ท่ามกลางกระแสเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างรวดเร็วโดยเฉพาะเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ซึ่งเข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำวันมากขึ้น อุตสาหกรรมของเล่นทั่วโลกก็ได้รับอิทธิพลจากการเปลี่ยนแปลงดังกล่าวเช่นกัน ในงาน Spielwarenmesse 2026 งานแสดงสินค้าของเล่นที่ใหญ่ที่สุดในโลก ณ ประเทศเยอรมนี ได้มีคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิด้านของเล่นจำนวน 12 ท่าน จากหลากหลายสาขา รวมตัวกันในฐานะ Trend Committee เพื่อวิเคราะห์และกำหนดทิศทางเทรนด์ของเล่นที่คาดว่าจะได้รับความนิยมในระดับสากล โดยในปี 2569 นี้ เทรนด์ของเล่นถูกจัดออกเป็น 2 หมวดหมู่หลัก ได้แก่ “AI Loves to Play” และ “Creative Mindfulness”
AI Loves to Play
เทรนด์ของเล่นที่ผสานเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI เพื่อยกระดับประสบการณ์การเล่น โดยสามารถเรียนรู้พฤติกรรม ความชอบ และอารมณ์ของผู้เล่น พร้อมปรับการโต้ตอบให้เหมาะกับเด็กแต่ละคน และไม่ใช่การตอบสนองซ้ำแบบเดิมเหมือนของเล่นในอดีต เพิ่มความสมจริง อารมณ์ร่วม และช่วยกระตุ้นความสนใจ การเรียนรู้ ความคิดสร้างสรรค์ รวมถึงพัฒนาการด้านอารมณ์และสังคมของผู้เล่น
ของเล่น AI มักมาในลักษณะกึ่งกายภาพ–ดิจิทัล (Phygital Play) เช่น ของเล่นหรือหุ่นยนต์ที่เชื่อมต่อกับแอปพลิเคชัน สามารถเพิ่มเนื้อหา ฟังก์ชันใหม่ หรือสร้างรูปแบบการเล่นที่หลากหลายโดยไม่ต้องเปลี่ยนตัวสินค้า ส่งผลดีต่อทั้งผู้ใช้และผู้ประกอบการ โดยผู้ใช้ได้รับประสบการณ์การเล่นที่แปลกใหม่ ต่ออายุการใช้งานของเล่นได้นานมากขึ้น ไม่รู้สึกจำเจ นอกจากนี้ ผู้ประกอบการยังได้รับผลดีด้านความสามารถในการยืดอายุสินค้า เพิ่มมูลค่า และต่อยอดรายได้จากกาเพิ่มเติมเนื้อหา ฟีเจอร์ หรือบริการเสริมในระยะยาว
Creative Mindfulness
ในโลกยุคปัจจุบันที่ทุกอย่างเคลื่อนที่อย่างรวดเร็ว ผู้บริโภคมีแนวโน้มกลับไปสนใจกิจกรรมสร้างสรรค์ ไม่ว่าจะเป็นเด็กหรือผู้ใหญ่ เนื่องจากการใช้หน้าจอและเทคโนโลยีในชีวิตประจำวันเป็นเวลานาน สร้างความต้องการในการทำกิจกรรมที่มีลักษณะช้าลง ได้ใช้ร่างกายและจิตใจมากขึ้น สร้างสมาธิ ความพึงพอใจ ความผ่อนคลาย และทักษะความคิดสร้างสรรค์และการแก้ปัญหาให้แก่ผู้เล่น ของเล่นในหมวดหมู่นี้ เช่น ชุดอุปกรณ์ระบายสีพร้อมรูปภาพ ชุดถักร้อย หรือกิจกรรม DIY อื่นๆ ที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้เล่น สร้างจริงและทำจริง เป็นต้น
ความนิยมตลาดสินค้าของเล่นในเยอรมนี
ตามข้อมูลสมาคมอุตสาหกรรมของเล่นแห่งสหพันธ์สาธารณรัฐเยอรมนี (DEUTSCHER VERBAND DER SPIELWARENINDUSTRIE E.V.) ในปี 2568 ตลาดของเล่นเยอรมันโดยรวมเติบโตที่ 4 % โดยเฉพาะสินค้าประเภทเกมและจิ๊กซอว์มีอัตรการเติบโตถึง 18% แม้ยังคงเผชิญกับสภาวะเศรษฐกิจในเยอรมนีที่ชะลอตัว อัตราการเกิดใหม่ที่ลดลง ความขัดแย้งด้านภาษีศุลกากรกับสหรัฐอเมริกา และปัญหาการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรมจากสินค้าราคาถูกของจีน
สินค้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในปี 2568 ได้แก่ สินค้าประเภทตัวต่อทั้งสำหรับเด็กและผู้ใหญ่ เช่น ตัวต่อต้นไม้ขนาดเล่นเพื่อตกแต่งบ้าน รองลงมา ได้แก่ ของเล่นโมเดล ฟิกเกอร์ โดยเฉพาะฟิกเกอร์ซุปเปอร์ฮีโร่หรือไดโนเสาร์ ของเล่นประเภทตุ๊กตาขนสัตว์ และยานพาหนะ ตามลำดับ สินค้าของเล่นลิขสิทธิ์ตัวการ์ตูนและคาแรคเตอร์ได้รับความนิยมสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ครองส่วนแบ่งในตลาดของเล่นเพิ่มขึ้น +28% และมียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น +9% ในส่วนสินค้าที่ไม่เกี่ยวข้องกับลิขสิทธิ์มียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น +1% ของเล่นประเภทบล็อกตัวต่อ เป็นประเภทสินค้าที่เติบโตเร็วที่สุดในตลาดเยอรมนี ตามมาด้วยของเล่นประเภทตุ๊กตาขนสัตว์ และของเล่นอิเล็กทรอนิกส์
ข้อคิดเห็น/ข้อเสนอแนะของ สคต.
1. ของเล่นที่ประกอบด้วยเทคโนโลยี AI ถือเป็นเทรนด์สำคัญของตลาดของเล่นยุคใหม่ เนื่องจากสามารถสร้างประสบการณ์การเล่นที่โต้ตอบได้และส่งเสริมการเรียนรู้เฉพาะบุคคล อย่างไรก็ตาม ยังมีความท้าทายด้านการออกแบบ ความปลอดภัยของข้อมูล และความกังวลของผู้ปกครองเกี่ยวกับการใช้หน้าจอและระยะเวลาในการใช้งาน ผู้ประกอบการควรออกแบบสินค้าให้เหมาะสมกับวัย ลดการพึ่งพาหน้าจอ และส่งเสริมพัฒนาการด้านความคิดสร้างสรรค์และการเรียนรู้อย่างสมดุล เพื่อสร้างทั้งความสนุกและคุณค่าทางการศึกษาในระยะยาว
2. ในด้านการผลิต กฎระเบียบใหม่ของสหภาพยุโป EUDR (EU Deforestation Regulation) ได้รับการยอมรับมากขึ้น คือ กฎของสหภาพยุโรปที่บังคับให้สินค้าทั้งนำเข้าและขายใน EU ต้อง ไม่มาจากการตัดไม้ทำลายป่า ผู้ประกอบการต้องแสดงหลักฐานความโปร่งใสในห่วงโซ่อุปทาน หากไม่ปฏิบัติตามอาจถูกปรับหรือห้ามขายสินค้าในยุโรป ผู้ผลิตจึงควรให้ความสำคัญและศึกษาข้อมูลเกี่ยวกับตรารับรองสินค้าหรือมาตรฐานที่เกี่ยวข้องกับตัวสินค้า นอกจากนี้ บริษัทหลายแห่งมีการคำนึงถึงความยั่งยืนและจริยธรรมอย่างมาก บางรายต้องการการตรวจสอบมาตรฐานเพิ่มเติม เช่น social audit ผู้ประกอบการควรเตรียมตัว ศึกษาข้อมูลมาตรฐานเฉพาะทางที่คู่ค้าหรือประเทศปลายทางกำหนด เพื่อสร้างความเชื่อมั่นให้แก่ผู้ซื้อและผู้บริโภค การให้ความสำคัญด้านคุณภาพและมาตรฐานสินค้า จะเป็นตัวช่วยเพิ่มความสามารถในด้านการแข่งขัน เนื่องจากหลายประเทศ โดยเฉพาะในยุโรปให้ความสำคัญกับคุณภาพและความยั่งยืนมากกว่าปัจจัยด้านราคาสินค้า
3. งานแสดงสินค้า Spielwarenmesse ที่จัดขึ้นที่เมืองนูเรมเบิร์ก ประเทศเยอรมนี เป็นหนึ่งในงานแสดงสินค้าของเล่นที่ใหญ่ที่สุดในโลก และถือเป็นศูนย์กลางสำคัญของผู้ผลิต ผู้จัดจำหน่าย และผู้ซื้อสินค้าของเล่นและอุปกรณ์สำหรับเด็กจากนานาประเทศ งานดังกล่าวเป็นเวทีทางการค้าที่มีศักยภาพสูงในการสร้างโอกาสทางธุรกิจ เพิ่มยอดขาย พบปะคู่ค้า และขยายเครือข่ายในระดับสากล นอกจากนี้ ยังเป็นช่องทางสำคัญในการสร้างการรับรู้แบรนด์ (Brand Awareness) นำเสนอสินค้าใหม่ และติดตามแนวโน้มตลาดโลก ซึ่งช่วยเสริมศักยภาพการแข่งขันของผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมของเล่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ
*******************************************************************
ที่มา : spielwarenmesse.de
dvsi.de
อ่านข่าวฉบับเต็ม : จับตาเทรนด์ตลาดของเล่นโลก และความนิยมในเยอรมนี
