สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเฉิงตู ได้ร่วมกับซูเปอร์มาร์เก็ต Yonghui นครฉงชิ่ง ซึ่งมีจำนวน 129 สาขาในนครฉงชิ่ง จัดกิจกรรมส่งเสริมการขายข้าวไทย (Instore Promotion) ภายใต้ธีม “Think Rice Think Thailand ” ระหว่างวันที่ 16-22 พฤษภาคม 2568 (รวม 7 วัน) เพื่อกระตุ้นให้เกิด การบริโภคข้าวและผลิตภัณฑ์จากข้าวไทยให้มากยิ่งขึ้นในตลาดจีน รวมทั้งจะเป็นการประชาสัมพันธ์ สร้าง การรับรู้สินค้าข้าวไทย และสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับสินค้าข้าวไทยในนครฉงชิ่ง
อนึ่ง นครฉงชิ่ง เป็นเมืองที่ได้รับการจัดอันดับให้เป็น New First Tier City ที่มีศักยภาพในการขยายตลาดข้าวไทย ในปัจจุบันข้าวไทยได้รับความนิยมจากผู้บริโภคชาวนครฉงชิ่งเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในปีที่ผ่านมา สคต. ณ นครเฉิงตู ได้จัดกิจกรรมส่งเสริมข้าวไทยในนครฉงชิ่ง และได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี ยอดขายข้าวไทยในช่วงการจัดกิจกรรมเพิ่มสูงขึ้น
การจัดกิจกรรมส่งเสริมข้าวไทยในครั้งนี้จัดขึ้น 1 สัปดาห์ มีการจัดพิธีเปิดงานและงานแถลงข่าว ณ ซูเปอร์มาร์เก็ต Yonghui นครฉงชิ่ง โดยมีแขกผู้มีเกียรติและสื่อมวลชนท้องถิ่นเข้าร่วมงานจำนวนมาก และยังได้รับเกียรติจากตัวแทนจากหน่วยงานภาครัฐในนครฉงชิ่งเข้าร่วมพิธีเปิดงาน ภายในงานฯ มีการแสดงศิลปวัฒนธรรมจีน การแสดงศิลปะมวยไทย และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายข้าวและผลิตภัณฑ์ข้าวไทย โดยมีข้าวและผลิตภัณฑ์ข้าวไทยที่เข้าร่วมกิจกรรมรวม 15 รายการ และการจัดพิธีเปิดงานในครั้งนี้ประสบความสำเร็จและได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้บริโภคชาวนครฉงชิ่ง
สคต. ณ นครเฉิงตู ได้ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อมวลชนท้องถิ่น 25 สื่อ การส่งข้อความ SMS 300,000 ข้อความแก่ผู้บริโภคชาวนครฉงชิ่ง และการประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ Social Media ต่างๆ ทั้ง WeChat และ TikTok โดยเชิญ KOL ที่มีชื่อเสียงในนครฉงชิ่ง 1 รายมาร่วมจัดกิจกรรมไลฟ์สด และทำคลิปวิดิโอเพื่อเชิญชวนผู้บริโภคชาวนครฉงชิ่งให้มาเลือกซื้อข้าวและผลิตภัณฑ์ข้าวไทยที่ซูเปอร์มาร์เก็ต Yonghui ทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ โดย ผอ.สคต. ณ นครเฉิงตู ได้เข้าร่วมไลฟ์สดกับ KOL เพื่อให้ข้อมูลการจัดงานฯ และเชิญชวนผู้บริโภคชาวนครฉงชิ่งมาเลือกซื้อข้าวไทยด้วย
นอกจากนี้ สคต. ณ นครเฉิงตู ยังได้เชิญร้านอาหารไทยที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT ในนครฉงชิ่ง จำนวน 2 ร้าน ได้แก่ ร้านอาหาร Thai Rice House และ C3LALATHAI มาร่วมจัดกิจกรรมสาธิตการทำอาหารไทย พร้อมแจกชิมฟรี โดยเมนูที่สาธิต ได้แก่ ข้าวผัดกะเพรา ข้าวผัดสับปะรด ส้มตำข้าวเหนียว ข้าวเหนียวมะม่วง และข้าวเหนียวทุเรียน เพื่อเป็นการประชาสัมพันธ์ตราสัญลักษณ์ Thai SELECT โดยเมนูที่สาธิตมีความเชื่อมโยงกับข้าวไทยที่จัดจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ต Yonghui ซึ่งเป็นการช่วยผลักดันสินค้าข้าวและผลิตภัณฑ์ข้าวไทยตัวใหม่มมให้สามารถเข้ามาจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตมากขึ้น
สิ่งที่น่าสนใจคือ มูลค่าการจำหน่ายข้าวไทยของซูเปอร์มาร์เก็ต Yonghui นครฉงชิ่ง ในช่วงการจัดกิจกรรมฯ รวม 2.47 ล้านหยวน หรือประมาณ 12.35 ล้านบาท ขยายตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 62 จากช่วงเวลาปกติ โดยในจำนวนนี้ เป็นมูลค่าจากการจำหน่ายข้าวและผลิตภัณฑ์ข้าวไทยของซูเปอร์มาร์เก็ต Yonghui นครฉงชิ่ง ผ่านทางออนไลน์ (แ อ พ พ ลิเค ชั่น Yonghuishenghuo) จำนวน 1.65 ล้านหยวน หรือประมาณ 8.25 ล้านบาท ขยายตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 53 จากช่วงเวลาปกติ โดยข้าวหอมมะลิไทยได้รับความนิยมมากที่สุด และคาดการณ์ว่า ในปี 2568 ยอดจำหน่ายข้าวไทยในซูเปอร์มาร์เก็ต Yonghui นครฉงชิ่งจะมากกว่า 23 ล้านหยวน หรือปรัมาณ 115 ล้านบาท ขยายตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 28 เมื่อเทียบกับปีก่อน (อัตราแลกเปลี่ยน : 1 หยวน เท่ากับ 5 บาท)
ทั้งนี้ ไทยนับเป็นคู่ค้าสำคัญของนครฉงชิ่งมาโดยตลอด โดยในปี 2567 การค้าระหว่างนครฉงชิ่ง-ไทย มีมูลค่าสูงถึง 22,289 ล้านหยวน หรือประมาณ 111,445 ล้านบาท ขยายตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 34.15 เมื่อเปรียบเทียบกับปีก่อน โดยนครฉงชิ่งนำเข้าข้าวจากไทยมีปริมาณ 1,406 ตัน ขยายตัวเพิ่มขึ้นร้อยละ 5.56 และคิดเป็นมูลค่าการนำเข้า 4.7 ล้านหยวน หรือประมาณ 23.5 ล้านบาท ทั้งนี้ เศรฐกิจของนครฉงชิ่งได้มีการพัฒนาอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้รายได้ของประชาชนเพิ่มสูงขึ้น และมีความต้องการสินค้านำเข้าที่มีคุณภาพมากขึ้นตามไปด้วย โดยข้าวไทยที่เข้ามาจำหน่ายในตลาดนครฉงชิ่งมีความหลากหลาย ได้แก่ ข้าวหอมมะลิไทย ข้าวหอม และข้าวเหนียว และล้วนได้รับความนิยมจากผู้บริโภคชาวนครฉงชิ่งเป็นอย่างมาก และด้วยจำนวนประชากรของนครฉงชิ่งมีจำนวนสูงถึง 31.91 ล้านคน มีมูลค่าการบริโภคสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องและนิยมบริโภคสินค้านำเข้า นครฉงชิ่งจึงเป็นตลาดที่ใหญ่และน่าจับตามอง
ข้อเสนอแนะ สคต. ณ นครเฉิงตู
การจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายข้าวไทย (Instore Promotion) ผ่านซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นนำอย่าง Yonghui ซึ่งมีฐานลูกค้ากว้างขวาง ช่วยเพิ่มการเข้าถึงผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งการร่วมมือกับซูเปอร์มาร์เก็ตท้องถิ่นจึงเป็นกลยุทธ์ที่สร้างผลลัพธ์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ สามารถสร้างภาพลักษณ์ที่ดี และขยายฐานตลาดผู้บริโภคได้ในระยะยาว ทั้งนี้ สคต. ฯ ได้มีการร่วมมือกับซูเปอร์มาร์เก็ต Yonghui นครฉงชิ่ง มาอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปีที่ผ่านมา ทำให้ข้าวไทย รวมถึงสินค้าไทยอื่นๆ เป็นที่รู้จักและได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นในตลาดนครฉงชิ่ง โดยซูเปอร์มาร์เก็ต Yonghui มีความสนใจขยายการนำเข้าสินค้าไทยมาวางจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ตเพิ่มเติมเพื่อตอบสนองความต้องการผู้บริโภคที่ให้ความสนใจสินค้าไทยเพิ่มสูงขึ้น ดังนั้น การสร้างความต่อเนื่องในการส่งเสริมการขายข้าวไทยและสินค้าไทยในตลาดฉงชิ่งจึงมีความสำคัญ เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์สินค้าที่ดี และตอบรับกระแสนิยมสินค้าไทยในนครฉงชิ่งที่มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง
นอกจากนี้ การจัดกิจกรรม In-Store Promotion ควบคู่กับการส่งเสริมการขายในรูปแบบต่างๆ อาทิ การจัด Live Streaming ประชาสัมพันธ์ข้าวไทยโดย KOL ที่มีผู้ติดตามจำนวนมาก การจัดโปรโมชั่นลดราคาพิเศษ เป็นกลยุทธ์การตลาดที่สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนได้เป็นอย่างดี ช่วยเพิ่มโอกาสการเข้าถึงสินค้าและกระตุ้นให้เกิดการซื้อสินค้าได้อย่างเป็นรูปธรรม สามารถเพิ่มยอดจำหน่ายสินค้าข้าวไทยของซูเปอร์มาร์เก็ตได้ถึงร้อยละ 65 เมื่อเทียบจากช่วงเวลาปกติ นอกจากนี้ การจัดกิจกรรมสาธิตการทำอาหารไทยโดยร้านอาหารไทยที่ได้รับตราสัญลักษณ์ Thai SELECT ยังเป็นการเชื่อมโยงสินค้าที่มีวางจำหน่ายในซูเปอร์มาร์เก็ต ผู้บริโภคสามารถทดลองชิมเมนูจากวัตถุดิบที่สามารถเลือกซื้อไปทำเองได้ และยังเป็นโอกาสในการประชาสัมพันธ์อาหารไทยและตราสัญลักษณ์ Thai SELECT ให้เป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลายมากยิ่งขึ้นในตลาดจีน
———————————–
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเฉิงตู
มิถุนายน 2568
แหล่งข้อมูล: การเข้าร่วมกิจกรรมส่งเสริมการขายข้าวไทย
Global Trade Atlas
อ่านข่าวฉบับเต็ม : “Think Rice Think Thailand” สร้างยอดขายข้าวพุ่งกว่า 12 ล้านบาท
