คาดการณ์ว่าอีคอมเมิร์ซในบราซิลจะเติบโต 15% และสร้างรายได้ 26.82 พันล้านเฮอัลภายในช่วงคริสต์มาสปี 2025 ซึ่งเพิ่มขึ้น 15% เมื่อเทียบกับปี 2024 ที่มีรายได้ 23.33 พันล้านเฮอัล ทำให้เทศกาลคริสต์มาสยังคงเป็นช่วงเวลาที่สำคัญที่สุดในปฏิทินการค้าปลีกดิจิทัล
จากข้อมูลการของ ABIACOM คาดการณ์ว่าอีคอมเมิร์ซในบราซิลจะขยายตัว โดยมีคำสั่งซื้อ 38.28 ล้านรายการ และมูลค่าคำสั่งซื้อเฉลี่ย 700.70 เฮอัล สูงกว่า639.60 เฮอัลเมื่อคริสต์มาสปีที่แล้ว แบบสำรวจนี้พิจารณายอดขายที่เกิดขึ้นตั้งแต่สัปดาห์แบล็กฟรายเดย์จนถึงวันที่ 25 ธันวาคม 2025 คาดว่าภายในช่วงเวลานี้ อีคอมเมิร์ซในบราซิลจะมีรายได้เพิ่มขึ้น 9.76 พันล้านเฮอัลซึ่งสูงกว่า 8.56 พันล้านเฮอัลในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ดังนั้น การบริโภคที่กระจุกตัวในช่วงปลายปีจึงยังคงเป็นตัวขับเคลื่อนหลักของรายได้สำหรับแพลตฟอร์มดิจิทัล จากรายได้ที่เพิ่มขึ้นแล้ว ปริมาณการสั่งซื้อก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน คาดการณ์ว่าจะมีคำสั่งซื้อถึง 38.28 ล้านรายการในช่วงคริสต์มาสปี 2025 เทียบกับ 36.48 ล้านรายการในปี 2024 ซึ่งบ่งชี้ถึงการใช้จ่ายต่อคำสั่งซื้อที่สูงขึ้นและการมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าเพิ่มสูงขึ้น
อีคอมเมิร์ซในบราซิลช่วยกระตุ้นการบริโภคผ่านสินเชื่อ เทคโนโลยี และระบบโลจิสติกส์จากข้อมูลของ ABIACOM การเพิ่มขึ้นของสินเชื่อผู้บริโภค การใช้เทคโนโลยีในการบริการลูกค้ามากขึ้น และ การปรับปรุงด้านโลจิสติกส์ ช่วยรักษาระดับผลการดำเนินงานนี้ไว้ได้ นอกจากนี้ การลงทุนในศูนย์กระจายสินค้าและการจัดการสินค้าคงคลังยังช่วยลดปัญหาคอขวดและทำให้สามารถคาดการณ์เวลาการจัดส่งได้แม่นยำยิ่งขึ้นแม้ในช่วงที่มีความต้องการสูงสุดในช่วงปลายปีก็ตาม
กลุ่มสินค้าที่ได้รับความสนใจมากที่สุดในอีคอมเมิร์ซ เทศกาลคริสต์มาสปี 2025 ตอกย้ำรูปแบบการค้าปลีกที่ผู้บริโภคในบราซิลได้สร้างขึ้นมาแล้ว ได้แก่:
- สินค้าแฟชั่นและเครื่องประดับเป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมสูงสุด เนื่องจากมีการหมุนเวียนสินค้าสูงและมีการจัดแคมเปญส่งเสริมการขายอย่างเข้มข้น
- ของเล่นได้รับความนิยมเนื่องจากตรงกับช่วงเทศกาล ในขณะที่อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ดึงดูดการซื้อตามแผนและมีราคาสินค้าเฉลี่ยสูงกว่า
- กลุ่มผลิตภัณฑ์ความงามและของตกแต่งบ้านกำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากผู้บริโภคตัดสินใจซื้อได้เร็วขึ้นและมีความเสี่ยงด้านโลจิสติกส์ต่ำกว่า
ภาพรวมนี้เผยให้เห็นผู้บริโภคที่มีแนวคิดเชิงปฏิบัติมากขึ้นซึ่งให้ความสำคัญกับความสะดวกสบาย ราคา และการจัดส่งที่คาดการณ์ได้ ในสถานการณ์นี้ภาคธุรกิจอีคอมเมิร์ซในบราซิลจะปิดฉากเทศกาลคริสต์มาสปี 2025 โดยมุ่งเน้นที่ประสิทธิภาพในการดำเนินงานและการบูรณาการระหว่างช่องทางดิจิทัลและช่องทางทางกายภาพแนวทางเหล่านี้มีแนวโน้มที่จะกำหนดกลยุทธ์ของภาคธุรกิจนี้ตลอดปี 2026
ความเห็นและข้อเสนอแนะ
อีคอมเมิร์ซในบราซิลขยายตัวต่อเนื่องตามปัจจัยความนิยมของผู้บริโภคที่นิยมซื้อสินค้าออนไลน์โดยมีสินเชื่อการผ่อนชำระสำหรับสินค้าที่มีราคาสูง อาทิ เครื่องใช้ไฟฟ้า สินค้าอิเลคทรอนิกส์ และเสื้อผ้า ประกอบกับความสะดวกในการรับส่งสินค้า จากการติดตามการขายสินค้าไทยในแพลตฟอร์มต่างๆ อาทิ mercadolivre emporioshin casabueno shopee vitaminer emporiodaruma hikaripoa และ aliexpress มีการขายสินค้าอาหารไทย ยาดมและสมุนไพรไทย ซึ่งมีการจำหน่ายต่อเนื่องและมีสินค้าหลากหลายสามารถเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้างได้ทุกรัฐในบราซิลแม้สินค้าไทยมีศูนย์กลางการจำหน่ายในนครเซาเปาโลก็ตามและใช้เวลาขนส่งไม่มาก ส่งผลดีต่อการค้าสินค้าไทยในแพลตฟอร์มดิจิทัลในบราซิล
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซาเปาโล
อ่านข่าวฉบับเต็ม : อีคอมเมิร์ซในบราซิลเติบโตและสร้างรายได้มากขึ้นในช่วงคริสต์มาสปี 2025
