ในช่วงเดือนพฤษภาคม 2567 ที่ผ่านมา การท่องเที่ยวนิวซีแลนด์ประกาศแผนฟื้นฟูการท่องเที่ยวระยะ 4 ปีมูลค่า 5 พันล้านเหรียญนิวซีแลนด์เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวในช่วงนอกฤดูท่องเที่ยว ท่ามกลางเศรษฐกิจที่ซบเซา
ล่าสุดรัฐบาลนิวซีแลนด์ประกาศเพิ่มเงินทุนมูลค่า 3 ล้านเหรียญนิวซีแลนด์ในการสนับสนุนกองทุน Regional Tourism Boost (RTB) เพื่อกระตุ้นการท่องเที่ยวในช่วง Off-season โดยเริ่มเปิดรับองค์กรหรือหน่วยงานที่สนใจเข้าร่วมแข่งขันเพื่อขอรับเงินในกองทุน RTB ภายในเดือนมีนาคม เพื่อดำเนินกิจกรรมร่วมกันในช่วงฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาวระหว่างเดือนเมษายน-กรกฎาคม โดยเงินสนับสนุนกองทุนนี้ส่วนหนึ่งเป็นเงินจากการเก็บภาษีนักท่องเที่ยวระหว่างประเทศ (ที่ปรับเพิ่มขึ้นจาก 35 เหรียญนิวซีแลนด์เป็น 100 เหรียญนิวซีแลนด์) กองทุน RTB เป็นหนึ่งในความพยายามส่งเสริมภาคการท่องเที่ยวของรัฐบาล ซึ่งรวมถึงแคมเปญโฆษณา “Everyone Must Go” (มูลค่า 5 แสนเหรียญนิวซีแลนด์ในการเผยแพร่ผ่านทางวิทยุและสื่อโซเชียลมีเดียในออสเตรเลียระหว่างเดือนกุมภาพันธ์ถึงมีนาคม) ที่ตั้งเป้าในการดึงดูดนักท่องเที่ยวชาวออสเตรเลียในช่วง Shoulder season เป็นหลัก
นาง Louise Up รัฐมนตรีกระทรวงการท่องเที่ยวและการบริการ คาดหวังให้องค์กรและหน่วยงานในภูมิภาคต่างๆร่วมมือกันเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวในระดับภูมิภาคเพื่อดึงดูดจำนวนนักท่องเที่ยวให้กลับมาอยู่ในระดับเดียวกับปี 2019 (ช่วงก่อนการระบาดเชื้อไวรัส COVID-19) เนื่องจากอุตสาหกรรมท่องเที่ยวเป็นอุตสาหกรรมส่งออกของนิวซีแลนด์ที่สร้างรายได้มูลค่า 38,000 ล้านเหรียญนิวซีแลนด์ต่อปี ภาคการท่องเที่ยวนิวซีแลนด์จึงเป็นส่วนสำคัญอย่างยิ่งต่อการกระตุ้นการเติบโตทางเศรษฐกิจ มีการจ้างงานในประเทศสูงถึง 200,000 ตำแหน่ง และออสเตรเลียยังคงเป็นตลาดการท่องเที่ยวที่ใหญ่ที่สุดของนิวซีแลนด์ คิดเป็นร้อยละ 44 ของนักท่องเที่ยวต่างชาติทั้งหมดในแต่ละปี ปี 2568 จึงเป็นปีแห่งโอกาสในการส่งเสริมให้ภาคการท่องเที่ยวนิวซีแลนด์กลับมาต้อนรับนักท่องเที่ยวต่างชาติอีกครั้ง แม้ว่า สโลแกนของแคมเปญโฆษณา “Everyone Must Go” จะได้รับการวิจารณ์อย่างหนักจากหลายฝ่ายรวมถึงออสเตรเลีย เกี่ยวกับความหมายเชิงลบที่อาจส่งผลต่อภาพลักษณ์การท่องเที่ยวนิวซีแลนด์ ท่ามกลางการตัดลดตำแหน่งงานภาครัฐและการอพยพออกนอกประเทศของชาวนิวซีแลนด์ที่ทำสถิติสูงสุด แต่สโลแกนดังกล่าวถือว่าประสบความสำเร็จในการสร้าง Impact ที่ทำให้เกิด Talk of the Town ในออสเตรเลียซึ่งเป็นกลุ่มตลาดเป้าหมายได้เป็นอย่างดีในแง่การตลาด
……………………………………………………………………………………………
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครซิดนีย์
ที่มา :
www.theguardian.com/ www.mbie.govt.nz
อ่านข่าวฉบับเต็ม : นิวซีแลนด์ออกแคมเปญท่องเที่ยว “Everyone must go!” หวังกระตุ้นเศรษฐกิจ
