งานสัปดาห์แฟชั่นนานาชาติเมืองเซี่ยเหมิน (Xiamen International Fashion Week : XMIFW) ปีนี้ จัดขึ้นเป็นปีที่ 11 ระหว่างวันที่ 16-19 ตุลาคม พ.ศ. 2568 โดยเป็นงานมหกรรมแฟชั่นขนาดใหญ่ที่ได้รับการสนับสนุนจากรัฐบาลเทศบาลเมืองเซี่ยเหมิน จัดขึ้นโดยคณะกรรมการงานสัปดาห์แฟชั่นนานาชาติเซี่ยเหมิน (厦门国际时尚周组委会主办) และดำเนินการโดยบริษัท เซี่ยเหมิน เจียนฟา ซิงกวง แฟชั่น คัลเจอร์ แอนด์ ครีเอทีฟ จำกัด (厦门建发星光时尚文创有限公司)
XMIFW จัดขึ้น ณ เมืองเซี่ยเหมิน มณฑลฝูเจี้ยน เป็นประจำทุกปีตั้งแต่พ.ศ. 2558 โดยรูปแบบการจัดงานในแต่ละปีจะถูกออกแบบให้สอดคล้องกับสถานที่จัดงาน อาทิ ห้างสรรพสินค้า SM Xiamen , Xiamen Sea World และสถานที่ท่องเที่ยวสำคัญอื่น ๆ ของเมือง เพื่อส่งเสริมการเผยแพร่วัฒนธรรมเมืองและประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว โดยในปีที่ผ่าน ๆ มา XMIFW มุ่งเน้นแนวคิดด้านแฟชั่นกีฬา Sport Fashion และ Original Design เป็นหลัก เนื่องจากเมืองเฉวียนโจวซึ่งเป็นอีกเมืองที่ตั้งอยู่ในมณฑลฝูเจี้ยนเช่นกันนั้น เป็นแหล่งผลิตรองเท้าและอุปกรณ์กีฬาที่สำคัญของจีน
กิจกรรมในปีนี้ จัดขึ้น ภายใต้ธีม “เกิดโดยอิสระ (自在发生)” ณ ถนนจงซาน ซึ่งเป็นถนนคนเดินที่เป็นจุดท่องเที่ยวที่สำคัญและเก่าแก่ประจำเมืองที่มีอายุกว่า 100 ปี และวิทยาลัยวิจิตรศิลป์เกาะกู่ลั่งหวี่ (鼓浪屿美院) ถือเป็นปีแรกที่ได้ผสมผสานการจัดงานแฟชั่นร่วมกันกับสถานที่เชิงประวัติศาสตร์อย่างถนนจงซาน โดยถือแนวคิดหลักคือ “เมืองคือทิวทัศน์ ผู้คนคือแฟชั่น (以城为景、以民为潮)” โดยรูปแบบของกิจกรรมต่าง ๆ ล้วนสอดคล้องกับนโยบายแฟชั่นเพื่อการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม อาทิ การนำสีชมพูอมม่วงของดอกเฟื่องฟ้า อันเป็นดอกไม้ประจำเมืองเซี่ยเหมิน มาเป็นธีมสีประจำงานในครั้งนี้ หรือการโฆษณาผ่านสถานที่ท่องเที่ยวชื่อดังภายในเมือง อย่างถนนจงซาน มหาวิทยาลัยเซี่ยเหมิน ชายหาดไป๋เฉิง เพื่อนำเสนอแนวคิดวิถีชีวิตแฟชั่นเมืองให้กลายเป็นที่แพร่หลาย
สำหรับงานสัปดาห์แฟชั่นนานาชาติในครั้งนี้ ยังถือเป็นครั้งแรกที่ Harper’s BAZAAR และ Forbes China Group ได้ร่วมในพิธีลงนามความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ โดย Harper’s BAZAAR จะมุ่งเน้นความร่วมมือในด้านการนำเข้าทรัพยากร การสร้างสรรค์คอนเทนต์แฟชั่นร่วมกัน ตลอดจนการเชื่อมโยงมูลค่าเชิงพาณิชย์ อันจะดึงดูดทรัพยากรแฟชั่นคุณภาพระดับนานาชาติมาสู่เมืองเซี่ยเหมินมากขึ้น ทั้งยังช่วยส่งเสริมความนิยมการบริโภคแฟชั่นให้พัฒนาในวงกว้าง ขณะเดียวกัน Forbes China Group มุ่งเน้นการออกแบบและเผยแพร่การจัดอันดับอุตสาหกรรมแฟชั่นระดับนานาชาติ และการเชื่อมโยงกับทรัพยากรทางธุรกิจระหว่างประเทศ โดยทั้งสองบริษัทจะร่วมกันพัฒนา “Fashionable 50 Sports Fashion List” และเวทีสัมมนาอุตสาหกรรมระดับไฮเอนด์ ร่วมกันจัดตั้งเป็นระบบประเมินธุรกิจแฟชั่นระดับนานาชาติ และแพลตฟอร์มแลกเปลี่ยนความคิดเห็น จนสามารถมีบทบาทกำหนดแนวโน้มภูมิทัศน์ทางเศรษฐกิจของอุตสาหกรรมแฟชั่นต่อไปในอนาคต
นอกจากนี้ ในปีนี้ทางผู้จัดงานได้ยกระดับกิจกรรมจากระดับภูมิภาคให้ไปสู่เวทีอุตสาหกรรมแฟชั่นระดับเอเชียแปซิฟิก มีการเดินแบบแฟชั่นโดยนักออกแบบชาวต่างประเทศมากขึ้น โดยในส่วนของประเทศไทยนั้น ทางผู้จัดงานได้จัดกิจกรรมพิเศษภายใต้ชื่อ “Fashion From Bangkok To Xiamen” ร่วมฉลองวาระครบรอบ 50 ปี ความสัมพันธ์ทางการทูตระหว่างไทย-จีน โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อดีไซเนอร์ไทยได้มีพื้นที่จัดแสดงสินค้าสู่ผู้บริโภคชาวจีน และเพื่อพัฒนาความสัมพันธ์ด้านการค้าในอุตสาหกรรมแฟชั่นระหว่างจีนและไทย ส่งเสริมความร่วมมือกันระหว่างดีไซเนอร์ แบรนด์ Supply chain ผู้ค้าปลีก และสื่อ ตลอดจนผู้บริโภคของทั้งสองประเทศ
ฝ่ายผู้จัดงานประสานงานผู้ดูแลโครงการ Qurated Fashion Project แห่งประเทศไทย ภายใต้กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) คัดเลือกดีไซเนอร์ชาวไทย 11 แบรนด์ ได้แก่ BALC , BIGFOOT , BLACKSUGAR , BONO BRAND , CAPTHAI , COLLECTOR PROJECT , MAISION WONDER ANOTOMIE , HOMRAK , MORMORMOR , MUJIL และ SAAMU มาจัดแสดงและขายสินค้า POP-UP STORE ณ ถนนจงซาน โดยผู้จัดงานคัดเลือกแบรนด์ BLACKSUGAR เพื่อเดินแฟชั่นโชว์ภายในงาน นอกจากนี้ ยังมีงานประชุมสัมมนาระหว่างกลุ่มธุรกิจจีน ดีไซเนอร์จีน ดีไซเนอร์ไทย เพื่อร่วมแลกเปลี่ยนความคิดเห็นเพื่อนำไปสู่ความร่วมมือทางการค้าในระยะต่อไป
นอกจากนี้ภายในงาน XMIFW ยังประกอบไปด้วยจุดจำหน่ายสินค้าไลฟ์สไตล์กว่า 130 แบรนด์ ครอบคลุม 5 ประเภทหลัก ได้แก่ Sport Fashion , Lifestyle , Art , Culinary delights และ Local Culture เพื่อนำเสนอประสบการณ์ที่มีความหลากหลายและมีชีวิตชีวาของวิถีแฟชั่นเมืองตลอดงาน
ความเห็นสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองเซี่ยเหมิน: การเข้าร่วมกิจกรรม “Fashion From Bangkok To Xiamen” ในงานสัปดาห์แฟชั่นนานาชาติเซี่ยเหมิน Xiamen International ของดีไซเนอร์ไทยในครั้งนี้ ทำให้เกิดการพบปะเจรจากับนักลงทุนและดีไซเนอร์วงการแฟชั่นในประเทศจีน ซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อการขยายเครือข่ายอุตสาหกรรมแฟชั่นของไทยสู่จีน งานกิจกรรมในครั้งนี้ไม่เพียงทำให้กลุ่มดีไซเนอร์จัดแสดงและขายสินค้าเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้ประกอบการแฟชั่นไทยเหล่านี้เห็นถึงแนวโน้มการบริโภค ไลฟ์สไตล์และทิศทางตลาดแฟชั่นในประเทศจีน เพื่อเตรียมความพร้อมให้สามารถปรับตัวและขยายตลาดแฟชั่นในตลาดจีนได้อย่างยั่งยืนในอนาคต
ผู้ประกอบการดีไซเนอร์ไทยทั้ง 11 ราย เป็นผู้ที่ได้รับการคัดเลือกจากผู้เข้าอบรมโครงการ Qurated ของกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) ซึ่งเป็นโครงการภายใต้สำนักส่งเสริมการค้าสินค้าไลฟ์สไตล์ (สลต.) ซึ่งมีผู้เชี่ยวชาญในด้านการออกแบบและการตลาดในต่างประเทศมาให้ความรู้และอบรมแนวทางการพัฒนาแบรนด์เพื่อให้ความรู้ความเข้าใจในตลาดต่างประเทศเพื่อนำไปสู่การขยายตลาดต่อไป ทั้งนี้ ผู้ประกอบการสินค้าแฟชั่นของไทยที่สนใจโครงการดังกล่าว สามารถติดต่อขอรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่สายด่วนกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ 1169
นอกจากนี้ ผู้ประกอบการสินค้าแฟชั่นของไทยที่สนใจขยายตลาดในประเทศจีน อาจพิจารณาเมืองเซี่ยเหมินเป็นจุดเริ่มต้นในการส่งออกมายังประเทศจีนได้ เนื่องจากเมืองเซี่ยเหมินมีขนาดไม่ใหญ่นัก ทำให้การแข่งขันด้านแบรนด์แฟชั่นยังมีน้อย และเซี่ยเหมินเป็นเมืองที่มีสภาพอากาศคล้ายคลึงกับไทย ทำให้สินค้าแฟชั่นของไทยโดยเฉพาะกลุ่มเสื้อผ้าสามารถขายในเซี่ยเหมินได้โดยใช้คอลเล็กชั่นเดียวกับที่ขายในประเทศไทย นอกจากนี้ ฐานลูกค้ากลุ่มสินค้าแฟชั่นในเซี่ยเหมินเป็นกลุ่มลูกค้านักท่องเที่ยวภายในประเทศซึ่งเป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อ ทั้งนี้ จากการสำรวจพบว่า มีกลุ่มลูกค้าชาวจีนมีทัศนคติที่ดีต่อสินค้าแฟชั่นของไทย เนื่องจากวัสดุและวิธีการตัดเย็บมีคุณภาพ ออกแบบได้สวยงามและมีเอกลักษณ์
https://live.photoplus.cn/live/pc/87328137/#/
https://mp.weixin.qq.com/s/A6y2A-CIFtKzo9yFrNxvRQ
https://wx4.sinaimg.cn/large/67be458fly8i6e6uz5h9aj21hc0u07c4
https://baike.baidu.com/
เรียบเรียงโดยสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองเซี่ยเหมิน
23 ตุลาคม 2568
อ่านข่าวฉบับเต็ม : XMIFW2025 ยกระดับ“แฟชั่นไทย”จากกรุงเทพสู่จีนแผ่นดินใหญ่
