เมื่อเดือนพฤษภาคม ปี 2020 เมืองเซี่ยงไฮ้เป็นผู้บุกเบิกเทศกาลสินค้าอุปโภคบริโภคครบวงจรขนาดใหญ่ครั้งแรกของประเทศ นั่นคือ “5/5” หรือ “เทศกาลชอปปิงวันที่ 5 พฤษภาคม”โดยเป็นผู้นำในการเติมเต็มการบริโภคและส่งเสริมการเปิดตัวศักยภาพทางการตลาด ตามรายงานปี2023 วันหยุดวันแรงงานจีน 1พฤษภาคมที่เพิ่งผ่านไป ต่อมาถึงเทศกาลชอปปิง 5/5 ซึ่งจัดต่อเนื่องเป็นปีที่4ในจีน ตลาดผู้บริโภคในจีนรวมถึงเซี่ยงไฮ้กลับมาเฟื่องฟูอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลจาก Consumer Market Big Data Laboratory ของเซี่ยงไฮ้เปิดเผยว่าในช่วงวันหยุดวันแรงงานจีน ยอดการบริโภคผ่านช่องทางออฟไลน์ของเมืองเซี่ยงไฮ้อยู่ที่ 34,360 ล้านหยวน และยอดการบริโภคผ่านช่องทางออนไลน์อยู่ที่ 24,580 ล้านหยวน ส่วนหนึ่งมาจากการบริโภคผ่านอุตสาหกรรมการจัดเลี้ยงในร้านอาหารถึง 6,260 ล้านหยวน เพิ่มขึ้นร้อยละ70 เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของเทศกาลในปี2021 และเพิ่มขึ้นประมาณร้อยละ 62.6 หากเทียบกับช่วงเดียวกันของเทศกาลในปี2019
ที่มาของรูป https://mz.eastday.com/62520607.jpeg
เมื่อพูดถึงแบรนด์ต่าง ๆ การจัดเทศกาลชอปปิง 5 พฤษภาคม หรือ “5/5” ถือว่าเป็น Big Sale แล้วตามการคำนวณของ Consumer Market Big Data Laboratory (Shanghai) ปีแรกที่จัด “เทศกาลชอปปิง5/5” สามารถกระตุ้นตลาดผู้บริโภคในเซี่ยงไฮ้ร้อยละ 24.8 ปีที่ 2 กระตุ้นตลาดผู้บริโภคในเซี่ยงไฮ้ร้อยละ 7.65 ปีที่3 จัดขึ้นในเดือนสิงหาคมยอดค้าปลีกรวมของสินค้าอุปโภคบริโภคทั่วไปในเซี่ยงไฮ้เพิ่มขึ้นร้อยละ 2.5 ซึ่งเพิ่มขึ้นจากเดือนกรกฎาคมในปีเดียวกันร้อยละ 2.2 เทศกาลชอปปิง “5/5” ในปีนี้ตรงกับวันครบรอบ 20ปีของ Bailian Group (百联集团) ในวันหยุดวันแรงงานจีน จำนวนผู้เข้าใช้บริการในห้างสรรพสินค้าศูนย์การค้าและร้านค้าภายใต้ Bailian Co., Ltd.เพิ่มขึ้นมากกว่าร้อยละ 20 เมื่อเทียบช่วงเดียวกันของปี2021 และเพิ่มขึ้นร้อยละ 50 เมื่อเทียบกับปี2019 ในปี2023 ถือเป็นประวัติการณ์ใหม่ของ Qingpu Bailian Outlets ที่สร้างยอดขายวันเดียวในวันที่ 1 พฤษภาคมประมาณเกือบ 45 ล้านหยวนซึ่งเป็นสถิติสูงสุดนับตั้งแต่เปิดทำการมา 17ปี
ที่มาของรูป https://mz.eastday.com/62551762.jpeg
สินค้าขายดีที่ได้รับความนิยมสูงในกลุ่มเด็กหรือวัยรุ่นจีน มีการบริโภคที่ร้อนแรงในเซี่ยงไฮ้ปี 2023 ในช่วงเทศกาลชอปปิงวันที่ 5 พฤษภาคม เช่นแบรนด์ Uniqlo ได้เปิดตัว UTs ยอดนิยมหลายร้อยรายการ เช่น Dragon Ball และ Gintama ในวันที่ 7 พฤษภาคม2566 ถือเป็นจุดเช็คอินสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ของเทศกาล “5/5” ลูกค้าที่ซื้อสินค้าไม่กำนหนดเงินสามารถถ่ายรูปคนแต่ง cosplay มีโอกาสลุ้นรับ Frisbee และของขวัญอื่น ๆ นอกจากนี้ ยังมีตุ๊กตา Bubble Mart MOLLY ขนาดยักษ์ที่เปิดตัวพร้อมกันในร้าน Uniqlo 5สาขาในมณฑลเจียงซู เจ้อเจียง เซี่ยงไฮ้ และอานฮุย ซึ่งช่วยสร้างความน่าสนใจต่อผู้พบเห็น
ที่มาของรูป http://pic0.xinmin.cn/2023/05/07/13853478865821413651.jpg
ในขณะเดียวกันสินค้าบริโภคจำพวกอุปโภคบริโภคเป็นตลาดที่กลุ่มคนวัยทำงานรวมไปถึงคนสูงอายุในจีนสนใจเป็นอย่างมาก ประชาชนจำนวนมากหยุดอยู่หน้าชั้นวางสินค้าลดราคา 50% ของร้าน RT-Mart ซึ่งมีมากกว่า 3,000 รายการ เช่น เครื่องดื่ม (กาแฟ นม ไวน์) ผัก ผลไม้สด ของใช้ในชีวิตประจำวัน (กระดาษชำระ ไม้ถูพื้น และเครื่องปรุง ซอสถั่วเหลือง) นอกจากนี้ ได้เริ่มจำหน่ายเสื่อและผ้านวมเย็นสำหรับฤดูร้อนที่จะมาถึงนี้อีกด้วย
ข้อคิดเห็นของสคต.เซี่ยงไฮ้
การจัดเทศกาลมหกรรมการซื้อสินค้าช่วงต้นเดือนพฤษภาคมทั้งวันหยุดวันแรงงานจีนและเทศกาล 5/5 เป็นสัญญาณที่ชี้ให้เห็นถึงการให้ความสำคัญในการกระตุ้นเศรษฐกิจ ส่งเสริมการอุปโภคบริโภคสินค้าภายในประเทศจากภาครัฐ และในขณะเดียวกันผู้ประกอบการทั้ง SMEs และผู้ประกอบการรายใหญ่ ต่างร่วมมือผลักดันเทศกาลมหกรรมชอปปิ้งครั้งนี้เพื่อกระตุ้นยอดขาย หากพิจารณายอดขายสินค้าที่เพิ่มขึ้นทุกปี นับว่าเป็นสัญญาณที่ดีในการเข้าตลาดผู้บริโภคจีน ทั้งนี้ ผู้ประกอบการสินค้าไทยที่สนใจทำการค้าในจีน ควรศึกษารายละเอียดที่เกี่ยวกับข้องอย่างครอบคลุม เพื่อการวางแผนการตลาดได้อย่างเหมาะสมกับสภาพการณ์ในปัจจุบัน
จัดทำโดย สำนักงานส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้
https://www.cnr.cn/shanghai/tt/20230505/t20230505_526241367.shtml2023-05-05 12:44:26
https://www.jiemian.com/article/9351580.html
https://china.cnr.cn/news/20230430/t20230430_526236822.shtml
http://www.myzaker.com/article/64586bfd8e9f093d1b202f84
http://news.xinmin.cn/2023/05/08/32377285.html
ที่มา : กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (สค.)