ตลาดเครื่องสำอาง สำหรับผู้ชายเติบโตอย่างรวดเร็ว ในกลุ่มเจเนอเรชั่น Z
- ผู้ชายหันมาดูแลตนเองมากขึ้น ดันสินค้าเครื่องสำอางจากเกาหลีได้รับความนิยมสูง –
—————————
ข้อเท็จจริง
ตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายที่เติบโตอย่างรวดเร็ว บริษัทเครื่องสำอางรายใหญ่ ต่างพยายามหาโอกาสทางธุรกิจใหม่ ๆ เช่น การสร้างแบรนด์ใหม่ เพื่อดึงดูดเป้าหมายหลักคือ “คนในกลุ่มเจเนอเรชั่น Z (เกิดหลังช่วงปี ค.ศ.1995 เป็นต้นไป)” ซึ่งมีความต้องการการใช้เครื่องสำอางสูง นอกจากนี้ กลุ่มเป้าหมายวัยกลางคนและกลุ่มเป้าหมายสูงวัยก็ได้รับความสนใจเช่นเดียวกัน ซึ่งกลยุทธ์ต่าง ๆ ในการดำเนินงานนั้น แตกต่างกันตามแต่ละบริษัท ทั้งนี้ ตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายในประเทศญี่ปุ่น คาดว่าจะขยายเป็น 1.6 หมื่นล้านเยนในปี 2024 โดยเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายจากเกาหลีได้รับความนิยมในตลาดญี่ปุ่นเป็นอย่างมาก
ร้านเรือธงของ istyle “@cosme TOKYO” (ชิบูย่า โตเกียว) ซึ่งบริหารงานโดยเว็บไซต์รีวิวเครื่องสำอาง “@cosme” เปิดเผยว่า ปัจจุบัน ที่ร้านค้ามีทั้งกลุ่มลูกค้าผู้ชายและผู้หญิงสลับแวะเวียนมาใช้บริการกันอย่างเป็นปกติ โดยกลุ่มลูกค้าผู้ชายมักมองหาผลิตภัณฑ์สำหรับการบริโภคเอง ที่เกี่ยวข้องกับการล้างหน้าและการดูแลผิว โดยยอดขายเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายในเดือนมีนาคม 2023 ที่ร้านแห่งนี้มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นอย่างมาก เมื่อเทียบกับเดือนเดียวกันของปีก่อน
โดยสินค้าที่ขายได้ดีนั้น เป็นสินค้าจากแบรนด์เกาหลี เช่น “TIRTIR” และ “VT” ผู้รับผิดชอบของร้าน istyle เปิดเผยว่า ผลิตภัณฑ์จากเกาหลีนั้นสามาถสร้างความประทับใจให้กับผู้ใช้ และสนใจเลือกซื้อสินค้า เนื่องจาก มีการสร้างแบรนด์ที่สะดุดตา เช่น การใช้ศิลปินที่มีชื่อเสียงมาโฆษณา ทำให้ผู้บริโภคจินตนาการได้ง่ายขึ้น ว่าตัวเองใช้ผลิตภัณฑ์นั้น ๆ
จากผลการสำรวจความคิดเห็นคนในกลุ่มเจเนอเรชั่น Z ในเดือนธันวาคม 2022 ซึ่งรวบรวมโดยบริษัท Neo Marketing (ชิบูย่า โตเกียว) พบว่าประมาณ ร้อยละ 30 ของผู้ตอบแบบสอบถาม ตอบว่าใช้เครื่องสำอางแบรนด์เกาหลี ซึ่งมีสัดส่วนของจำนวนมากที่สุด เอาชนะแบรนด์ในประเทศและแบรนด์ต่างประเทศที่มีชื่อเสียง
ถึงแม้ว่าตลาดเครื่องสำอางในประเทศจะมีสถานการณ์ไม่สู้ดีนัก แต่ยอดขายเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายนั้น กลับจำหน่ายได้ดีเป็นพิเศษ จากข้อมูลของ Fuji Keizai (Tokyo/Chuo) ตลาดเครื่องสำอางสำหรับผู้ชายซึ่งมีมูลค่า 1.38 หมื่น ล้านเยนในปี 2017 คาดว่าจะเติบโตเป็น 1.58 หมื่นล้านเยนในปี 2022 แม้จะมีการแพร่กระจายของ COVID-19 ก็ตาม และยังมีการคาดการณ์ว่าจะขยายเป็น 1.65 หมื่นล้านเยนในปี 2024 นับว่าเป็นโอกาสทางธุรกิจจากตลาดในประเทศ
ที่มาข่าวและรูปภาพ : เข้าถึง วันที่ 16 พฤษภาคม 2566
https://www.nikkei.com/article/DGXZQOUC2919F0Z20C23A4000000/
สำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครโอซากา
ระหว่างวันที่ 14 – 20 พฤษภาคม 2566