ตลาดการดูแลความสวยความงามและเวชกรรมความงามแบบเบาในตลาดจีน

นิยามธุรกิจความงามของจีน

ธุรกิจความงามหมายถึงธุรกิจบริการที่ใช้เทคนิคและวิธีการทางความงามมืออาชีพ เพื่อดูแลและฟื้นฟูผิวพรรณของร่างกาย ตลอดจนปรับปรุงและตกแต่งรูปร่างและใบหน้าของบุคคลให้สวยงาม ตามวิธีการให้บริการ ธุรกิจความงามสามารถแบ่งออกเป็น 2 ประเภทหลัก ได้แก่  การดูแลความงามทั่วไป และการดูแลความงามด้วยเวชกรรม

การแบ่งประเภทตลาดการดูแลความงามทั่วไป

ตลาดการดูแลความงามทั่วไปสามารถแบ่งออกเป็นความหมายแคบและความหมายกว้าง

ในความหมายแคบ – การดูแลความงามทั่วไปหมายถึงการใช้เครื่องสำอางและอุปกรณ์ที่ไม่ใช่เครื่องมือแพทย์ เพื่อดูแลร่างกายด้วยไม่ศัลยกรรม เช่น การดูแลผิว การนวด ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อการบำรุงหรือส่งเสริมสุขภาพ การดูแลความงามประเภทนี้แตกต่างจากการดูแลความงามด้วยเวชกรรม (Medical Aesthetics) ที่มีการรุกล้ำร่างกาย

ในความหมายกว้าง – ธุรกิจการบริการการดูแลความงามทั่วไปครอบคลุมการดูแลความงามทั้งหมด รวมถึงบริการทำเล็บ ทำผม และการสักคิ้วหรือสักผิว

ข้อมูลจาก iiMedia Research แสดงให้เห็นว่าในปี 2020 ขนาดตลาดธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลผิวของจีนลดลงเล็กน้อย แต่เริ่มฟื้นตัวในปี 2021 และธุรกิจโดยรวมมีแนวโน้มเติบโต คาดว่าในปี 2025 จะมีมูลค่าถึง 318,600 ล้านหยวน การวิจัยและพัฒนาของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวในประเทศจีนมีความก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว โดยส่วนผสมหลักกลายเป็นปัจจัยสำคัญในการสร้างผลิตภัณฑ์เด่น ในอนาคต ส่วนผสมและเทคโนโลยีการผลิตที่แตกต่างจะกลายเป็นกำแพงการแข่งขันของแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวจีน

แหล่งที่มาของรูป https://img.iimedia.cn/

เนื่องจากปัจจัยต่าง ๆ เช่น สภาพแวดล้อมที่เปลี่ยนแปลง การเปลี่ยนแปลงของฤดูกาล และความเครียดจากการทำงานและชีวิตที่เพิ่มขึ้น จำนวนผู้ที่มีผิวแพ้ง่ายในประเทศจีนจึงขยายตัวขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้บริโภคจึงให้ความสนใจกับส่วนผสมและสูตรของผลิตภัณฑ์มากขึ้น ซึ่งการเปลี่ยนแปลงแนวคิดการดูแลผิว ได้ส่งเสริมให้ตลาดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวระดับ Dermatological เติบโตอย่างรวดเร็ว กลุ่มผู้มีรายได้ปานกลางถึงสูงมีค่าใช้จ่ายในการเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ดูแลผิวค่อนข้างสูง ดังนั้นผู้บริโภคกลุ่มนี้จึงมีความเชื่อมั่นต่อแบรนด์และความเต็มใจที่จะจ่ายค่าใช้จ่ายในระดับที่สูง ตลาดการดูแลผิวในประเทศจีนส่วนใหญ่ถูกครอบครองโดยแบรนด์ต่างชาติ เช่น L’Oréal Paris HR Lancôme และ Estée Lauder เป็นต้น ซึ่งเป็นตลาดหลักของชาวจีนค่อนข้างมาก ในขณะที่แบรนด์ในประเทศเช่น Proya และ Winona มีสัดส่วนการตลาดเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาตลาดของแบรนด์ Proya เพิ่มขึ้นจาก 1.1% ในปี 2017 เป็น 2.5% ในปี 2022  ส่วนสัดส่วนตลาดของแบรนด์ Winona เพิ่มขึ้นจาก 0.6% ในปี 2017 เป็น 2.4% ในปี 2022 แสดงให้เห็นว่าแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวในประเทศจีนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว

แหล่งที่มาของรูป https://img.iimedia.cn/

นิยามและประเภทของเวชกรรมความงามแบบเบา

แนวคิดของเวชกรรมความงามแบบเบาเริ่มได้รับความนิยมครั้งแรกในปี 2014 ในวงการเวชกรรมความงามของยุโรป และเริ่มแพร่หลายในประเทศจีนตั้งแต่ปี 2015 เวชกรรมความงามแบบเบาเป็นโครงการเวชกรรมความงามมืออาชีพที่อยู่ระหว่างการศัลยกรรมความงามและการดูแลความงามทั่วไป โดยหมายถึงการใช้วิธีการทางการแพทย์ที่ไม่ศัลยกรรม โดยใช้ผลิตภัณฑ์ อุปกรณ์ และวิธีการทางการแพทย์ที่ทันสมัย เพื่อตอบสนองความต้องการด้านความงาม โครงการเวชกรรมความงามแบบเบาประกอบด้วย 4 ประเภทหลักได้แก่ 1. ประเภทการฉีด 2. การฟื้นฟูผิวแบบไม่ผ่าตัด 3. การใช้เลเซอร์ 4. การร้อยไหมหรือเทคนิคอื่น ๆ เมื่อเทียบกับการศัลยกรรมความงามแบบดั้งเดิม เวชกรรมความงามแบบเบามีวิธีการดำเนินการที่ “เบา” กว่า และมีความยืดหยุ่นในการปฏิบัติมากกว่า พร้อมด้วยลักษณะที่เรียบง่าย สะดวก และปลอดภัย

แหล่งที่มาของรูป https://img.iimedia.cn/

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในปี 2023 ขนาดตลาดธุรกิจอุปกรณ์เวชกรรมความงามของจีนมีมูลค่า 77,480 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 20.5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และคาดว่าในปี 2025 จะบรรลุขนาดตลาดระดับหมื่นล้านหยวน

บริษัทผู้ผลิตอุปกรณ์เวชกรรมความงามได้รับประโยชน์จากลักษณะเฉพาะของธุรกิจ เช่น ความเข้มข้นของธุรกิจที่สูง ความสามารถในการต่อรองราคาที่แข็งแกร่ง และกำแพงทางเทคโนโลยีที่สูง ทำให้มีความแน่นอนในการได้รับประโยชน์ และฟื้นตัวได้อย่างรวดเร็วหลังจากการแพร่ระบาดของโควิด-19 คาดว่าขนาดตลาดจะยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในอีกหลายปีข้างหน้า

เนื่องจากแนวโน้มการเติบโตสูงของธุรกิจเวชกรรมความงามกำลังเผชิญกับแรงกดดัน สถาบันขนาดใหญ่เช่น Yimei, Langzi, Lido Aesthetics และ Huahan Aesthetics จึงกำลังแสวงหาจุดเติบโตใหม่อย่างแข็งขัน        การให้บริการผลิตภัณฑ์เวชกรรมความงามที่มีราคาต่ำลงและคุณภาพบริการที่สูงขึ้น เป็นทางเลือกที่สอดคล้องกับความต้องการของตลาด บริษัทสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานโดยการลดจำนวน SKU ใช้พื้นที่และต้นทุนที่น้อยลงเพื่อมุ่งเน้นไปที่ธุรกิจหลัก หรือมุ่งเน้นไปที่คลินิกในตลาดเฉพาะเจาะจงและขยายสาขาไปยัง   หลาย ๆ พื้นที่ด้วย

ข้อคิดเห็น สคต.เซี่ยงไฮ้

ตลาดความงามในจีนกำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะในกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและบริการเวชกรรมความงามแบบเบา ซึ่งเป็นโอกาสที่ดีสำหรับผู้ผลิตไทยที่ต้องการขยายตลาดไปยังจีน อย่างไรก็ตาม การเข้าสู่ตลาดจีนจำเป็นต้องเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคและแนวโน้มของตลาดอย่างลึกซึ้ง  ผู้บริโภคจีนให้ความสำคัญกับคุณภาพและความปลอดภัยของผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะกลุ่มผู้ที่มีผิวแพ้ง่ายซึ่งมีจำนวนเพิ่มขึ้น ซึ่งแบรนด์ไทยมีความได้เปรียบในด้านความเชื่อมั่นในคุณภาพและความนิยมในผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ เช่น สมุนไพรไทย ซึ่งเป็นที่รู้จักดีในจีน การสื่อสารจุดเด่นนี้ผ่านการตลาดจะช่วยสร้างความน่าสนใจให้กับแบรนด์  แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซเช่น Tmall, JD.com และ Douyin (TikTok ของจีน) เป็นช่องทางสำคัญในการเข้าถึงผู้บริโภคจีน การใช้ Influencer และ KOLs (Key Opinion Leaders) ในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ก็เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ อีกทั้งจีนมีกฎระเบียบที่เข้มงวดเกี่ยวกับการนำเข้าและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ความงาม ผู้ผลิตไทยควรศึกษากฎระเบียบเหล่านี้อย่างละเอียด และเตรียมเอกสารที่จำเป็นให้ครบถ้วน เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาการนำเข้า ทั้งนี้งาน CHINA BEAUTY EXPO เป็นงานแสดงสินค้าที่สำคัญของอุตสาหกรรมด้านความสวยความงาม เป็นเวทีระดับโลกที่รวบรวมเครือข่ายเข้ามาในงานนนี้ โดยจัดขึ้นปีละ 2 ครั้ง ณ นครเซี่ยงไฮ้และเมืองหางโจว มณฑลเจ้อเจียง ดังนั้นหากผู้ประกอบการที่สนใจสามารถหาโอกาสมาร่วมงานเพื่อหาพันธมิตรทางการค้าได้

แหล่งที่มา 

https://www.iimedia.cn/c400/99455.html

  สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้

                                                  มีนาคม 2568

อ่านข่าวฉบับเต็ม : ตลาดการดูแลความสวยความงามและเวชกรรมความงามแบบเบาในตลาดจีน