FIRST Energy Chewing Gum หมากฝรั่งให้พลังงานที่พัฒนาโดย Mark Tuiter แชมป์ Olympic Skating และ Thomas van der Vlugt Youtuber ชื่อดังผู้ก่อตั้ง Stuk TV ซึ่งเป็นรายการที่นำเสนอผ่านช่องทาง YouTube ที่ได้รับความนิยม มีวางจำหน่ายแล้วบนชั้นวางจำหน่ายสินค้าหมวดโภชนาการด้านการกีฬาในกว่า 600 สาขาของซุปเปอร์มาร์เก็ต Albert Heijn ทั้งในประเทศเนเธอร์แลนด์และเบลเยี่ยม
FIRST Energy Chewing Gum หมากฝรั่งให้พลังงานที่ปราศจากน้ำตาลเป็นอีกหนึ่งทางเลือกที่แตกต่างสำหรับผู้บริโภคที่นิยมบริโภคเครื่องดื่มให้พลังงานหรือกาแฟ มีปริมาณคาเฟอีน 40 มิลลิกรัมต่อ 1 เม็ด ซึ่งจะช่วยกระตุ้นให้ร่างกายกระปรี้กระเปร่ามีแรงในการทำกิจกรรมต่างๆ ได้ภายใน 10 นาที FIRST Energy Chewing Gum หมากฝรั่งให้พลังงานมีจำหน่ายด้วยกัน 2 รสชาติ ได้แก่ รส Red Mint และรส Blue Mint บรรจุอยู่ในซองแพคเกจที่มีขนาดเหมาะมือ สะดวกในการพกพา เปิด-ปิดได้ง่าย โดยผลิตภัณฑ์ดังกล่าวเหมาะสำหรับผู้ที่ต้องการเพิ่มพลังงานให้กับร่างกายอย่างรวดเร็วไม่ว่าจะอยู่บนท้องถนน ออกกำลังกาย ทำงาน หรือเรียนหนังสือ และเมื่อ FIRST Energy Chewing Gum ได้ก้าวออกมาจากโลกออนไลน์ไปสู่โลกการค้าปลีก FIRST Energy Chewing Gum ได้สร้างหมวดสินค้ารูปแบบใหม่บนชั้นวางสินค้า จุดเด่นที่แตกต่างของ FIRST Energy Chewing Gum คือ คาเฟอีนที่สามารถดูดซึมเข้าสู่ร่างกายได้อย่างรวดเร็วผ่านการเคี้ยวหมากฝรั่ง ด้วยเหตุนี้จึงกลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นคู่แข่งกับผลิตภัณฑ์ให้พลังงานแบบดั้งเดิมในตลาด อาทิ กาแฟ เครื่องดื่มให้พลังงาน และน้ำอัดลม
Mark Tuiter แชมป์ Olympic Skating มักจะมองหาวิธีพัฒนาและปรับปรุงสมรรถนะของตนเองอยู่เสมอ โดยตั้งแต่ปี 2560 Mark Tuiter ได้ร่วมกับ Thomas van der Vlugt และหุ้นส่วนทางธุรกิจคนอื่นในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ FIRST Energy Chewing Gumโดยมีเป้าหมายในการพัฒนาผลิตภัณฑ์หมากฝรั่งที่ปราศจากน้ำตาลที่ดีที่สุดและมีรสชาติอร่อยที่สุด และที่สำคัญคือให้พลังงานโดยสามารถดูดซึมเข้าร่างกายได้อย่างรวดเร็ว และมีประสิทธิภาพในการพัฒนาสมรรถภาพทั้งด้านร่างกายและจิตใจ
ในช่วงเวลา 5 ปีที่ผ่านมา Tuiter ได้เรียนรู้อย่างมากจากความคิดเห็นของผู้บริโภค ซึ่งส่วนใหญ่มีความเห็นว่าหมากฝรั่ง FIRST Energy ให้พลังงานได้จริง แต่ขนาดของเม็ดหมากฝรั่งยังค่อนข้างใหญ่ และรสชาติมีความเข้มข้นมาก ผู้บริโภคจำนวนไม่น้อยไม่ต้องการหมากฝรั่งที่มีขนาดเม็ดใหญ่และรสชาติที่เข้มข้นมากเกินไป Tuiter จึงใช้เวลาในการคิดค้นและพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ 2 รสชาติ คือรส Red Mint และรส Blue Mint ที่มีทั้งรสชาติ ขนาด และรูปแบบของบรรจุภัณฑ์ที่ผู้บริโภคต้องการ Tuiter เริ่มต้นการสร้างแบรนด์จากช่องทางออนไลน์จนมีฐานลูกค้าที่มั่นคง แต่ Tuiter ก็มีความตั้งใจและความทะเยอทะยานที่จะขยายธุรกิจให้กว้างขึ้น ให้ผลิตภัณฑ์หมากฝรั่ง FIRST Energy Chewing Gum มีวางจำหน่ายทั่วไปในตลาด จึงได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ FIRST Energy Chewing Gum ที่ซุปเปอร์มาร์เก็ต Albert Heijn ซุปเปอร์มาร์เก็ตอันดับหนึ่งของเนเธอร์แลนด์ มีจำนวนสาขาทั้งหมด 1228 สาขาทั้งในเนเธอร์แลนด์และเบลเยี่ยม ซึ่งนับว่าเป็นโอกาสที่ดีสำหรับผลิตภัณฑ์ในการขยายตลาด Van der Vlugt หุ้นส่วนทางธุรกิจของ FIRST Energy Chewing Gum มีความสนใจและยินดีเป็นอย่างมากที่ได้ทำธุรกิจร่วมกับ Albert Heijn โดย Van der Vlugt ต้องการสร้างผลกระทบเชิงบวกและส่งต่อสิ่งดีๆ ผ่านผลิตภัณฑ์ FIRST Energy Chewing Gum ไปยังผู้บริโภค และหวังว่ากลุ่มคนหนุ่มสาวรุ่นใหม่จะหันมาเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ FIRST Energy Chewing Gum ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ให้พลังงานที่เป็นทางเลือกที่แตกต่างและดีกว่าเครื่องดื่มให้พลังงานหรือผลิตภัณฑ์ Pre-workout
บทวิเคราะห์และความเห็น สคต.
ผลิตภัณฑ์ให้พลังงานมีสรรพคุณกระตุ้นร่างกายให้สดชื่นกระปรี้กระเปร่า และช่วยเพิ่มสมรรถภาพร่างกายในการทำกิจกรรมต่างๆ แต่เนื่องจากผลิตภัณฑ์ประเภทนี้มีส่วนผสมที่ส่งผลกระทบต่อระบบการทำงานของร่างกาย ผู้บริโภคจึงควรคำนึงถึงความปลอดภัยและบริโภคอย่างเหมาะสมโดยตรวจสอบปริมาณคาเฟอีนในส่วนผสมของผลิตภัณฑ์ เนื่องจากผลิตภัณฑ์เหล่านี้ไม่จัดอยู่ในประเภทสินค้าหมวดอาหาร ดังนั้นก่อนการตัดสินใจเลือกซื้อ ผู้บริโภคต้องพิจารณาให้เหมาะสมกับตนเอง ซึ่งปัจจุบันผลิตภัณฑ์ให้พลังงานมีให้เลือกหลากหลายประเภทและหลากหลายแบรนด์ตามความต้องการของผู้บริโภค แต่ละแบรนด์มีจุดเด่นที่แตกต่างกันออกไป โดยจุดเด่นของผลิตภัณฑ์และการวางตำแหน่งทางการตลาดของผลิตภัณฑ์ที่ชัดเจนของ FIRST Energy Chewing Gum คือการเป็นผลิตภัณฑ์ให้พลังงานหรือผลิตภัณฑ์ Pre-workout ที่ปราศจากน้ำตาล แต่ช่วยกระตุ้นให้ร่างกายกระปรี้กระเปร่า มีพลังงานในการทำกิจกรรมต่างๆ ได้อย่างรวดเร็วภายใน 10 นาที ประกอบกับการเลือกใช้วัตถุดิบที่มีคุณภาพ การรับฟังความคิดเห็นจากผู้บริโภค และการตั้งราคาที่เหมาะสม ทำให้ได้ผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับความต้องการของผู้บริโภคและสามารถเข้าถึงได้ง่าย รวมทั้งการสร้างแบรนด์และการเริ่มต้นจำหน่ายสินค้าผ่านช่องทางออนไลน์เพื่อให้มีฐานลูกค้าที่มั่นคง ทำให้มี Local Partners หลายรายสนใจและพร้อมที่จะช่วยสนับสนุนในการขยายตลาดไปสู่วงกว้าง ให้ผลิตภัณฑ์เป็นที่รู้จักและเป็นที่นิยมมากขึ้นในตลาด
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ กรุงเฮก
ที่มา : กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (สค.)