1. สถานการณ์ปัจจุบัน
1.1 ขนาดตลาดเศรษฐกิจคนโสดมีแนวโน้มเติบโตเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในด้านอาหารและเครื่องดื่ม การท่องเที่ยว และความบันเทิง โดยคาดการณ์ว่าในปี 2567 ขนาดตลาดของเศรษฐกิจคนโสดจีนจะมีมูลค่าถึง 1.5 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ หรือประมาณ 50 ล้านล้านบาท (อัตราแลกเปลี่ยน 1 เหรียญสหรัฐเท่ากับ 33.5 บาท)
1.2 ลักษณะและความต้องการบริโภค กลุ่มคนโสดส่วนใหญ่จะอาศัยอยู่ในเมืองรองระดับ 1 ที่ผู้บริโภคมีการศึกษาสูง และรายได้สูง ซึ่งส่งเสริมการบริโภคสินค้าและบริการระดับพรีเมี่ยม คนโสดให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิตและประสบการณ์ส่วนบุคคล ยอมจ่ายให้กับสินค้าและบริการคุณภาพสูง ยกตัวอย่าง อาหารและเครื่องดื่ม คนโสดจะเลือกแพ็กเกจอาหารสำหรับคนโสดคุณภาพสูง มีความสะดวก และดีต่อสุขภาพ หรือเลือกบริการดิลิเวอรี สำหรับที่อยู่อาศัย จะเลือกอะพาร์ตเมนต์คุณภาพสูงเน้นการออกแบบ เป็นต้น สำหรับด้านพฤติกรรมการบริโภค คนโสดจะเน้นความเป็นเอกลักษณ์ แสวงหาความแตกต่าง เลือกผลิตภัณฑ์และบริการที่เหมาะสำหรับตนเอง ขณะเดียวกันก็ยังคาดหวังต่อผลิตภัณฑ์และบริการที่ช่วยอำนวยความสะดวกให้ชีวิตมากยิ่งขึ้น
– ที่พักอาศัย อะพาร์ตเมนต์เดี่ยว บ้านหลังเล็กๆ กลายเป็นไฮไลต์ของตลาด ที่สามารถตอบสนองวิถีชีวิตที่มีอิสรภาพสำหรับคนโสด
– เครื่องใช้ในบ้านอัจฉริยะ ผลิตภัณฑ์สมาร์ทโฮมทำให้ไลฟ์สไตล์ของคนโสดมีความสะดวกและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
– การบริโภค อาหารชุดคนโสด และร้านอาหารสำหรับคนโสด เหล่านี้เป็นความต้องการของคนโสดให้ความสะดวก และความเป็นส่วนตัวในการรับประทานอาหาร นอกจากนี้ จากการสุ่มสำรวจรูปแบบการบริโภคอาหารในชีวิตประจำวันของคนโสดจีนกลุ่มตัวอย่างจำนวน 1,078 รายของบริษัท iiMedia Research ซึ่งเป็นบริษัทวิจัยตลาดชื่อดังของจีนยังเปิดเผยว่าในปี 2567 คนโสดจีนส่วนใหญ่เลือกที่จะทำอาหารรับประทานเอง (48.24%) เลือกรับประทานบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปหรืออาหารกึ่งสำเร็จรูปพร้อมทาน (45.64%) เลือกรับประทานอาหารนอกบ้าน (42.12%) และเลือกสั่งอาหารดิลิเวอรี (37.85%)
การใช้ชีวิตที่เร่งรีบทำให้อาหารสำเร็จรูปเป็นที่นิยมของกลุ่มคนโสดมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยบริษัท iiMedia Research ได้เปิดเผยข้อมูลว่าในปี 2566 ขนาดตลาดอาหารสำเร็จรูปของจีนมีมูลค่าถึง 673,600 ล้านหยวน (~3.368 ล้านล้านบาท) และปัจจัยที่สำคัญที่ผู้บริโภคเลือกซื้ออาหารสำเร็จรูปก็คือ ความปลอดภัยและมีโภชนาการ นอกจากนี้ ยังสนใจในวัตถุดิบส่วนผสมของอาหารด้วย ทำให้บริษัทผู้ผลิตต่างนำเสนออาหารสำเร็จรูปที่มีทั้งความสะดวกในการรับประทานและยังมีโภชนาการ ไขมันต่ำ เกลือน้อย มีไฟเบอร์และโปรตีนสูง ฯลฯ ออกสู่ตลาด
– ความบันเทิงและพักผ่อนหย่อนใจ/สันทนาการ อุตสาหกรรมที่เฟื่องฟู อาทิ ภาพยนตร์ ท่องเที่ยว ฟิตเนส และความบันเทิงออนไลน์ ฯลฯ จากการสุ่มสำรวจกิจกรรมสันทนาการของคนโสดจีนกลุ่มตัวอย่างพบว่า หากเป็นการพักผ่อนทางออนไลน์ จะนิยมดูคลิป/ดูซีรีย์ (40.71%) ฟังเพลง (31.97%) ค้นหาข้อมูลทั่วไป (31.15%) ดูไลฟ์สตรีมมิ่ง (30.05%) เล่นเกม (29.78%) ท่องโซเชียล (28.96%) และอ่านนิยาย/การ์ตูน (25.14%) ปัจจุบัน นอกจากการเสพติดการดูซีรีย์ยาว ๆ หลายตอนแบบเดิมแล้ว ในช่วงไม่กี่ปีมานี้ ละครสั้น (short play) ที่มีเนื้อหารวบรัดตัดตอน กระชับเข้าใจง่ายทันใจคนหนุ่มสาวที่ไม่ชอบละครยืดเยื้อ ได้กลายเป็นแนวโน้มใหม่ของวงการซีรีย์/ละครด้วย สำหรับการพักผ่อนออฟไลน์ จากการสุ่มสำรวจคนโสดจีนพบว่านิยมออกกำลังกาย (41.84%) พบปะเพื่อนฝูง (40.07%) ดูภาพยนตร์ (39.01%) เล่นเกมไพ่/หมากรุก/หมากล้อม (29.79%) และเกมห้องลับหนีตาย (23.76%) ทั้งนี้ กิจกรรมออกกำลังกายกลายเป็นที่นิยม เนื่องจากความตระหนักถึงสุขภาพ คนโสดจึงหันมาดูแลตัวเองออกกำลังกายกันมากขึ้น ไม่เพียงแต่ช่วยในด้านสุขภาพแต่ยังได้เครือข่ายสังคมด้วย รวมถึงกิจกรรม/เกมที่สร้างความตื่นเต้นเหล่านี้จะยังมีการเติบโตในอนาคต
– การท่องเที่ยว จากการสำรวจรูปแบบการท่องเที่ยวของคนโสดจีนกลุ่มตัวอย่างพบว่า คนโสดเลือกที่จะออกเดินทางท่องเที่ยวกับกลุ่มเพื่อน (40.20%) ไปคนเดียว (35.15%) ไปกับครอบครัวหรือคนรัก (34.34%) ไปเที่ยวกับเพื่อนร่วมงาน (32.12%) และไปกับทัวร์ (28.08%) ทั้งนี้ การออกเที่ยวคนเดียวจึงคาดว่าจะกลายเป็นจุดขายใหม่ของตลาดการท่องเที่ยว จากพฤติกรรมคนโสดที่ต้องการวางโปรแกรมการท่องเที่ยวตามความสนใจเฉพาะตัว ซึ่งสามารถเข้าถึงข้อมูลและใช้บริการตั้งแต่เครือข่ายการคมนาคม ที่พัก การแนะนำสถานที่ท่องเที่ยว และการแชร์ประสบการณ์การท่องเที่ยว ผ่านแอปพลิเคชันต่างๆ ได้โดยง่าย
– ตลาดสัตว์เลี้ยง คนโสดให้ความรักและเอ็นดูสัตว์เลี้ยงมากขึ้น กลุ่มคนเหล่านี้คิดว่าสัตว์เลี้ยงไม่เพียงแต่เป็นสมาชิกใรครอบครัวแต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตอีกด้วย ทำให้ผู้บริโภคมีความยินดีที่จะจ่ายให้กับสัตว์เลี้ยงยิ่งขึ้น ผลักดันให้เศรษฐกิจสัตว์เลี้ยง เช่น อาหารสัตว์เลี้ยง ของใช้สำหรับสัตว์เลี้ยง การรักษาพยาบาลสัตว์เลี้ยง และบริการอื่น ๆ มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว โดยพบว่าคนโสดจีนกลุ่มตัวอย่างร้อยละ 41.45 มีค่าใช้จ่ายสำหรับสัตว์เลี้ยงเดือนละ 151-300 หยวน (~755-1,500 บาท) ร้อยละ 40.79 มีค่าใช้จ่ายสำหรับสัตว์เลี้ยงเดือนละ 301-500 หยวน (~1,505-2,500 บาท) ร้อยละ 9.54 มีค่าใช้จ่ายสำหรับสัตว์เลี้ยงเดือนละ 901-1,000 หยวน (~4,505 – 5,000 บาท) ร้อยละ 6.25 มีค่าใช้จ่ายสำหรับสัตว์เลี้ยงเดือนละ 150 – ต่ำกว่า 150 หยวน (~750 – ต่ำกว่า) และ1.97 มีค่าใช้จ่ายสำหรับสัตว์เลี้ยงเดือนละ 1,000 หยวนขึ้นไป (~5,000 บาทขึ้นไป)
2. รูปแบบและแนวโน้มการแข่งขันในตลาด
2.1 ความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ การแข่งขันระหว่างบริษัท ไม่เพียงแต่แข่งกันด้านราคา แต่ยังแข่งกันด้านความแตกต่างของผลิตภัณฑ์ คนโสดให้ความสำคัญกับคุณภาพชีวิตและประสบการณ์ส่วนตัว ทำให้บริษัทจึงต้องนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่มีจุดขายไม่เหมือนใครโดดเด่นกว่าคู่แข่ง
2.2 การเพิ่มประสิทธิภาพการบริการ บริการคุณภาพสูงคือปัจจัยที่สำคัญในการชนะใจผู้บริโภค บริษัทจึงจำเป็นต้องมีบริการที่สะดวก มีประสิทธิภาพ และเอาใจใส่ เพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของคนโสดที่ต้องการความสะดวกและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว
2.3 การสร้างแบรนด์ การสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์เป็นปัจจัยที่สำคัญสำหรับธุรกิจคนโสด จึงจำเป็นต้องให้ความสำคัญกับสร้างภาพลักษณ์และการรับรู้แบรนด์ เพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้มากขึ้น
2.4 ดิจิทัลและสมาร์ท สืบเนื่องจากเทคโนโลยีดิจิทัลและสมาร์ทมีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง หลายบริษัทต่างเริ่มนำเทคโนโลยีเหล่านี้มาใช้กับเศรษฐกิจคนโสด ยกตัวอย่าง แพลตฟอร์มชอปปิ้งออนไลน์ ที่ได้นำ AI มาช่วยในการแนะนำสินค้า ให้คนโสดมีความสะดวกและได้รับประสบการณ์ที่มีความเฉพาะตัวมากขึ้น
2.5 ตลาดถูกแบ่งประเภทย่อยตามการบริโภค ทำให้สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในแต่ละช่วงวัย เพศ พื้นที่ที่ต่างกัน ได้ดียิ่งขึ้น และยังเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในตลาดด้วย
2.6 ความร่วมมือข้ามพรมแดน สืบเนื่องจากการแข่งขันในตลาดที่ร้อนแรง ทำให้ผู้ประกอบการต้องแสวงหาความร่วมมือข้ามพรมแดน เพื่อขยายตลาดและเพิ่มการรับรู้แบรนด์ยิ่งขึ้น ยกตัวอย่าง ผู้ประกอบการอาหารร่วมมือกับผู้ประกอบการร้านอาหารในการนำเสนอเซ็ตเมนูอาหารสำหรับคนโสด ผู้ประกอบการตกแต่งบ้านร่วมมือกับผู้ประกอบการอสังหาริมทรัพย์ในการเปิดตัวอพาร์ทเม้นสำหรับคนโสด เป็นต้น
3. แนวโน้มการพัฒนาอุตสาหกรรม
3.1 ขนาดตลาดยังคงขยายตัวอย่างต่อเนื่อง สืบเนื่องจากประชากรคนโสดที่เพิ่มขึ้นและกำลังการบริโภคที่สูงขึ้น ขนาดตลาดเศรษฐกิจคนโสดจึงขยายกว้างขึ้น จึงคาดว่าในอีกไม่กี่ปี ขนาดตลาดเศรษฐกิจคนโสดยังคงมีการขยายตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะด้านอาหารและเครื่องดื่ม การท่องเที่ยว และสันทนาการ เป็นต้น
3.2 การผสมผสานระหว่างเทคโนโลยีดิจิทัลและอัจฉริยะเชิงลึก การประยุกต์ใช้เทคโนโลยีเหล่านี้จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการบริโภคของผู้บริโภค อีกทั้งยังเพิ่มปฏิสัมพันธ์และการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค รวมถึงจะยังคงมอบประสบการณ์การบริการที่สะดวกและเป็นส่วนตัวมากขึ้น
3.3 ตลาดแบ่งย่อยอย่างต่อเนื่อง เศรษฐกิจคนโสดมีมีตลาดแบ่งย่อยมากขึ้นเพื่อให้สามารถตอบสนองผู้บริโภคที่ต่างวัยต่างเพศต่างพื้นที่ ยกตัวอย่าง ละครสั้นจะมุ่งเน้นกลุ่มเป้าหมายคนโสด ผลิตภัณฑ์ความงามมุ่งเป้าไปที่สาวโสด เหล่านี้จะกลายเป็นจุดขายใหม่
3.4 การ co-branding เนื่องจากตลาดมีการแข่งขันที่รุนแรง ผู้ประกอบการจึงต้องแสวงหาความร่วมมือข้ามพรมแดน เพื่อเพิ่มความสามารถในตลาดยิ่งขึ้น
3.5 เน้นความยั่งยืน หลายบริษัทเริ่มให้ความสำคัญกับการปกป้องสิ่งแวดล้อม การอนุรักษ์ทรัพยากร และความต้องการด้านสุขภาพของผู้บริโภค เพื่อส่งเสริมการเปลี่ยนแปลงที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของอุตสาหกรรม
3.6 ส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยการบริโภค ด้วยขนาดของกลุ่มคนโสดที่ทวีเพิ่มขึ้น จึงกลายเป็นกลุ่มที่สำคัญในตลาดการบริโภค ทำให้แนวคิดการบริโภค รูปแบบการบริโภค และพฤติกรรมการบริโภคที่ล้ำหน้าล้ำสมัยของกลุ่มคนโสด จึงกลายเป็นแรงขับเคลื่อนที่สำคัญของนวัตกรรมสินค้าและบริการ
3.7 ยกระดับอุตสาหกรรม การพัฒนาของอุตสาหกรรมเศรษฐกิจคนโสดผลักดันโอกาสการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้อง เช่น ที่อยู่อาศัย ที่มีการนำเสนออะพาร์ตเมนต์/บ้านขนาดเล็ก ทำให้ตลาดอสังหาริมทรัพย์มีตลาดที่แบ่งย่อยมากขึ้น สำหรับด้านการบริโภค การเปิดตัวผลิตภัณฑ์อย่างอาหารสำหรับคนโสด ร้านอาหารสำหรับคนโสดต่างๆช่วยผลักดันการพัฒนาอุตสาหกรรมร้านอาหาร
3.8 ห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องมีการพัฒนา อาทิ การเติบโตอย่างรวดเร็วของตลาดสัตว์เลี้ยง ส่งเสริมให้ห่วงโซ่อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องมีการพัฒนาตามไปด้วย อาทิ อาหาร ของใช้ การรักษาพยาบาลสำหรับสัตว์เลี้ยง เป็นต้น
3.9 ความหลากหลายทางสังคม ด้วยการพัฒนาของเศรษฐกิจคนโสด จำนวนคนโสดที่เพิ่มขึ้น และการเปลี่ยนแปลงของทัศนคติทางสังคมของคนสะท้อนให้เห้นถึงการยอมรับและเคารพวิถีชีวิตกลุ่มคนโสดในสังคมมากขึ้น ทำให้สังคมมีความหลากหลายและสามารถพัฒนาไปด้วยกันได้
ความเห็นของสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองชิงต่าว
เศรษฐกิจคนโสด (Single Economy) ได้เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลจากสำนักข่าว CCTV ของจีน เปิดเผยว่า ปัจจุบันจีนมีคนโสดมากถึง 260 ล้านคน หรือคิดเป็นประมาณร้อยละ 18.57 ของประชาการทั้งหมด โดยคนโสดเหล่านี้อาศัยอยู่คนเดียวประมาณ 90 กว่าล้านคน และคาดว่าประชากรคนโสดของจีนในอนาคตอันใกล้จะสูงถึง 400 ล้านคน เนื่องจากคนหนุ่มสาวหันมาครองตัวเป็นโสดมากขึ้นอย่างต่อเนื่อง ซึ่งตัวเลขเหล่านี้ก็แฝงไปด้วยความต้องการสินค้าและบริการสำหรับคนโสด หรือคนที่ใช้บริการเพียงคนเดียวเพิ่มขึ้น ทำให้ตลาดเศรษฐกิจคนโสดที่กำลังเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องของจีนเป็นตลาดที่น่าจับตามองอย่างยิ่งสำหรับผู้ประกอบการของไทยในการขยายตลาดส่งออกสินค้าและบริการสู่ตลาดจีน เช่น สินค้าเพื่อการอุปโภคบริโภค การท่องเที่ยว และความบันเทิง เพื่อการรองรับชาวจีนคนโสดหรือผู้บริโภคยุคใหม่ที่นิยมทำอะไรคนเดียวให้มากขึ้น รวมถึงการประชาสัมพันธ์เจาะกลุ่มเป้าหมายให้เข้าถึงผู้บริโภคคนโสด ซึ่งมีลักษณะเฉพาะในตลาดจีนได้มากยิ่งขึ้น
แหล่งที่มา :
https://www.chinairn.com/hyzx/20241010/110524387.shtml
https://news.sohu.com/a/815829630_122024529
******************************
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ เมืองชิงต่าว
อ่านข่าวฉบับเต็ม : อัพเดทพฤติกรรมคนโสดจีนและแนวโน้มการพัฒนา Single economy
