ติดตามการยกระดับการบริโภคของหนุ่มสาวชาวจีนยุคใหม่

แม้ว่าที่ผ่านมาโลกโซเชียลจะมีการพูดถึงกระแสพฤติกรรมการประหยัดของคนหนุ่มสาวในภาวะเศรษฐกิจชะลอตัว หรือ Low Buy, No Buy โดยลดการใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น เช่น ลดการใช้จ่ายสินค้าฟุ่มเฟือย ลดกิจกรรมสันทนาการ ลดการออกไปทานอาหารนอกบ้าน และซื้อสินค้าโปรโมชั่นลดราคา ฯลฯ อย่างไรก็ตาม จากรยงานการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคจีนกลับพบว่า ในช่วงปีที่ผ่านมานี้คนหนุ่มสาวร้อยละ 70 ไม่ได้ลดระดับการบริโภค แต่ในทางกลับกันเป็นการยกระดับการบริโภคแบบชาญฉลาดขึ้น โดยการนำเงินที่มีอยู่อย่างจำกัดมาใช้จ่ายเพื่อการบริโภคที่สร้างคุณค่า ประสบการณ์ หรือลงทุนเพื่อพัฒนาตนเองมากขึ้น โดยพบว่าผู้บริโภคที่มีอายุระหว่าง 16-25 ปี มีการยกระดับการบริโภคคิดเป็นร้อยละ 76.7 ผู้บริโภคอายุระหว่าง 26-30 ปี คิดเป็นร้อยละ 67.5 ผู้บริโภคอายุระหว่าง 31-35 ปี คิดเป็นร้อยละ 64.1 ผู้บริโภคอายุระหว่าง 36-40 ปี คิดเป็นร้อยละ 63.3

กระแสการยกระดับการบริโภคไม่ได้เกิดแต่ในเมือง Tier 1 อย่าง กรุงปักกิ่ง มหานครเซี่ยงไฮ้ เมืองกวางโจว และเมืองเซินเจิ้นเท่านั้น แต่ยังขยายไปยังเมืองรอง Tier 1 ใหม่ อย่างเมืองอู่ฮั่น เมืองซูโจว และเมืองฉางซา โดยพบว่าเมืองอู่ฮั่นมีผู้บริโภคยกระดับการบริโภค คิดเป็นร้อยละ 84.6 เมืองซูโจวคิดเป็นร้อยละ 81.8 เมืองฉางซาคิดเป็นร้อยละ 76.9 เมืองหางโจวคิดเป็นร้อยละ 75.0 เมืองเซี่ยงไฮ้คิดเป็นร้อยละ 73.5 และเมืองปักกิ่งคิดเป็นร้อยละ 72.8 เนื่องจากเมืองเหล่านี้มีสภาพแวดล้อมและไลฟสไตล์ที่ดึงดูดคนหนุ่มสาว ซึ่งยินดีที่จะจ่ายเพื่อประสบการณ์ สินค้าคุณภาพสูง และความรื่นรมย์ นอกจากนี้ คนหนุ่มสาวในเมืองเหล่านี้ไม่ได้ทำงานอย่างหนักเพื่อเงินเดือนสูงเพียงอย่างเดียว แต่กลับให้ความสำคัญกับชีวิตที่สมดุลโดยยินดีที่จะใช้เวลาและเงินไปกับการออกกำลังกาย ดูแลสุขภาพ และทำกิจกรรมภายนอก กล่าวได้ว่าการบริโภคของคนหนุ่มสาวยุคปัจจุบันจะให้ความสนใจต่อความคุ้มค่าคุ้มราคาและความพึงพอใจมากขึ้น และระมัดระวังการใช้จ่ายไปกับสินค้าอุปโภคบริโภคไม่มีคุณภาพราคาถูก โดยสามารถแบ่งพฤติกรรมการยกระดับวิถีชีวิตและการบริโภคได้ดังนี้

1. ไลฟ์สไตล์ ผลสำรวจพบว่าคนหนุ่มสาวมีการยกระดับไลฟ์สไตล์ 5 ประเภทแรก ได้แก่ เครื่องแต่งกาย ร้อยละ 26.8 ทานอาหารนอกบ้าน ร้อยละ 26.6 ดื่มกาแฟ ร้อยละ 25.7 ดูแลตัวเอง ร้อยละ 22.7 และทำอาหารและทำขนม ร้อยละ 22.4 ทั้งนี้ การสวมใส่เสื้อผ้าคุณภาพสูง การรับประทานอาหารตามภัตตาคาร และการดูแลสุขภาพ ได้กลายเป็นทิศทางหลักในการยกระดับไลฟ์สไตล์ของคนหนุ่มสาว คนหนุ่มสาวมีความพิถีพิถันในการเลือกรับประทานอาหาร โดยยินดีที่จะใช้เวลาและเงินมากขึ้นเพื่อหาร้านอาหารคุณภาพสูง ในขณะเดียวกันก็ให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพกันมากขึ้น ซื้อผลิตภัณฑ์ดูแลสุขภาพคุณภาพสูงเพื่อให้ตนเองมีสุขภาพที่ดี
2. งานอดิเรก เกม ผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ และของเล่นตามกระแส กลายเป็นตัวเลือกยอดนิยมสำหรับคนหนุ่มสาวที่เต็มใจใช้เวลาและใช้จ่ายไปกับงานอดิเรกที่ตนเองสนใจ ซึ่งเป็นทั้งการสร้างความสุข และยังเป็นหัวข้อยอดฮิตในบทสนทนาในการเข้าสังคมด้วย
3. การสร้างประสบการณ์ใหม่ การท่องเที่ยว คอนเสิร์ต เทศกาลดนตรี เป็นตัวเลือกการบริโภคเชิงประสบการณ์ยอดนิยมสำหรับคนหนุ่มสาว ทั้งนี้ เกือบร้อยละ 50 ของคนหนุ่มสาวใช้จ่ายจำนวนมากไปกับการท่องเที่ยว โดยมีแนวโน้มไม่สนใจการท่องเที่ยวแบบดั้งเดิม แต่หันมาให้ความสำคัญกับประสบการณ์และความรู้สึกในการเดินทางมากขึ้น ยินดีที่จะใช้เวลาและเงินมากขึ้นในการสำรวจสถานที่ที่ไม่รู้จักและเรียนรู้วัฒนธรรมที่แตกต่างกัน การบริโภคประสบการณ์ทางดนตรี อาทิ คอนเสิร์ต เทศกาลดนตรี กำลังได้รับความนิยมจากคนหนุ่มสาวอย่างมาก กิจกรรมเหล่านี้ไม่เพียงแต่มอบความสนุกสนานทางดนตรีแต่ยังกลายเป็นช่องทางสำคัญในการพบปะสังสรรค์และผ่อนคลาย
4. การพัฒนาตนเอง พบว่าผู้บริโภคหนุ่มสาวยังมีการใช้จ่ายเพื่อประโยชน์ในการพัฒนาตนเอง ในด้านการพัฒนาความรู้ร้อยละ 35.3 ฟิตเนส/รูปร่างร้อยละ 33.3 การเพิ่มทักษะการทำงานร้อยละ 24.5 การฝึกอบรมร้อยละ 10.0 และการปรึกษาปัญหาสุขภาพจิตคิดเป็นร้อยละ 5.3

ทั้งนี้ ผลสำรวจกลุ่มผู้บริโภคหนุ่มสาวที่มีรายได้ 10,000 หยวนขึ้นไป พบว่ามีการยกระดับการบริโภคในด้านการออกกำลังกายร้อยละ 45.7 การดูแลสุขภาพร้อยละ 43.3 การทำกิจกรรมกลางแจ้งร้อยละ 41.6 ท่องเที่ยวร้อยละ 37.1 เทศกาลดนตรี/คอนเสิร์ตร้อยละ 36.4 ไสยศาสตร์ ดูดวง เสริมดวง (มูเตลู) ร้อยละ 34.4 การซื้อสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ร้อยละ 32.9 และสัตว์เลี้ยงร้อยละ 27.4

นอกจากนี้ ยังพบว่าพฤติกรรมการบริโภคระหว่างผู้ชายและผู้หญิงมีความต่างกัน โดยพฤติกรรมการบริโภคของผู้ชายมีลักษณะ 2 ขั้ว คือ ไม่ใช้จ่ายเลย หรือไม่ก็จ่ายหนัก โดยจะให้ความสำคัญกับการยกระดับการบริโภคในด้านการซื้อสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ กิจกรรมกลางแจ้ง ออกกำลังกาย ท่องเที่ยว เกม และดูแลสุขภาพ/ดูแลตัวเอง ส่วนผู้หญิงโดยส่วนใหญ่ประมาณร้อยละ 90 มีการใช้จ่ายเพื่อยกระดับการบริโภค โดยใช้จ่ายไปกับเทศกาลดนตรี/คอนเสิร์ต การออกกำลังกายเพื่อดูแลรูปร่างและความสวยความงาม การท่องเที่ยว มูเตลู และกิจกรรมกลางแจ้ง ตามลำดับ ทั้งนี้ พบว่ากิจกรรมที่ผู้บริโภคหนุ่มสาวรู้สึกว่าคุ้มค่ากับการจ่ายเงิน ได้แก่ การดูละคร การออกกำลังดูแลรูปร่าง ตกปลา งานมิตติ้งศิลปิน เกมสวมบทบาท และท่องเที่ยว แต่การบริโภคที่น่าเสียดายเงินที่สุด ได้แก่ การปรึกษาปัญหาสุขภาพจิต การสะสมของเก่า การฝึกอบรม อาหารทานเล่น และการดูภาพยนตร์ เป็นต้น

ความเห็นของสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองชิงต่าว

การยกระดับการบริโภคของคนหนุ่มสาวไม่เพียง แต่เป็นการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมการบริโภคส่วนบุคคล แต่ยังเป็นการเปลี่ยนแปลงแนวคิดการบริโภคทางสังคมด้วย หนุ่มสาวรุ่นใหม่ไม่แสวงหาการสะสมวัตถุ แต่ให้ความสําคัญกับคุณภาพและประสบการณ์ของการบริโภคมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงแนวคิดการบริโภคนี้จะเป็นทิศทางการเติบโตทางเศรษฐกิจและสังคม ซึ่งจะสนับสนุนให้ตลาดการบริโภคของคนรุ่นใหม่จีนในอนาคตมีการพัฒนาคุณภาพและการบริการให้ดีขึ้น และส่งเสริมการพัฒนาสังคมและเศรษฐกิจอย่างยั่งยืน ทั้งนี้ ไทยเป็นคู่ค้าสำคัญของจีนทั้งในด้านการค้าและการท่องเที่ยว สามารถพัฒนาโอกาสของไทยในการเจาะตลาดหนุ่มสาวชาวจีนยุคใหม่ที่มีกำลังซื้อสูง เช่น การท่องเที่ยวส่วนบุคคลที่เน้นสัมผัสวัฒนธรรมไทย การศึกษาที่ควบคู่กับการท่องเที่ยวพร้อมสอดแทรกวัฒนธรรมไทยหลากหลายด้าน และอาหารไทยและสินค้าไทยคุณภาพสูง เป็นต้น นอกจากนี้ยังต้องให้ความสำคัญกับการตั้งราคาที่เหมาะสมตามแนวคิดการจับจ่ายของผู้บริโภคยุคใหม่ที่เน้นความคุ้มค่าคุ้มราคาและความพึงพอใจในยุคเศรษฐกิจชะลอตัวอีกด้วย

แหล่งที่มา : https://baijiahao.baidu.com/s?id=1824743160700289131&wfr=spider&for=pc

อ่านข่าวฉบับเต็ม : ติดตามการยกระดับการบริโภคของหนุ่มสาวชาวจีนยุคใหม่