เนสท์เล่ตัดสินใจซื้อแบรนด์ช็อกโกแลตสัญชาติบราซิลอย่างโคเปนเฮเกน บริษัทเนสท์เล่ขนมข้ามชาติซื้อเครื่องทําช็อกโกแลตบราซิลที่โคเปนเฮเกน โดยเนสท์เล่จะจ่ายเงินให้กับบริษัทโคเปนเฮเกนประมาณ 4.5 พันล้านเรียลเท่ากับ 843.7 ล้านยูโร หรือประมาณ 904.18 ล้านดอลลาร์ การซื้อจะรวมถึง Brasil Cacau ซึ่งเป็นแบรนด์ช็อกโกแลตอีกแบรนด์หนึ่งที่ บริษัทบราซิล เป็นเจ้าของ ทั้งสองแบรนด์มีร้านค้ามากกว่า 800 แห่งในบราซิล รวมถึงแฟรนไชส์มากมาย หน่วยงานการแข่งขันของบราซิล (Cade) ได้อนุมัติการเข้าซื้อกิจการ Chocolates Garoto โดยเนสท์เล่นานกว่า 20 ปีหลังจากที่มีการประกาศ ครั้งแรก ในบรรดาเงื่อนไขในการอนุมัติ บริษัทตกลงที่จะไม่เข้าซื้อกิจการอย่างน้อย 5% ของตลาดช็อคโกแลต บราซิลเป็นเวลาห้าปี
การเข้าซื้อกิจการครั้งนี้ขยายและเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับสถานะขนมของเนสท์เล่ในบราซิลทําให้ สามารถเข้าสู่กลุ่มระดับไฮเอนด์ได้ Kopenhagen และ Brasil Cacau นําเสนอช็อคโกแลตระดับพรีเมียม ที่ได้รับความนิยมอย่างสูงจากผู้บริโภคชาวบราซิลทั้งแบรนด์ช็อคโกแลต Carioca และ Brasil Cacau
เนสท์เล่มีความยินดีที่ Renata Vichi จะยังคงเป็นผู้นําบริษัท ด้วยความรู้และความสานต่อในธุรกิจช็อกโกแลต
เนสท์เล่จะร่วมกันสํารวจโอกาสในการยกระดับ ประสบการณ์ช็อกโกแลตระดับพรีเมียมที่ไม่เหมือนใคร
ความเห็นและข้อเสนอแนะ
เนสท์เล่ซื้อหุ้นส่วนใหญ่ในบริษัท Kopenhagen ซึ่งเป็นบริษัทช็อกโกแลตระดับพรีเมียมในบราซิล ทำให้เนสท์เล่มีโอกาสทางการค้าในกลุ่มสินค้าขนมช็อกโกแลตมากขึ้น และมีความหลากหลายทั้งเครื่องดื่ม และขนมปัง รวมทั้ง มีแหล่งวัตถุดิบที่มีคุณภาพเพิ่มขึ้น สามารถลดต้นทุนการผลิตในบราซิล ซึ่งสามารถแข่งขันได้ในตลาดภูมิภาคลาตินอเมริกาอีกด้วย เนสท์เล่มีธุรกิจขนมที่แข็งแกร่งในบราซิล และการซื้อกิจการนี้จะช่วยให้บริษัทเติบโตในกลุ่ม ของขวัญระดับไฮเอนด์ เนสท์เล่จะใช้ประโยชน์จากความสามารถในการวิจัยและพัฒนาระดับโลกเพื่อช่วยขับเคลื่อน นวัตกรรมและการเติบโตของอุตสาหกรรมช็อคโกแลตได้อีกมาก
สคต. ณ นครเซาเปาโล
ที่มา : กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (สค.)
