ที่มาภาพ: https://www.ey.gov.tw/state/6A206590076F7EF/8b5032af-1a67-4c02-bd16-8791aa459cd2
ในสภาพแวดล้อมการค้าโลกปัจจุบัน ความรุนแรงของสงครามการค้าระหว่างจีนและสหรัฐฯ ที่กลับมารุนแรงขึ้นอีกครั้งได้ก่อให้เกิดความท้าทายต่อบริษัทการค้าต่างประเทศของจีน เพื่อรับมือกับสถานการณ์ดังกล่าว รัฐบาลจีนได้เปิดตัวกลยุทธ์ “เปลี่ยนการส่งออกเป็นการขายในประเทศ” หน่วยงานภาครัฐที่เกี่ยวข้องได้นำมาตรการสนับสนุนต่าง ๆ มาใช้อย่างต่อเนื่อง เพื่อส่งเสริมการยกระดับการบริโภคในประเทศ และแพลตฟอร์มของบริษัทในประเทศรายใหญ่ต่าง ๆ ก็ได้ตอบสนองอย่างรวดเร็วเช่นกัน โดยจัดตั้งเขตพิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์การค้าต่างประเทศที่มีคุณภาพสูง เพื่อร่วมกันสร้างรูปแบบการพัฒนาแบบบูรณาการของการค้าในประเทศและต่างประเทศ
แนวโน้มอุตสาหกรรม: บริษัทการค้าต่างประเทศหันมามุ่งตลาดในประเทศ และการใช้ระบบดิจิทัลและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมกลายเป็นกุญแจสำคัญ
ตลาดภายในประเทศกำลังกลายเป็นมหาสมุทรสีน้ำเงิน (Blue ocean) แห่งใหม่สำหรับการเปลี่ยนแปลงและการพัฒนาของบริษัทการค้าต่างประเทศ ผู้บริโภคกว่าร้อยละ 70 เชื่อว่าการปรับฟังก์ชันผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคภายในประเทศเป็นสิ่งสำคัญ ในทางกลับกัน วิสาหกิจการค้าต่างประเทศจำเป็นต้องเสริมสร้างการสร้างตราสินค้าและการส่งเสริมการตลาดร้อยละ 61.54 ของผู้บริโภคให้ความสำคัญกับการรับรู้แบรนด์ ผู้ประกอบการการค้าต่างประเทศไม่เพียงแต่ต้องสามารถรับมือกับความไม่แน่นอนของสภาพแวดล้อมการค้าระหว่างประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพเท่านั้น แต่ยังต้องปรับปรุงคุณภาพการจัดหาของตลาดผู้บริโภคในประเทศโดยรวมอีกด้วย
ทัศนคติของผู้บริโภคชาวจีนต่อ “สินค้าส่งออกที่นำมาจำหน่ายภายในประเทศ” และการวิจัยการบริโภค
ผู้บริโภคร้อยละ 88.79 สนับสนุนแพลตฟอร์มในประเทศเพื่อเปิดพื้นที่พิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์ส่งออกคุณภาพสูง ในจำนวนนี้ ผู้บริโภคร้อยละ 68.57 เชื่อว่าการจัดตั้งพื้นที่พิเศษสามารถตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคได้ และผู้บริโภคร้อยละ 56.70 เชื่อว่าสามารถส่งเสริมการยกระดับการบริโภคภายในประเทศและปรับปรุงคุณภาพชีวิตให้ดีขึ้น นักวิเคราะห์เชื่อว่าโซนสินค้าส่งออกพรีเมี่ยมสามารถตอบสนองความต้องการของตลาด มีพื้นที่การพัฒนาที่กว้างขวางและมูลค่าทางสังคมเชิงบวก และให้การสนับสนุนที่แข็งแกร่งสำหรับแพลตฟอร์มในการขยายธุรกิจและส่งเสริมการบริโภค
ที่มาภาพ: https://www.iimedia.cn/c400/106130.html
พื้นที่การบริโภคที่ใหญ่ที่สุดสำหรับคนโสดชาวจีนในปี 2568
ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าอาหารและการจัดเลี้ยงเป็นพื้นที่การบริโภครายเดือนที่ใหญ่ที่สุดสำหรับคนโสด โดยมีสัดส่วนอยู่ที่ร้อยละ 39.97 สินค้าจำเป็นในชีวิตประจำวันและการพักผ่อนหย่อนใจและความบันเทิง อยู่ในอันดับสองและสาม โดยมีสัดส่วนร้อยละ 35.51 และร้อยละ 34.31 ตามลำดับ แสดงให้เห็นถึงแนวโน้มการบริโภคในชีวิตประจำวันและการพักผ่อนหย่อนใจที่สูงของคนโสด ตามมาด้วยเสื้อผ้าและเครื่องประดับโดยมีส่วนแบ่งร้อยละ 33.10 สะท้อนให้เห็นถึงความสำคัญที่คนโสดต่างให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์ส่วนบุคคล ค่าเช่าห้องและค่าเดินทางอยู่ในอันดับที่ห้าและหก โดยคิดเป็นร้อยละ 32.76 และ 31.73 ตามลำดับ และการปรับปรุงตนเองอยู่อันดับสุดท้ายโดยมีส่วนแบ่งร้อยละ 28.64 ซึ่งบ่งชี้ว่าคนโสดลงทุนในการพัฒนาตัวเองค่อนข้างน้อย
ที่มาภาพ: https://www.iimedia.cn/c400/106130.html
ราคาและแบรนด์กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อสินค้าส่งออก
จากข้อมูลแสดงให้เห็นว่าราคาผลิตภัณฑ์และการสร้างการรับรู้ของแบรนด์เป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุด โดยทั้งสองปัจจัยคิดเป็นร้อยละ 56.04 ซึ่งเน้นย้ำว่าผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะเลือกผลิตภัณฑ์ที่มีราคาสมเหตุสมผลและเป็นแบรนด์ที่รู้จักมากกว่า รูปแบบและฟังก์ชันของสินค้าเป็นปัจจัยอันดับสามด้วยส่วนแบ่งร้อยละ 49.67 ซึ่งแสดงให้เห็นว่าแม้ผู้บริโภคจะให้ความสนใจในเรื่องราคาและแบรนด์ แต่พวกเขายังใส่ใจรูปแบบผลิตภัณฑ์ว่ามีความแปลกใหม่หรือไม่ รวมถึงฟังก์ชันการใช้งาน ถือเป็นแนวทางสำหรับบริษัทการค้าต่างประเทศที่ต้องการเปิดตลาดภายในประเทศ บริษัทต้องพัฒนาด้านกลยุทธ์ราคา การสร้างตราสินค้า และการเพิ่มประสิทธิภาพรูปแบบและฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค
ที่มาภาพ: https://www.iimedia.cn/c400/106130.html
ตลาดสินค้าส่งออกที่นำมาจำหน่ายภายในประเทศมีศักยภาพมาก แต่บริการมาตรฐานยังมีข้อบกพร่อง
จากข้อมูลพบว่าผู้บริโภคร้อยละ 74.50 มีทัศนคติในเชิงบวก โดยให้ความสำคัญกับข้อได้เปรียบของสินค้าที่ส่งออกไปจำหน่ายในประเทศที่สอดคล้องกับแนวคิดการออกแบบระหว่างประเทศ (ร้อยละ 55.60) และการจัดหาแหล่งวัตถุดิบจากทั่วโลกและมีคุณภาพสูง (ร้อยละ 52.75) และผู้บริโภคเพียงร้อยละ 2.20 เท่านั้นที่มีทัศนคติเชิงลบ โดยคุณลักษณะเฉพาะของสินค้าที่ไม่ตรงตามมาตรฐานในประเทศ (ร้อยละ 62.42) และการขาดบริการหลังการขาย (ร้อยละ 49.45) ถือเป็นปัญหาสำคัญของสินค้าส่งออกที่นำมาจำหน่ายภายในประเทศ นักวิเคราะห์เชื่อว่า “สินค้าส่งออกที่นำมาจำหน่ายภายในประเทศ” มีศักยภาพอย่างมากในการส่งเสริมการยกระดับการบริโภค แต่บริษัทการค้าต่างประเทศจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่การแก้ไขปัญหาเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในประเทศได้ดีขึ้นและส่งเสริมการยกระดับการบริโภค
ที่มาภาพ: https://www.iimedia.cn/c400/106130.html
ตลาดเครื่องแต่งกายกีฬาของจีนคาดว่าจะเติบโตถึง 5.989 แสนล้านหยวนในปี 2568
จากข้อมูลพบว่าตลาดเครื่องกีฬาและเครื่องแต่งกายของจีนมีมูลค่าถึง 5.425 แสนล้านหยวน (ประมาณ 2.712 ล้านล้านบาท) ในปี 2567 ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าร้อยละ 10.1 ด้วยความนิยมในวัฒนธรรมเทรนด์สินค้าในประเทศในอุตสาหกรรมรองเท้าและเครื่องแต่งกายกีฬาของจีน และแบรนด์ในประเทศก็เริ่มเติบโตขึ้นเรื่อย ๆ และคาดว่าขนาดตลาดเครื่องกีฬาและเครื่องแต่งกายของจีนจะสูงถึง 5.989 แสนล้านหยวน (ประมาณ 2.994 ล้านล้านบาท) ในปี 2568
ที่มาภาพ: https://www.iimedia.cn/c400/106130.html
ขนาดตลาดของอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้านอัจฉริยะขนาดเล็กของจีนจะถึง 2.285 แสนล้านหยวนในปี 2568
จากข้อมูลขนาดตลาดอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าอัจฉริยะขนาดเล็กของจีนมีมูลค่า 2.099 แสนล้านหยวนในปี 2567 ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 9.1 เมื่อเทียบจากปีก่อนหน้า แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กอัจฉริยะของจีนมีแนวโน้มการเติบโตที่ดี นักวิเคราะห์เชื่อว่าด้วยนวัตกรรมทางเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้นและมีรูปแบบใหม่ ๆ เพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ จะสามารถตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภค และผลักดันให้ขนาดตลาดขยายตัวอย่างต่อเนื่อง
ที่มาภาพ: https://www.iimedia.cn/c400/106130.html
ขนาดตลาดผู้บริโภคผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กของจีนคาดว่าจะสูงถึง 8.915 ล้านล้านหยวนในปี 2570
จากข้อมูลระบุว่าจำนวนเด็กเกิดใหม่ในประเทศจีนในปี 2567 อยู่ที่ 9.54 ล้านคน ซึ่งเพิ่มขึ้น 5.2 แสนคนจากปี 2566 ถือเป็นการเพิ่มขึ้นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2560 ในขณะเดียวกัน กลุ่มแม่รุ่นใหม่ที่เกิดหลังปี 2538 ให้ความสำคัญกับการมอบสภาพแวดล้อมในการดำรงชีวิตที่ดีกว่าให้กับลูก ๆ และมีรูปแบบการบริโภคในตลาดผลิตภัณฑ์แม่และเด็กที่มีความหลากหลายมากขึ้น ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าขนาดตลาดผู้บริโภคผลิตภัณฑ์แม่และเด็กของจีนเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2561 ถึงปี 2567 โดยขนาดตลาดผู้บริโภคผลิตภัณฑ์แม่และเด็กของจีนอยู่ที่ 7.63 แสนล้านหยวนในปี 2567 และคาดว่าจะสูงถึง 8.915 ล้านล้านหยวนในปี 2570
ที่มาภาพ: https://www.iimedia.cn/c400/106130.html
ตลาดอุปกรณ์ฟิตเนสของจีนยังคงขยายตัว
จากข้อมูลระบุว่าตลาดอุปกรณ์ออกกำลังกายของจีนจะมีมูลค่า 7.996 หมื่นล้านหยวนในปี 2567 ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 12.6 จากปีก่อนหน้า ตลาดอุปกรณ์ออกกำลังกายของจีนมีแนวโน้มการพัฒนาที่ดีและมีศักยภาพในการเติบโต นักวิเคราะห์เชื่อว่าเมื่อมาตรฐานการครองชีพดีขึ้น ผู้คนจะมีแนวโน้มที่จะใส่ใจสุขภาพและให้ความสำคัญต่อการออกกำลังกาย และเต็มใจที่จะลงทุนซื้ออุปกรณ์ออกกำลังกายเพื่อตอบสนองความต้องการในการดูแลสุขภาพประจำวันของตนเอง นอกจากนี้ เนื่องจากขนาดของประชากรผู้สูงอายุยังคงขยายตัวขึ้นอย่างต่อเนื่อง ความต้องการผลิตภัณฑ์ออกกำลังกายที่เหมาะสำหรับผู้สูงอายุก็มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น ซึ่งส่งผลให้ตลาดอุปกรณ์ออกกำลังกายขยายตัวอย่างต่อเนื่อง
ที่มาภาพ: https://www.iimedia.cn/c400/106130.html
ขนาดตลาดอุตสาหกรรมของเล่นของจีนคาดว่าจะสูงถึง 1.475 แสนล้านหยวนในปี 2573
จากข้อมูลพบว่าขนาดตลาดอุตสาหกรรมของเล่นของจีนมีมูลค่า 1 แสนล้านหยวนในปี 2567 ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 5.4 จากปีก่อนหน้า ซึ่งบ่งชี้ถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในตลาดของเล่นของจีน นักวิเคราะห์เชื่อว่าเมื่อมาตรฐานการครองชีพดีขึ้น ผู้ปกครองก็เต็มใจที่จะลงทุนในความบันเทิงและการศึกษาสำหรับลูกหลานมากขึ้น โดยเด็ก ๆ ยังคงเป็นผู้บริโภคของเล่นหลัก และความต้องการทั้งปริมาณและคุณภาพของของเล่นก็เพิ่มมากขึ้น ในทางกลับกัน ตลาดของเล่นสำหรับผู้ใหญ่ก็เติบโตอย่างรวดเร็วเช่นเดียวกัน ผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ เช่น การ์ดสะสม สามารถตอบสนองความต้องการด้านการบริโภคของผู้ใหญ่ได้ การขยายตัวของกลุ่มผู้บริโภคส่งเสริมการเติบโตของขนาดตลาดของเล่นเป็นอย่างมาก
ที่มาภาพ: https://www.iimedia.cn/c400/106130.html
ขนาดตลาดรถยนต์พลังงานใหม่ของจีนคาดว่าจะเกิน 2 ล้านล้านหยวนในปี 2568
จากข้อมูลแสดงให้เห็นว่าขนาดของตลาดรถยนต์พลังงานใหม่ของจีนเพิ่มขึ้นทุกปีตั้งแต่ปี 2560 ถึงปี 2567 โดยในปี 2567 ขนาดของตลาดรถยนต์พลังงานใหม่ของจีนอยู่ที่ 1.84 ล้านล้านหยวน ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 60 จากปีก่อนหน้า ในอนาคตคาดว่าขนาดของตลาดรถยนต์พลังงานใหม่ของจีนจะยังคงมีแนวโน้มเพิ่มขึ้น นักวิเคราะห์เชื่อว่าตลาดจีนมีโมเดลรถยนต์พลังงานใหม่ให้เลือกหลากหลายรุ่น ซึ่งมีความน่าดึงดูดใจ และมีความต้องการของผู้บริโภคที่แข็งแกร่ง คาดว่าขนาดตลาดจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง
ที่มาภาพ: https://www.iimedia.cn/c400/106130.html
วิเคราะห์แนวโน้มการพัฒนาในอนาคตของ “สินค้าส่งออกที่นำมาจำหน่ายภายในประเทศ”
จากข้อมูลแสดงให้เห็นว่าร้อยละ 88.79 ของผู้ตอบแบบสอบถามสนับสนุนให้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเปิดพื้นที่พิเศษสำหรับสินค้าส่งออก โดยร้อยละ 68.57 เชื่อว่าการดำเนินการครั้งนี้จะสามารถเพิ่มอุปทานตลาดและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลายได้ ในด้านความตั้งใจในการซื้อ ผู้บริโภคมากกว่าร้อยละ 80 แสดงความเต็มใจที่จะซื้อ “สินค้าส่งออกที่นำมาจำหน่ายภายในประเทศ” และราคาที่สมเหตุสมผล (ร้อยละ 56.04) และการรับรู้ถึงแบรนด์ (ร้อยละ 56.04) เป็นสองปัจจัยสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ
เมื่อพิจารณาจากช่องทางการซื้อ ซูเปอร์มาร์เก็ต / ห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ เป็นสถานที่ซื้อที่นิยมที่สุด โดยมีส่วนแบ่งอยู่ที่ร้อยละ 57.80 เมื่อพิจารณาจากหมวดหมู่ อาหารและเครื่องดื่ม (ร้อยละ 33.63) และเสื้อผ้าและเครื่องแต่งกาย (ร้อยละ 31.43) เป็นหมวดหมู่ที่ได้รับความนิยมสูงสุด
ในด้านการสนับสนุนนโยบาย ผู้บริโภคคาดหวังว่ารัฐบาลจะให้ความสำคัญกับสองด้านหลัก ได้แก่ การสร้างแพลตฟอร์มเชื่อมต่ออีคอมเมิร์ซระดับมืออาชีพ (ร้อยละ 64.40) และการแนะนำนโยบายที่ให้สิทธิพิเศษ (ร้อยละ 63.74) สิ่งนี้ไม่เพียงเน้นย้ำถึงความสำคัญของการสร้างช่องทางดิจิทัลเท่านั้น แต่ยังแสดงให้เห็นถึงบทบาทสำคัญของการสนับสนุนนโยบายในการเปลี่ยนแปลงองค์กรอีกด้วย ในระดับผลิตภัณฑ์ ผู้บริโภคกว่าร้อยละ 70 เชื่อว่าการปรับฟังก์ชันของผลิตภัณฑ์ให้ตรงกับความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคในประเทศเป็นสิ่งสำคัญ ในขณะที่ร้อยละ 61.54 ให้ความสำคัญกับการประชาสัมพันธ์และการส่งเสริมตราสินค้า ซึ่งสะท้อนให้เห็นว่าความสามารถในการปรับตัวของฟังก์ชันผลิตภัณฑ์และการรับรู้ถึงตราสินค้าเป็นปัจจัยสำคัญสองประการในการเอาชนะตลาดในประเทศ
นักวิเคราะห์เชื่อว่าบริษัทการค้าต่างประเทศควรปรับปรุงผลิตภัณฑ์ตามความต้องการของผู้บริโภคในประเทศ ในขณะเดียวกันก็ควรเสริมสร้างการตลาดของแบรนด์และประสิทธิภาพของสินค้า เส้นทางการเปลี่ยนแปลงอย่างเป็นระบบนี้จะไม่เพียงแต่ช่วยให้บริษัทการค้าต่างประเทศสามารถรับมือกับการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมการค้าระหว่างประเทศได้เท่านั้น แต่ยังส่งเสริมการยกระดับอุปทานตลาดผู้บริโภคภายในประเทศจีนและกระตุ้นการบริโภครูปแบบใหม่ด้วย
ข้อคิดเห็นของสคต.เซี่ยงไฮ้
ผู้บริโภคจีนในปัจจุบันมีแนวโน้มที่จะสนับสนุนสินค้าภายในประเทศเพิ่มมากขึ้น ซึ่งรวมถึงสินค้าของจีนที่ผลิตเพื่อการส่งออกที่จำหน่ายภายในประเทศจีนเอง ซึ่งเป็นสินค้าที่ผู้บริโภคมีคุณภาพมาตรฐานการส่งออกและสามารถตอบโจทย์ความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคในประเทศจีนได้ ซึ่งส่งผลให้มีแนวโน้มที่จะบริโภคสินค้าที่นำเข้าจากต่างประเทศลดลง ผู้ประกอบการที่ต้องการส่งออกสินค้าไปยังตลาดจีนจะต้องปรับเปลี่ยนสินค้าและบริการให้สามารถตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคชาวจีนและสามารถแข่งขันกับสินค้าส่งออกของจีนได้ ทั้งในด้านราคาที่สมเหตุสมผล ชื่อเสียงของแบรนด์ คุณภาพ และการให้บริการหลังการขาย ซึ่งล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่ผู้บริโภคชาวจีนให้ความสำคัญในการเลือกซื้อสินค้า
___________________________________________________________________________________
จัดทำโดย สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้
วันที่ 16 พฤษภาคม 2568
แหล่งที่มา
https://www.iimedia.cn/c400/106130.html
อ่านข่าวฉบับเต็ม : พฤติกรรมการซื้อของผู้บริโภคต่อสินค้าส่งออกที่นำมาจำหน่ายภายในประเทศ 2567 – 2568
