ไต้หวันถือเป็นตลาดที่เปิดกว้างและเสรี สินค้าและบริการไทยมีการขยายตัวอย่างต่อเนื่อง โดยมีปัจจัยสนับสนุนมาจากการที่ประเทศไทยเป็นประเทศที่ชาวไต้หวันนิยมไปเที่ยวเป็นอันดับต้นๆ จะเห็นได้จากการที่มีร้านอาหารไทยและร้านชาไทยเปิดอยู่ทั่วเกาะไต้หวัน นอกจากนี้ ภาพยนตร์/ซีรีย์ไทย ยังได้รับการยอมรับจากกลุ่มผู้ชมไต้หวันเป็นอย่างดีจนทำให้ในปี 2567 มีภาพยนตร์ไทยมาเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ของไต้หวันมากถึง 30 เรื่อง ในขณะที่ซีรีย์ไทยโดยเฉพาะซีรีย์วาย ก็เป็นที่ชื่นชอบของเหล่าผู้ชมไต้หวันเป็นอย่างมากเช่นกัน
เพื่อต่อยอดกระแสความนิยมที่มีต่อซอฟต์พาวเวอร์ไทยในไต้หวัน สคต. ณ กรุงมะนิลา (ส่วนที่ 2) ซึ่งเป็นหน่วยงานภายใต้กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) ที่ดูแลพื้นที่ไต้หวัน จึงได้จัดกิจกรรมส่งเสริมการส่งออกสินค้าและบริการไทยผ่านซอฟต์พาวเวอร์ไทยในไต้หวันอย่างต่อเนื่อง โดยในช่วงระหว่างวันที่ 4-9 กุมภาพันธ์ 2568 DITP ได้ร่วมกับ อนุกรรมการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมด้านหนังสือ คณะกรรมการพัฒนาซอฟต์พาวเวอร์แห่งชาติ และสมาคมผู้จัดพิมพ์และผู้จำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทย ในการจัดคณะผู้ประกอบการสำนักพิมพ์จากไทยมาร่วมจัดแสดงในงาน Taipei International Book Exhibition 2025 โดยมีสำนักพิมพ์ไทยส่งผลงานมาร่วมจัดแสดง 27 ราย ในธีม “Mystical Thailand” ที่เชิญชวนผู้อ่านไต้หวันให้ก้าวเข้าสู่โลกแห่งวรรณกรรมที่แฝงความลี้ลับของไทย พร้อมทั้งนำนักเขียนชื่อดังของไทยมาเสวนากับผู้อ่านชาวไต้หวัน นอกจากนี้ ยังมีการจัดกิจกรรม Business Matching ให้สำนักพิมพ์ไทยได้มีโอกาสเจรจาขายลิขสิทธิ์ให้กับสำนักพิมพ์ไต้หวันและต่างประเทศรวม 23 ราย โดยมีการจับคู่เจรจาธุรกิจทั้งในช่วงกิจกรรมและในคูหาประเทศไทยรวมทั้งสิ้น 270 รอบ สามารถสร้างโอกาสทางการค้าได้ประมาณ 15 ล้านบาท
ในสัปดาห์ถัดมา (วันที่ 13-14 กุมภาพันธ์ 2568) DITP ได้จัดคณะผู้แทนการค้าธุรกิจภาพยนตร์และละครซีรีย์ไทย เดินทางไปเจรจาการค้าในตลาดไต้หวัน โดยมีบริษัทผู้ผลิตภาพยนตร์และซีรีย์จากไทย 17 ราย มานำเสนอผลงานล่าสุดและเจรจาธุรกิจเพื่อขยายตลาดคอนเทนต์ไทยมาสู่ไต้หวัน โดยมีผู้ประกอบการไต้หวันเข้าร่วมการเจรจา 33 ราย และมีการจับคู่เจรจาธุรกิจรวม 170 รอบ สามารถสร้างโอกาสทางการค้าภายใน 5 ปีได้ถึง 644 ล้านบาท
นอกจากกิจกรรมที่ดำเนินการโดย สคต.ฯ แล้ว ในช่วงวันที่ 22-23 กุมภาพันธ์ 2568 เทศบาลเมืองเกาสงที่อยู่ทางตอนใต้ของเกาะไต้หวัน ก็ได้จัดงาน 2025 Sunshine Islands Vibe Fest ณ สวนสาธารณะ Central Park ของเกาสง โดยมีผู้มาเยี่ยมชมงานมากกว่า 140,000 คน ภายในงานมีการออกร้านโดยผู้ประกอบการจากทั้งไต้หวัน ไทย ฟิลิปปินส์ ญี่ปุ่น และสหรัฐฯ รวม 125 ราย สินค้าที่มาจัดแสดงมีทั้งสินค้าอาหาร สินค้าหัตถกรรม สินค้าออกแบบและไลฟ์สไตล์ โดยภายในงานยังมีการจัดแสดงดนตรี เวทีเสวนา นิทรรศการภาพถ่ายเชิงโต้ตอบ รวมถึงให้ผู้มาเที่ยวชมงานได้ลองเล่นเซปักตะกร้อ สำหรับในส่วนของผู้จัดแสดงจากประเทศไทย สคต. ณ กรุงมะนิลา (ส่วนที่ 2) ได้ประสานให้ร้านอาหารไทยที่ได้รับตรา Thai Select ในเมืองเกาสง, ผู้นำเข้าสินค้าไทยในไต้หวัน เช่น ขนมขบเคี้ยว เครื่องปรุง เครื่องดื่ม เครื่องสำอาง และสินค้าไลฟ์สไตล์) รวมถึงแบรนด์สินค้าออกแบบจากไทย มาร่วมจัดแสดง รวม 29 บูท ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากผู้มาเยี่ยมชมงาน
ในขณะเดียวกัน ที่เมืองไถจงทางภาคกลางของไต้หวัน ก็มีการจัดเทศกาลดนตรี Emerge Fest 2025 ซึ่งเป็นเทศกาลดนตรีงานใหญ่ของไถจง โดยนอกจากจะมีนักร้อง/วงดนตรีจากไต้หวัน ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ ฮ่องกง และจีน แล้ว ยังมีการเชิญนักร้อง/วงดนตรี จากไทยมาร่วมแสดงบนเวทีด้วยถึง 5 กลุ่ม คือ THE TOYS, YOURMOOD, Mirr, Death of Heather และ Praesun x paiiinntt ซึ่งได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีจากชาวไต้หวัน
ที่มา: China Times / Economic Daily News / Commercial Times (4 – 14 February 2025)
ข้อเสนอแนะ/ความคิดเห็นของ สคต.
ตลาดไต้หวันถือเป็นตลาดที่มีศักยภาพสำหรับสินค้าและบริการของไทย ในปี 2569 ไทยจะเป็น Guest of Honor ในงานแสดงสินค้า Taipei International Book Exhibition 2025 ซึ่งจะเป็น Theme หลักของงาน เป็นโอกาสในการเผยแพร่วัฒนธรรม รวมทั้งสินค้าและบริการของไทย นอกจากนี้ ยังเป็นโอกาสอันดีสำหรับผู้ประกอบการในอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องสามารถใช้เป็นจุดเริ่มในการเข้าสู่ตลาดผู้ใช้ภาษาจีน ยกตัวอย่างเช่น การเชื่อมโยงลิขสิทธิ์หนังสือกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์/ซีรีย์ โดยผู้สร้างคอนเทนต์ของไต้หวันได้แสดงความสนใจในการนำคอนเทนต์ไทยมาใช้ในการผลิตและถ่ายทำภาพยนตร์ ซึ่ง สคต.ฯ ได้เคยจัดกิจกรรมจับคู่เจรจาธุรกิจระหว่างสำนักพิมพ์ไทยกับผู้ผลิตภาพยนตร์ไต้หวันในปี 2567 และได้รับผลการตอบรับเป็นอย่างดี
อ่านข่าวฉบับเต็ม : DITP เดินหน้าขยาย Soft Power ไทยในไต้หวัน
