อุตสาหกรรมสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงของจีนได้เข้าสู่ช่วงเวลาที่เติบโตอย่างก้าวกระโดดและมีเสถียรภาพ ในปี 2022 ขนาดตลาดมีมูลค่ามากกว่า 200 พันล้านหยวน โดยร้อยละ 52 คืออาหารสำหรับสัตว์เลี้ยง ตลาดอาหารแมวเป็นตลาดขนาดใหญ่ที่สุด โดยสำนักข่าวจีน Sina (新浪网) เผยแพร่รายงานการวิจัย ที่จัดทำโดย Cicada Mother E-commerce Think Tank ว่าในช่วงตั้งแต่ไตรมาสที่สองของปี 2022 ถึง ไตรมาสแรกของปี 2023 การเติบโตโดยรวมของอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงในตลาด E-commerce ใน Douyin(抖音) เพิ่มสูงขึ้นถึงร้อยละ 189 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา เนื่องจากการขายผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงบน T-mall นั้นแบรนด์ขนาดใหญ่จากต่างประเทศจะมีข้อได้เปรียบในการแข่งขันมากกว่า ทำให้แบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลางต้องมองหาโอกาสในการแข่งขันบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ ภายใต้การแข่งขันที่มีแรงกดดันสูง ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงใน Douyin(抖音) จึงเป็นทางเลือกที่นิยมในการทำธุรกิจของแบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลาง ส่วนแบรนด์ใหญ่ที่นิยมขายใน Douyin ส่วนใหญ่เป็นแบรนด์ ในประเทศและราคาค่อนข้างใกล้เคียงกับแบรนด์เล็กถึงกลาง
แหล่งที่มารูปภาพ: 婵妈妈chanmama.com
จากการวิจัยโดยใช้ดัชนี TGl ซึ่งบ่งบอกถึงความแตกต่างในการให้ความสำคัญและสนใจของกลุ่มตัวอย่างที่มีลักษณะแตกต่างกัน โดย TGI = 100 หมายถึงค่าเฉลี่ย TGI > 100 บ่งชี้ว่าคนกลุ่มนี้ให้ความสนใจอย่างมากกับเรื่องดังกล่าว โดยเมือง First-tier มีกลุ่มผู้บริโภคที่สนใจและบริโภคสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยง อย่างมั่นคงและแข็งแกร่ง เช่น เซี่ยงไฮ้ มีค่าดัชนี TGI อยู่ที่ 116 นอกจากนี้ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงยังมีการเติบโตใน Sinking markets ซึ่งคือตลาดใน 3rd tier cities และเขตชนบท
แหล่งที่มารูปภาพ: 婵妈妈chanmama.com
ในไตรมาสแรกของปี 2023 ประชากรชายซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงเพิ่มขึ้นร้อยละ 25 และประชากรหญิงซื้อผลิตภัณฑ์ฯ เพิ่มขึ้นร้อยละ 16 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน ซึ่งคนหนุ่มสาวและวัยกลางคนอายุระหว่าง 24-40 ปีเป็นกําลังซื้อหลักในตลาด โดย MYFOODIE (麦富迪), NOURSE (卫仕) และYANXUAN (网易严选) เป็นแบรนด์ที่มียอดขาย 3 อันดับแรกใน Douyin ในช่วงปี 2022Q1 – 2023Q1 โดย MYFOODIE (麦富迪) เป็นแบรนด์จีนที่ก่อตั้งมานาน ราคาปานกลางและมีผลิตภัณฑ์หลากหลาย ในขณะที่ NOURSE (卫仕) และ YANXUAN (网易严选) เป็นแบรนด์ของจีนที่มีราคาต่อหน่วยสูง ซึ่งได้สร้างปรากฏการณ์การยกระดับการบริโภคในอุตสาหกรรมสินค้าแดนมังกร จากภาพจะเห็นว่าจำนวน แบรนด์ผลิตภัณฑ์สำหรับสัตว์เลี้ยงที่เข้ามาขายใน Douyin เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ในไตรมาสแรกของปี 2023 มีจำนวนถึง 2,448 แบรนด์
แหล่งที่มารูปภาพ: 婵妈妈chanmama.com
ในขณะที่จํานวนแบรนด์ใน Tmall ลดลงอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ขนาดใหญ่มียอดขายแข็งแกร่งและมีส่วนแบ่งในตลาดมากทําให้แบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลางถอนตัวออกจาก Tmall โดย MYFOODIE (麦富迪), ROYAL CANIN (皇家) และ ORIJEN (湯望) เป็นแบรนด์ 3 อันดับแรกของ PET CARGO POWER ในช่วงปี 2022Q1 – 2023Q1 ซึ่ง ROYAL CANIN และORIJEN เป็นแบรนด์ระดับไฮเอนด์จากต่างประเทศซึ่งราคาสูง มีจุดขายเรื่องคุณค่าทางโภชนาการและมาจากธรรมชาติ
ข้อคิดเห็น สคต.เซี่ยงไฮ้
หากพิจารณาตามสัดส่วนของประชากรจีนทั้งหญิงชายที่เลี้ยงสัตว์เลี้ยงนั้นจะพบว่าเพิ่มมากขึ้น รวมทั้งมูลค่าของการบริโภคอาหารสัตว์อย่างก้าวกระโดดในแพลตฟอร์มออนไลน์ โดยเมืองใหญ่ในจีน อาทิ ปักกิ่ง เซี่ยงไฮ้ กวางโจว ถือว่าเป็นเมืองอันดับต้น ๆ ที่จับจ่ายใช้สอยในตลาดอาหารสัตว์เลี้ยง แสดงให้เห็นถึงเศรษฐกิจของผลิตภัณฑ์ดังกล่าวมีทิศทางที่ดีขึ้น หรือประชาชนจีนบางกลุ่มมีมุมมองต่อสัตว์เลี้ยงที่เปลี่ยนไปจากเดิม รวมถึงช่องทางการค้าออนไลน์ที่ได้รับความนิยมในการซื้อสินค้าอย่างต่อเนื่องด้วยการเข้าถึงข้อมูลที่ง่ายและการซื้อสินค้าได้สะดวกขึ้น ผู้ประกอบการไทยที่สนใจเข้าสู่ตลาดสินค้าสัตว์เลี้ยงในจีนอาจพิจารณาเลือกใช้ช่องทางออนไลน์ในการประชาสัมพันธ์และจัดจำหน่ายสินค้าอีกหนึ่งช่องทาง อย่างไรก็ตาม เนื่องจากตลาดจีนเป็นตลาดขนาดใหญ่ การแข่งขันสูง ผู้ประกอบการไทยที่สนใจส่งออกสินค้าสำหรับสัตว์เลี้ยงมาที่จีน ควรศึกษา กลยุทธ์และช่องทางในการขายให้เหมาะสมกับขนาดแบรนด์และราคา เพื่อเพิ่มโอกาสตลาดในการเข้าถึงจีนมากขึ้น
จัดส่งโดย กรมส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้
https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2023-06-27/doc-imyysacc6495097.shtml
https://k.sina.com.cn/article_7426890874_1baad5c7a001014y35.html
ที่มา : กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (สค.)
