ผู้บริโภคอเมริกันช้อปต่อเนื่องแม้เศรษฐกิจผันผวน
สมาคมค้าปลีกแห่งสหรัฐฯ (National Retail Federation: NRF) เผยยอดการคาดการณ์การจำหน่ายของช่วงเทศกาลฤดูหนาวปลายปี 2568 โดยประเมินว่ายอดขายค้าปลีกในเดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม 2568 จะเพิ่มขึ้น 3.7%–4.2% จากปี 2024 แตะระดับระหว่าง 1.01–1.02 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ ถือเป็นครั้งแรกที่ยอดขายช่วงวันหยุดมีโอกาสทะลุ 1 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ ขณะที่ปี 2567 ยอดขายในช่วงเทศกาลเติบโต 4.3% อยู่ที่ 976,100 ล้านเหรียญสหรัฐ
Matthew Shay ประธานและซีอีโอ National Retail Federation ระบุว่า แม้ผู้บริโภคจะมีความกังวลด้านเศรษฐกิจ แต่กำลังซื้อยังคงแข็งแกร่งและคาดว่าฤดูกาลช้อปปิ้งปีนี้จะยังคึกคัก โดยผู้บริโภคมีแนวโน้มลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นเพื่อกันงบไว้สำหรับซื้อของขวัญ
นอกจากคาดการณ์ยอดขาย NRF ยังมีผลสำรวจผู้บริโภคประจำปีซึ่งจัดทำโดย Prosper Insights & Analytics โดยแบบสำรวจนี้สอบถามผู้บริโภคชาวอเมริกันที่เป็นผู้ใหญ่จำนวน 8,247 คนเกี่ยวกับแผนการจับจ่ายใช้สอยในช่วงเทศกาลวันหยุด โดยดำเนินการสำรวจระหว่างวันที่ 1–7 ตุลาคม 2568 พบว่า ผู้บริโภคสหรัฐฯ วางแผนใช้จ่ายเฉลี่ย 890.49 เหรียญสหรัฐ/คน ในปีนี้ สำหรับของขวัญวันหยุด อาหาร ของตกแต่งและสินค้าอื่นๆ ตามฤดูกาล แม้ลดลงเล็กน้อย 1.3% จากสถิติสูงสุดเมื่อปีที่แล้ว แต่ยังเป็นยอดใช้จ่ายสูงที่สุดอันดับ 2 ในรอบ 23 ปีของการสำรวจ นอกจากนี้ Katherine Cullen รองประธานฝ่ายข้อมูลผู้บริโภคของ NRF กล่าวว่าชาวอเมริกันยังคงให้ความสำคัญกับการใช้จ่ายสำหรับคนที่รักในช่วงวันหยุด แม้ภาวะเศรษฐกิจมีความไม่แน่นอน พร้อมระบุว่าผู้ค้าปลีกเตรียมนำเสนอส่วนลดและดีลพิเศษเพื่อตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคที่มองหาความคุ้มค่ามากขึ้นในปีนี้
ผลสำรวจยังระบุว่า 42% ของผู้บริโภควางแผนเริ่มใช้จ่ายก่อนเดือนพฤศจิกายน โดยให้เหตุผลว่าต้องการกระจายงบประมาณและหลีกเลี่ยงความเร่งรีบการจับจ่ายในช่วงนาทีสุดท้าย แม้เริ่มต้นเร็วกว่าปกติ แต่ 60% ของผู้ตอบแบบสอบถามยังคาดว่าจะซื้อสินค้าจนครบในเดือนธันวาคม ขณะเดียวกัน 85% เชื่อว่าราคาสินค้าจะสูงขึ้นจากผลของการจัดเก็บภาษีศุลกากร และ 63% จะรอซื้อสินค้าในช่วงสุดสัปดาห์วันขอบคุณพระเจ้าที่มีการลดราคา เพิ่มขึ้นจาก 59% ในปีที่ผ่านมา
ในด้านของขวัญที่ผู้บริโภคอยากได้รับมากที่สุด ได้แก่ บัตรของขวัญ (50%) เสื้อผ้าและเครื่องแต่งกาย (46%) หนังสือหรือสื่อ (27%) ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล (23%) และสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ (22%) โดยผู้บริโภคเลือกช้อปจากหลากหลายช่องทาง ทั้งออนไลน์ (55%) ซูเปอร์มาร์เก็ต (46%) ห้างสรรพสินค้า (44%) และร้านราคาประหยัด (42%)
ปีนี้ 91% ของผู้ใหญ่ชาวอเมริกันคาดว่าจะร่วมฉลองเทศกาลฤดูหนาว เช่น Christmas, Hanukkah หรือ Kwanzaa โดยในจำนวนเงินที่เตรียมใช้จ่ายเฉลี่ย 890.49 เหรียญสหรัฐนั้น จะแบ่งเป็นเป็นของขวัญ 627.93 เหรียญสหรัฐ และอีก 262.56 เหรียญสหรัฐ จะใช้จ่ายสำหรับอาหาร การ์ด ของตกแต่งและสินค้าอื่น ๆ
ในด้านการจ้างงาน NRF คาดว่าผู้ค้าปลีกจะเปิดรับพนักงานชั่วคราว 265,000–365,000 ตำแหน่ง ลดลงจาก 442,000 ตำแหน่งในปี 2567 โดยบางส่วนของการจ้างงานอาจถูกเร่งให้เกิดขึ้นเร็วกว่าปกติเพื่อรองรับกิจกรรมช้อปปิ้งในเดือนตุลาคม
Mark Mathews หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของ NRF กล่าวว่า เศรษฐกิจสหรัฐฯ ยังคงแสดงความแข็งแกร่งแม้ปีนี้จะเต็มไปด้วยความไม่แน่นอนด้านการค้าและภาวะเงินเฟ้อ พร้อมระบุว่าผู้ค้าปลีกพยายามตรึงราคา แม้ต้องเผชิญแรงกดดันจากภาษีนำเข้าและต้นทุนที่เพิ่มขึ้น โดย NRF ระบุว่าการคาดการณ์ยอดขายช่วงเทศกาลนี้ อ้างอิงจากแบบจำลองเศรษฐกิจที่ใช้ข้อมูลหลายปัจจัย เช่น การใช้จ่ายผู้บริโภค รายได้ส่วนบุคคล ค่าจ้าง เงินเฟ้อและยอดขายค้าปลีกที่ผ่านมา โดยไม่รวมยอดขายจากผู้จำหน่ายรถยนต์ ปั๊มน้ำมันและร้านอาหาร เพื่อสะท้อนข้อมูลค้าปลีกหลักอย่างถูกต้องที่สุด
ความคิดเห็นของสำนักงานฯ
ยอดขายช่วงเทศกาลปลายปีในสหรัฐฯ ยังคงขยายตัวต่อเนื่อง โดยผู้บริโภคยังให้ความสำคัญกับการเลือกของขวัญที่มีเอกลักษณ์และคุ้มค่า แม้ภาพรวมเศรษฐกิจจะมีความไม่แน่นอน ส่งผลให้ผู้ค้าปลีกเร่งออกโปรโมชันและส่วนลดมากขึ้น ขณะเดียวกัน พฤติกรรมการซื้อเริ่มเร็วกว่าปกติ โดยความต้องการสินค้าไลฟ์สไตล์ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจน ถือเป็นโอกาสสำคัญสำหรับไทยในการผลักดันการส่งออกทั้งของขวัญ ของตกแต่งบ้าน เครื่องประดับแฟชั่น และสินค้าสุขภาพ โดยอาศัยช่องทางอีคอมเมิร์ซและสื่อ social เพื่อให้สินค้าไทยสามารถตอบโจทย์ผู้บริโภคสหรัฐฯ ที่มองหาคุณภาพดีในราคาคุ้มค่าช่วงเทศกาลนี้
ข้อมูลอ้างอิงจาก: https://nrf.com/research-insights/holiday-data-and-trends/winter-holidays
สคต. นิวยอร์ก เดือนพฤศจิกายน 2568
อ่านข่าวฉบับเต็ม : ผู้บริโภคอเมริกันช้อปต่อเนื่อง แม้เศรษฐกิจผันผวน
