“แบรนด์ท้องถิ่น” กระแสความนิยมในอุตสาหกรรมรองเท้าและเครื่องแต่งกายกีฬาของจีน

กระแสความนิยมกีฬาในประเทศจีน ถือเป็นหนึ่งในแรงผลักดันให้ตลาดรองเท้าและเครื่องแต่งกายกีฬาเติบโตขึ้น ขณะที่การแข่งขันกีฬาระดับนานาชาติกลายเป็นพื้นที่การตลาดสำหรับแบรนด์กีฬาที่อยู่ในห่วงโซ่อุตสาหกรรมนี้ อีกทั้งประเทศจีนเองก็ยังเป็นทั้งต้นน้ำปลายน้ำในการผลิต ออกแบบและการจำหน่ายรองเท้าและเครื่องแต่งกายกีฬา จนเกิดเป็นกระแสนิยมบริโภคแบรนด์ท้องถิ่นขึ้นในหมู่ชาวจีน

ขนาดตลาดและการคาดการณ์ของอุตสาหกรรมรองเท้าและเครื่องแต่งกายกีฬาของจีน

จากข้อมูลของ iiMedia Research ระบุว่าในปี 2023 ขนาดตลาดรองเท้าและเครื่องแต่งกายกีฬาของจีนมีมูลค่าอยู่ที่ 492,600 ล้านหยวน ด้วยกระแสนิยมในแนวทางการออกแบบที่ยึดความเป็นเอกลักษณ์จีน (国潮) และการที่แบรนด์รองเท้าและเสื้อผ้าของจีนเริ่มเข้าสู่เวทีแฟชั่นระดับนานาชาติ อุตสาหกรรมนี้จึงก่อให้เกิดกระแส “ความนิยมในแบรนด์ท้องถิ่น” ในอุตสาหกรรมรองเท้าและเครื่องแต่งกายกีฬาของประเทศจีน คาดว่าขนาดของตลาดนี้จะขยายตัวเป็น 598,900 ล้านหยวนภายในปี 2025

ที่มา : https://www.iimedia.cn/c1020/102778.html

ห่วงโซ่อุตสาหกรรมรองเท้ากีฬาของจีน

การผลิตรองเท้ากีฬามีความซับซ้อน โดยแต่ละคู่ต้องใช้ขั้นตอนการผลิตมากกว่า 100 ขั้นตอน ซึ่งต้องอาศัยประสบการณ์ของผู้ผลิตในการรักษาคุณภาพ จีนเป็นหนึ่งในประเทศสำคัญด้านการผลิตแบบ OEM สำหรับรองเท้าและเครื่องแต่งกายกีฬา โดยการฐานผลิตหลักอยู่ในมณฑลกวางตุ้ง ฝูเจี้ยน และเจ้อเจียง ซึ่งมีทรัพยากรและสายการผลิตที่มีประสบการณ์มายาวนาน บริษัทผู้ผลิต OEM รายใหญ่ที่ทำหน้าที่เบื้องหลังของแบรนด์ ได้แก่ Huali Group และ Shenzhou International

ปัจจุบัน ห่วงโซ่อุตสาหกรรมรองเท้าและเครื่องแต่งกายกีฬาของจีนได้พัฒนาเป็นห่วงโซ่ที่สมบูรณ์ ครอบคลุมตั้งแต่การจัดหาวัตถุดิบขั้นต้น การผลิตแบบ OEM ในระดับกลาง จนถึงการค้าปลีกในระดับปลายน้ำ โดยวัตถุดิบสำคัญ เช่น ฝ้ายและยาง จะมีราคาที่ส่งผลโดยตรงต่อขั้นตอนการผลิต ในส่วนการค้าปลีกขั้นปลายนั้น นอกจากร้านค้าของแบรนด์เองแล้วยังมีตัวแทนค้าปลีกรายใหญ่ เช่น TOPSPORT, Pou Sheng International, Baozun และ Really

การตลาดเพื่อสร้างการรับรู้ของแบรนด์

การสนับสนุนการแข่งขันกีฬาและการใช้นักกีฬาที่มีชื่อเสียงมาเป็นพรีเซนเตอร์ถือเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดดั้งเดิมในอุตสาหกรรมนี้ การแข่งขันกีฬา เช่น โอลิมปิก เอเชียนเกมส์ และมาราธอน เป็นพื้นที่ที่แบรนด์กีฬาต่างแข่งขันกันเพื่อเป็นผู้สนับสนุน แบรนด์ท้องถิ่นของจีนก็เพิ่มงบประมาณการตลาดเพื่อเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ และเพิ่มการรับรู้ในระดับสากลผ่านการแข่งขันกีฬาเหล่านี้

หลี่เจียงเลี่ยง นักกีฬาชกมวย UFC ในโฆษณาของแบรนด์ LiNing ที่มา : https://en.lining.com/

สถานการณ์ภาพรวมของอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับกีฬาในประเทศจีน

จากการวิจัยของ iiMedia Research ระบุว่า ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา การเติบโตของการบริโภคด้านกีฬาของจีนมีอัตราเร่งตัวสูง เนื่องจากประชาชนให้ความสำคัญต่อสุขภาพมากขึ้นและตรงกับปีที่มีการแข่งขันโอลิมปิก คาดว่าในปี 2024 การบริโภคด้านกีฬาของจีนจะมีมูลค่าราว 2 ล้านล้านหยวน เพิ่มขึ้น 33.3% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา ในช่วงวันหยุดยาว 7 วันของวันชาติจีนในปี 2024 นี้ ตลาดการบริโภคด้านกีฬามีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยคาดว่าจะสร้างรายได้จากการบริโภคกีฬาประเภทต่างๆ รวมกันสูงถึง 65,750 ล้านหยวน เพิ่มขึ้น 37.6% ซึ่งอัตราการเติบโตนี้ไม่เพียงแสดงถึงความสนใจและความหลงใหลในกีฬาของประชาชน แต่ยังสะท้อนถึงบทบาทเชิงบวกของการแข่งขันกีฬาที่มีต่อเศรษฐกิจอีกด้วย

นอกจากนี้ การแข่งขันกีฬาระดับมืออาชีพยังส่งเสริมการผสานรวมเชิงลึกระหว่าง “วัฒนธรรม กีฬา การค้า และการท่องเที่ยว” ด้านหยางเสว่ตง ผู้อำนวยการฝ่ายเศรษฐกิจการกีฬาของสำนักงานกีฬาแห่งชาติจีน กล่าวว่า ตั้งแต่ปี 2023 เป็นต้นมา การท่องเที่ยวเพื่อชมการแข่งขันกีฬาทั้งในและต่างประเทศเริ่มฟื้นตัวอย่างรวดเร็ว โดยเฉพาะการแข่งขันกีฬาระดับนานาชาติ เช่น การแข่งขันมหาวิทยาลัยโลกที่เฉิงตู และการแข่งขันเอเชียนเกมส์ที่หางโจว ได้ดึงดูดนักท่องเที่ยวทั้งชาวจีนและชาวต่างชาติมาเข้าชมและท่องเที่ยวในจีน ซึ่งช่วยส่งเสริมการพัฒนาของการท่องเที่ยวเชิงกีฬาในประเทศ

มณฑลฝูเจี้ยนกับอุตสาหกรรมรองเท้ากีฬาในจีน

ในช่วงสิบปีที่ผ่านมา แบรนด์รองเท้ากีฬาในฝูเจี้ยนเติบโตอย่างรวดเร็ว เช่น แบรนด์ ANTA ที่ก้าวขึ้นสู่ระดับแนวหน้าของโลก โดยเป็นผู้จัดหาอุปกรณ์รองเท้าและเครื่องแต่งกายกีฬาให้กับนักกีฬาที่เข้าร่วมการแข่งขันรายการใหญ่ อย่างการแข่งขันโอลิมปิก นอกจากนี้ วัสดุสำหรับผลิตเสื้อผ้ากีฬาเกรดกลางถึงสูงมีความพร้อมมากขึ้นโดยมณฑลฝูเจี้ยนกำลังเร่งพัฒนาอุตสาหกรรมดังกล่าวให้ก้าวหน้า  ด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ โดยที่วัสดุหลายชนิดถูกส่งออกไปยังแบรนด์ชื่อดังทั้งในและต่างประเทศ

นับตั้งแต่เดือนมกราคม-กันยายน 2567 มณฑลฝูเจี้ยนมีการส่งออก รองเท้า รวมทั้งส่วนประกอบของรองเท้า (HS Code : 64) เป็นอันดับที่ 3 ของการส่งออกทั้งหมด โดยมีมูลค่าการส่งออกอยู่ที่ 8,925.85 ล้านเหรียญสหรัฐ มีสัดส่วนการส่งออกอยู่ที่ร้อยละ 6.95 ของการส่งออกทั้งหมด และมีอัตราการเติบโตลดลงร้อยละ 0.58 YoY

โดยยางพารา (HS Code : 40) ที่เป็นวัตถุดิบสำคัญในการผลิต มณฑลฝูเจี้ยนมีการนำเข้าหลักจากมาเลเซีย ไทย เวียดนาม โกตดิวัวร์ และเกาหลีใต้ โดยมีสัดส่วนการนำเข้าอยู่ที่ร้อยละ 24.08, 17.17, 12.33, 6.50 และ 5.99 ตามลำดับ

เมืองจิ้นเจียงมณฑลฝูเจี้ยน เป็นพื้นที่ที่ผลิตรองเท้ากีฬา รองเท้าใส่ท่องเที่ยว และรองเท้าลำลองมากที่สุดในประเทศจีน อุตสาหกรรมการผลิตรองเท้าเป็นอุตสาหกรรมดั้งเดิมที่มีความได้เปรียบของมณฑลฝูเจี้ยน และยังเป็นอุตสาหกรรมเพื่อการดำรงชีวิตของประชาชนอีกด้วย ในปี 2021 ความสามารถในการผลิตผลิตภัณฑ์ต่างๆ เช่น เส้นใยสังเคราะห์ เส้นด้าย รองเท้า และเครื่องนุ่งห่มของฝูเจี้ยนเพิ่มขึ้นอย่างมาก โดยเกือบครึ่งหนึ่งของไนลอนและเส้นใยสังเคราะห์ในประเทศ รวมถึงหนึ่งในสามของรองเท้าและเส้นด้ายผสมฝ้าย และประมาณหนึ่งในห้าของเสื้อผ้าและผ้าผืน ล้วนผลิตในมณฑลฝูเจี้ยน

อุตสาหกรรมการผลิตรองเท้าเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมหลักที่มณฑลฝูเจี้ยนมุ่งเน้นพัฒนา โดยในแผนการพัฒนาในอนาคตจะมุ่งเน้นไปที่ 4 ทิศทางหลัก เพื่อสร้างเส้นทางการพัฒนาอย่างยั่งยืนสำหรับอุตสาหกรรมการผลิตรองเท้า

ความเห็นสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองเซี่ยเหมิน: ตลาดการผลิตรองเท้ากีฬาในมณฑลฝูเจี้ยน ณ ปัจจุบันมีความก้าวหน้าสูง รวมถึงมีความมุ่งมั่นที่จะเป็นผู้นำทางอุตสาหกรรมรองเท้ากีฬาในจีน โดยมีเมืองจิ้นเจียงเป็นศูนย์กลางการผลิตแบรนด์ดัง เช่น ANTA ซึ่งเติบโตอย่างรวดเร็วด้วยนวัตกรรมที่ตนเองมีประสบการณ์มาอย่างยาวนานและการใช้วัสดุขั้นสูง อีกทั้งตลาดนี้ยังได้แรงหนุนจากกระแสสุขภาพและความนิยมในการออกกำลังกายภายในประเทศจีน ทำให้แบรนด์กีฬาท้องถิ่นมีความแข็งแกร่งขึ้นทั้งในและต่างประเทศ ซึ่งตลาดสำหรับผู้รักกีฬายังคงมีช่องว่างสำหรับผู้ประกอบการที่พร้อมจะเข้าตลาด ยกตัวอย่าง แบรนด์เสื้อผ้ากีฬาสัญชาติไทยที่คนไทยรู้จักกันดี อย่าง “WARRIX” ในช่วงต้นปีทีผ่านมา ได้จับมือกับผู้นำธุรกิจ Outlet ชื่อ HIMAXX ในเมืองเซี่ยงไฮ้และเมืองรอบๆ กว่า 22 สาขา  จำหน่ายผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ “WARRIX” ชี้ให้เห็นถึงโอกาสของผลิตภัณฑ์ที่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่งบวกกับสินค้าที่มีคุณภาพ สามารถทำให้ผู้บริโภคเปิดใจรับได้เช่นกันไม่เพียงแต่เฉพาะต้องเป็นแบรนด์ดังจากฝั่งตะวันตกเท่านั้น

https://www.iimedia.cn/c1020/102781.html

https://www.iimedia.cn/c1020/102778.html

https://www.flightclub.cn/news/a/sneaker/2021/0630/64221.html

https://finance.sina.com.cn/roll/2023-03-08/doc-imykcmnf0270313.shtml

Global Trade Atlas

      เรียบเรียงโดยสำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ เมืองเซี่ยเหมิน

31 ตุลาคม 2567

อ่านข่าวฉบับเต็ม : “แบรนด์ท้องถิ่น” กระแสความนิยมในอุตสาหกรรมรองเท้าและเครื่องแต่งกายกีฬาของจีน