ในช่วงระหว่างเดือนกันยายนของทุกปี นอกจากจะเป็นช่วงเวลาเปิดเทอมเปลี่ยนภาคปีการศึกษาสำหรับนักเรียนนักศึกษาในฝรั่งเศสแล้วยังเป็นช่วงเวลาที่มีการจัดงานแสดงสินค้านานาชาติหลากหลายประเภท โดยผู้จัดงานแสดงสินค้าที่สำคัญในฝรั่งเศสได้แก่ บริษัท Comexposium, บริษัท GL Events และ บริษัท SAFI ตัวอย่างงานแสดงสินค้าสำคัญที่จัดขึ้นในช่วงเดือนกันยายนนี้ ได้แก่
- Paris Retail Week งานแสดงสินค้าที่เกี่ยวข้องในงานธุรกิจค้าปลีก ระหว่างวันที่ 19-21 กันยายน เช่น เทคโนโลยีระบบการจ่ายเงิน, ระบบโลจิสติก ฯลฯ
- Salon CSE (Comité social et économique) งานแสดงสินค้าทุกประเภทสำหรับผู้ที่ต้องการทำการค้ากับหน่วยงานของภาครัฐและเอกชนขนาดใหญ่ (บริษัทหรือหน่วยงานที่มีลูกจ้างมากกว่า 50 คนในฝรั่งเศส) ซึ่งมีทั้งสินค้าอาหาร ไปจนถึงการบริการท่องเที่ยว เป็นต้น
- งานแสดงสินค้าแฟชั่น Who’s Next และงานแสดงสินค้าเครื่องประดับ Bijorcha จัดขึ้นระหว่างวันที่ 2- 5 กันยายน ที่ศูนย์แสดงสินค้า Porte de Versailles กรุงปารีส โดยบริษัท WSN ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของบริษัท Comexposium
- งานแสดงสินค้า Maison & Objet ระหว่างวันที่ 7-11 กันยายน โดยบริษัท SAFI (ผู้จัดงาน Maison & Objet, Paris Design Week และ MOM marketplace ของ Maison & Objet) จัดขึ้นที่ศูนย์แสดงสินค้าเมือง Villepinte โดยคาดการณ์ว่าจำนวนผู้เข้าแสดงงานและผู้เข้าชมในแต่ละวันสูงถึง 10,000 – 20,000 ราย
นาย Renaud Hamaide ผู้บริหารระดับสูงของ Comexposium (ผู้จัดงานแสดงสินค้าใหญ่เป็นอันดับที่ 4 ของโลกจำนวน 150 รายการต่อปี) กล่าวว่า งานแสดงสินค้าที่จัดขึ้นในช่วงไตรมาสแรกของปี 2023 นี้ได้รับผลตอบรับที่ดีมากทั้งในประเทศและต่างประเทศ เห็นได้จากจำนวนผู้เข้าชมงานจากหลายงานที่มีจำนวนเพิ่มขึ้นเป็นอย่างมาก เช่น งานแสดงสินค้าเกษตรในฝรั่งเศส Salon de l’Agriculture มีผู้ต้องการเข้าชมเป็นจำนวนมากส่งผลให้ผู้จัดจำเป็นต้องปิดการขายบัตรก่อนงานจะจบสิ้น เนื่องจากพื้นที่จัดงานไม่สามารถรองรับผู้ชมได้มากพอ, งานแสดงรถยนต์สำหรับสะสม Retromobile มียอดผู้เข้าชมเพิ่มขึ้นร้อยละ 25 ซึ่งทั้งสองงานจัดขึ้นที่ศูนย์แสดงสินค้า Porte de Versailles กรุงปารีส และงานแสดงสินค้าอาหารในต่างประเทศ SIAL China มีผู้เข้าชมเพิ่มขึ้นร้อยละ 15
ในช่วงระหว่างปี 2022-2023 บริษัท Comexposium จัดงานแสดงสินค้าใหม่เพิ่มขึ้นกว่า 20 รายการ และในขณะเดียวกันมีการปรับลดขนาดงานแสดงสินค้าในต่างประเทศอีกหลายรายการ เช่น งานแสดงสินค้าด้านการรักษาความปลอดภัย Milipol ที่ประเทศอินเดียงานแสดงสินค้าธุรกิจดิจิทัล Bim กรุงโคเปนเฮเกน เดนมาร์ก, งานแสดงสินค้าธุรกิจแว่นสายตาและอุปกรณ์ที่เกี่ยวข้อง Silmo ที่ประเทศสิงคโปร์, งานประชุมด้านการผ่าตัดศัลยกรรม Imcas บราซิล เป็นต้น
ในส่วนของบริษัทผู้จัดงาน GL Events นาย Olivier Ferraton ผู้อำนวยการใหญ่ของบริษัทแสดงความคิดเห็นในทิศทางเดียวกันกับทางผู้จัด Comexposium ว่ายอดผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้าต่างๆในไตรมาสแรกของปี 2023 นี้เพิ่มขึ้นมาก ยกเว้นงานแสดงสินค้าแฟชั่นในฝรั่งเศสและจีน รวมทั้งงานแสดงสินค้าวัสดุและสินค้าตกแต่งบ้านในจีนเช่นเดียวกันเนื่องจากปัญหาทางเศรษฐกิจในช่วงปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตามกระแสตอบรับงานแสดงสินค้าทั้งสองประเภทเริ่มปรับตัวดีขึ้นในช่วงไตรมาสที่สองของปี 2023 นี้
การเติบโตของตลาดงานแสดงสินค้าสามารถยืนยันได้จากผลประกอบการในส่วนจัดงานของบริษัท GL Events ในช่วงครึ่งปีแรกเติบโตเพิ่มขึ้นหนึ่งเท่าตัวจากในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2022 คิดเป็นมูลค่า 144 ล้านยูโร โดยมีอัตรากำไรจากการดำเนินงานอยู่ที่ร้อยละ 23 งานแสดงสินค้าหลายรายการ มีผู้เข้าชมเพิ่มมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด เช่น งานแสดงสินค้าอุตสาหกรรม Global Industrie 2022 จัดขึ้นที่เมือง Villepinte ฝรั่งเศสมีผู้เข้าชมงานเพิ่มขึ้นร้อยละ 72 และผู้เข้าร่วมงานเพิ่มขึ้นร้อยละ 41
สำหรับงานแสดงสินค้าของตกแต่งบ้าน Maison & Objet โดยบริษัทผู้จัด SAFI ในเดือนกันยายนนี้คาดการณ์ว่าจะมีผู้เข้าแสดงสินค้าที่เป็นแบรนด์ระดับนานาชาติอยู่ในสัดส่วนร้อยละ 56 (1,400 แบรนด์) และคาดว่าจะมีชาวต่างชาติเข้าร่วมงานคิดเป็นอัตราส่วนร้อยละ 45 (30,600 ราย) ส่งผลให้งาน Maison & Objet จัดเป็นหนึ่งในงานแสดงสินค้าที่ใหญ่ที่สุดในโลก
นาง Melanie Leroy ผู้อำนวยการบริษัท SAFI กล่าวว่าสถานการณ์โควิดส่งผลต่อการเปลี่ยนทั้งทางด้านเศรษฐกิจและสังคมโดยรวม และส่งผลต่อเนื่องถึงธุรกิจตลาดงานแสดงสินค้าด้วยเช่นเดียวกัน ผู้บริโภคมีความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไป ดังนั้นเพื่อเป็นการสร้างโอกาสทางการค้าใหม่ในงานแสดงสินค้า Maison & Objet 2023 ทางผู้จัดได้เพิ่มหมวดหมู่สินค้าผลิตภัณฑ์สำหรับดูแลสุขภาพเสริมความงามและไลฟ์สไตล์ (Wellness & Beauty) เช่น ผลิตภัณฑ์บำรุงผิว, เครื่องหอม เป็นต้น ซึ่งเป็นการปรับให้สินค้าที่จัดแสดงในงานอยู่ในตลาดระดับสูงมากขึ้นเช่นเดียวกัน (premiumization)
งานแสดงสินค้าในปัจจุบันจำเป็นต้องเติบโตไปพร้อมกับการพัฒนาด้านเทคโนโลยี ซึ่งทั้งทางผู้จัด SAFI และ Comexposium ต่างให้ความสำคัญ
- บริษัท SAFI ปรับให้เว็บไซต์ MOM ( Maison & Objet and More ) ซึ่งจากเดิมใช้เป็นเพียงสื่อออนไลน์สำหรับรวบรวมรายชื่อบริษัทและสินค้าของผู้เข้าแสดงในงาน ให้กลายเป็นเว็บไซต์ที่สามารถขายสินค้าออนไลน์ (Marketplace) ได้โดยตรง โดยตั้งเป้าเพิ่มรายการสินค้าที่ปรากฎบนเว็บไซต์ให้ได้ถึง 40,000 รายการภายในปี 2024 จากปัจจุบันที่มีอยู่ 10,000 รายการ เพื่อให้เว็บไซต์ MOM กลายเป็นตลาดออนไลน์ที่รวบรวมสินค้าดีไซน์และของตกแต่งภายในบ้านที่ใหญ่ที่สุดในโลก
- บริษัทผู้จัดงาน Comexposium ปรับเว็บไซต์ที่มีอยู่เดิมจากชื่อ CMXP เป็น TheshowP โดยรวบรวมสินค้าไว้ทุกประเภท (สินค้าอาหาร, แฟชั่น, กีฬา, ไลฟสไตล์, ชุดชั้นในและแว่นตา) เนื่องจากเป็นช่องทางที่สามารถส่งเสริมงานแสดงสินค้าและขายสินค้าออนไลน์ (Market Place) ได้อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี โดยตั้งเป้ารวบรวมบริษัทให้ได้ 10,000 แบรนด์และให้เข้าถึงผู้ซื้อได้มากกว่า 300,000 ราย ซึ่งการจัดงานแสดงสินค้าจะมีส่วนช่วยส่งเสริมให้ตลาด e-commerce ที่ทางบริษัทพัฒนาเติบโตเพิ่มมากขึ้น
ความเห็น สคต.
ปี 2022 เป็นปีแรกที่งานแสดงสินค้าต่างๆทั้งในฝรั่งเศสและทั่วโลกได้กลับมาจัดงานในรูปแบบเช่นที่เคยเป็นมาก่อนหน้าสถานการณ์โควิด และมีผลตอบรับเป็นที่น่าพอใจ เมื่อถึงในช่วงต้นปี 2023 ที่ผ่านมาปริมาณผู้เข้าร่วมงานแสดงสินค้าต่างๆยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เห็นได้จากตัวเลขผลประกอบการของบริษัท GL Events ในไตรมาสแรกของปี 2023 คิดเป็นมูลค่า 351.1 ล้านยูโร เพิ่มขึ้นร้อยละ 59 จากในช่วงเวลาเดียวกันในปี 2022 ซึ่งมีมูลค่า 220 ล้านยูโร ถึงแม้ว่างานแสดงสินค้าต่างๆจะได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี แต่เป็นที่น่าสังเกตว่า บริษัทผู้จัดงานรายใหญ่ในฝรั่งเศสหลายแห่งให้ความสำคัญกับการพัฒนาด้านดิจิทัลมากขึ้น ดังนั้นผู้ประกอบการไทยที่มีความประสงค์จะเข้าร่วมงานแสดงสินค้าในฝรั่งเศสหรือในประเทศอื่นๆ ควรเตรียมความพร้อมในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ให้สามารถนำไปใช้กับสื่อดิจิทัลได้ เช่น การนำเสนอด้วยวีดีโอขนาดสั้น โดยให้มีเนื้อหาเป็นภาษาอังกฤษที่มีความกระชับ ชัดเจน และอาจเพิ่มให้มีภาษาอื่นๆที่ใช้เป็นหลักในประเทศที่จัดงานแสดงสินค้านั้นๆ ด้วยเช่นเดียวกัน
Martine Robert
ข่าวออนไลน์ หนังสือพิมพ์ Les Echos
https://www.gl-events.com/sites/default/files/2023-04/COMFI-20-04-23-FR_0.pdf
ที่มา : กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (สค.)
