้องเหมาะสมกับราคา เพื่อที่สินค้าจะได้สามารถเข้ามาแข่งขันในตลาดเครื่องสำอางรัสเซีย (ซึ่งที่ผ่านมาได้มีการชะลอตัว) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ที่มา: Cosmetics sales have declined in Russia. (https://iz.ru/2049003/2026-02-26/v-rossii-sokratilis-prodazhi-kosmetiki)
อ่านข่าวฉบับเต็ม : ยอดขายเครื่องสำอางในรัสเซียลดลง
