แฟชั่นแนวสปอร์ตในตลาดอินเดียกำลังเติบโต ทำรายได้แบรนด์สินค้ากีฬาพุ่งสูง

สินค้าแฟชั่นแนวกีฬาและแนวสปอร์ตเติบโตรวดเร็วกว่าตลาดเสื้อผ้าและรองเท้าทั่วไปในอินเดียนับตั้งแต่ที่มีการระบาดของเชื้อโควิดเป็นต้นมา ส่งผลให้ยอดขายของบริษัทแบรนด์กีฬาเพิ่มสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว

โดยสินค้าแนวสปอร์ตในอินเดียมีแนวโน้มเติบโตดี เนื่องจากเป็นตลาดขนาดใหญ่ ยังมีคู่แข่งในตลาดจำนวนไม่มาก และมีความต้องการสินค้าสูง จึงถือเป็นธุรกิจที่มีศักยภาพในตลาด สำหรับแฟชั่นแนวสปอร์ตในอินเดีย จะประกอบด้วย กลุ่มอุปกรณ์กีฬา รองเท้า และเสื้อผ้า ซึ่งมีมูลค่ารวมถึง 2.18 แสนล้านรูปี ในปีงบประมาณ 2022-2023 มีอัตราการขยายตัวเพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 122.5 เมื่อเทียบจากฐานปี 2015 ทั้งนี้ แฟชั่นแนวสปอร์ตจึงกลายเป็นแฟชั่นที่โดดเด่น เป็นที่นิยม เป็นอีกทางเลือกหนึ่งให้ผู้บริโภคเลือกรูปแบบสไตล์การแต่งตัวแนวสบายๆ และคล่องตัว

แบรนด์กีฬาจึงมีการนำเสนอสินค้าหลากหลายประเภท ตั้งแต่รองเท้าวิ่ง กางเกงจ๊อกเกอร์ ดัมเบล และเสื่อโยคะ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่มีการรับรู้และเอาใจใส่ต่อสมรรถภาพทางกายเพิ่มมากขึ้น รวมถึงทำให้มีความต้องการเสื้อผ้าลำลองแนวสปอร์ตที่เพิ่มขึ้นด้วย ส่งผลให้ธุรกิจในตลาดนี้มีการเติบโตเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า สังเกตได้จากข้อมูลการเปรียบเทียบรายได้ของแบรนด์ Puma, Decathlon, Adidas, Skechers และ Asics ในปีงบการเงิน 2021-2022 มีรายได้รวม 5.02 หมื่นล้านรูปีอินเดีย ในขณะที่ปีงบการเงิน 2022-2023 มีรายได้รวมถึง 1.16 แสนล้านรูปีอินเดีย โดยอัตราการขยายตัวของรายได้ในแต่ละแบรนด์เพิ่มขึ้นถึงร้อยละ 35-60

ทั้งนี้ แบรนด์ Puma เปิดเผยว่าสินค้าสำหรับการวิ่งเป็นกลุ่มที่เติบโตเร็วที่สุดของแบรนด์ โดยกลุ่มผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า 45 ปี มักจะสนใจเลือกหารองเท้าสำหรับการเดินออกกำลังกาย และหากเปรียบเทียบกับเมื่อ 10 ปีที่แล้ว จะพบว่าผู้บริโภคหนึ่งรายจะมีรองเท้าเฉลี่ย 2-3 คู่ แต่ปัจจุบันผู้บริโภคหนึ่งรายจะมีรองเท้าเฉลี่ย 4-6 คู่

โดยภายหลังจากการแพร่ระบาดของเชื้อโควิดส่งผลให้ผู้คนให้ความสำคัญกับสุขภาพมากขึ้น ไม่เฉพาะแต่กีฬาคริกเก็ตเท่านั้น กีฬาประเภทอื่นก็ได้รับความสนใจมากขึ้นเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นฟุตบอล กาบัดดี้ วอลเลย์บอล ฮอกกี้ รวมไปถึงการวิ่งและการออกกำลังกาย

แนวโน้มและสถานการณ์ตลาดในปัจจุบัน

รูปแบบ Casualization และ Sneakerization มีแนวโน้มได้รับความนิยม โดยหลังจากสถานการณ์โควิด ผู้คนเริ่มหันมาเลือกสวมใส่เสื้อผ้าแนว Casual Attire มากขึ้น แม้กระทั่งตอนที่ไปทำงาน
แบรนด์สากลส่วนใหญ่ให้ความสำคัญและมุ่งเป้าขยายการเติบโตในสินค้าที่เกี่ยวกับกีฬาคริกเก็ตและกิจกรรมทางกีฬาอื่นๆ ขณะที่ผู้เล่นรายใหม่ในตลาดวางตำแหน่งทางการตลาดเป็นแบรนด์เสื้อผ้ากีฬาที่มีไลฟ์สไตล์สะดวกสบาย
การนำเสนอสินค้าเน้นการพัฒนานวัตกรรมและการตัดเย็บรองเท้ากีฬาเฉพาะทาง เช่น รองเท้าวิ่งที่ใช้เทคโนโลยีดูดซับแรงกระแทก รองเท้าบาสเก็ตบอลที่มีการยึดเกาะดีขึ้น รองเท้าโยคะที่ออกแบบมาเพื่อความยืดหยุ่นและความสมดุล เป็นต้น รวมถึง มีการพัฒนาแฟชั่นกับฟังก์ชั่นการใช้งาน เช่น การใช้วัสดุน้ำหนักเบา ระบายอากาศดี มีการพิมพ์ลวยลาย รูปแบบสีสันสดใส นอกจากนี้ ยังมีการผลิตไซส์ที่หลากหลายมากขึ้น โดยเฉพาะสำหรับผู้หญิงที่มีรูปร่างและสัดส่วนแตกต่างกัน รวมไปถึงขนาด Plus Size และ Petite

ความเห็นของสคต. ณ เมืองเจนไน

ตลาดสินค้าแฟชั่นแนวกีฬาและแนวสปอร์ตในอินเดียกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากผู้บริโภคในอินเดียให้ความสนใจต่อการดูแลสุขภาพมากขึ้น และไม่ได้เป็นที่นิยมเฉพาะในเมืองใหญ่ ปัจจุบันเทรนด์ด้านการออกกำลังและใส่ใจต่อสุขภาพเริ่มขยายออกไปสู่เมืองรองใน Tier 2 และ Tier 3 ของอินเดียมากขึ้น จึงมีความต้องการสินค้าประเภทนี้อีกเป็นจำนวนมาก ส่งผลให้มีผู้ประกอบธุรกิจหลายรายที่ตระหนักถึงความมีศักยภาพของธุรกิจในตลาด และพยายามเข้าครอบครองส่วนแบ่งทางการตลาด ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์ระดับสากล หรือแบรนด์ในประเทศ เช่น bliss club, Go Colours, HRX และ lululemon นอกจากนี้ ก็ยังมีการนำเข้าจากจีน สหรัฐอเมริกา และเวียดนามบางส่วน เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในตลาด

ทั้งนี้ สคต. ณ เมืองเจนไน มีความเห็นว่า คนไทยเองก็มีความสนใจและใส่ใจในการออกกำลังกายและดูแลสุขภาพมากขึ้น รวมถึงมีธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องกับการสุขภาพมากมาย รวมไปถึงสินค้าแฟชั่นแนวสปอร์ต จึงนับเป็นโอกาสอันดีสำหรับผู้ประกอบการไทยในกลุ่มสินค้าดังกล่าวที่จะขยายตลาดมายังอินเดียที่กำลังมีความต้องการและมีแนวโน้มใส่ใจในสุขภาพเพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้บริโภคอินเดียก็มีทัศนคติที่ดีต่อคุณภาพสินค้าไทยเป็นทุนเดิมอยู่แล้ว อีกทั้งยังสามารถใช้ประโยชน์การลดอัตราภาษีนำเข้าจากความตกลง FTA อาเซียน-อินเดีย เพื่อเพิ่มความสามารถทางการแข่งขันในตลาดได้อีกด้วย

แหล่งข้อมูล

‘Puma, Decathlon, Adidas make a splash! Sports brands see sales gallop in last 2 years’, Economic Times, 26 December 2023 https://economictimes.indiatimes.com/
‘Athleisure: A Multi-billion Dollar Opportunity in India’s Apparel Market, Business Bar’, 30 April 2023

https://businessbar.net