การพัฒนาอุตสาหกรรมภาพยนตร์ในจีน

1.สถานการณ์ภาพรวม

ข้อมูลในปี 2565 ประเทศจีนมีการจำหน่ายตั๋วภาพยนตร์รวมมูลค่าทั้งสิ้น 30,070 ล้านหยวน ส่วนในปี 2566 นี้ มูลค่ายอดจำหน่ายตั๋วภาพยนตร์จนถึงวันที่ 18 สิงหาคม 2566 พบว่า มีมูลค่ามากกว่า 40,000 ล้านหยวน คาดว่าตลอดทั้งปีจะมียอดจำหน่ายสูงถึง 47,100 ล้านหยวน  นักวิเคราะห์ของ iiMedia Consulting มองว่า ตั้งแต่ปี 2559 เป็นต้นมา เนื่องจากสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรค     โควิด-19  ทำให้จีนมีการพัฒนาอุตสาหกรรมภาพยนต์ที่ชะลอตัว และมีแนวโน้มการเติบโตที่ช้า แต่ในปี 2566 อุตสาหกรรมภาพยนต์ของจีนมีการพัฒนาขึ้นอย่างรวดเร็ว คาดว่าจะฟื้นตัวได้อย่างแข็งแกร่งใน

ที่มา : report.iimedia.cn

ในด้านอัตราการเข้าชมภาพยนตร์จีนโดยเฉลี่ยลดลงอย่างต่อเนื่องตั้งแต่ปี 2558 จนในวันที่   6 ตุลาคม 2566 จีนมีอัตราการเข้าชมภาพยนต์จีนอยู่ที่ร้อยละ 9.2 โดยขณะนี้มีโรงภาพยนตร์ใหม่ ๆ เกิดขึ้นมากมาย แต่เกิดความไม่สอดคล้องกับระหว่างจำนวนโรงภาพยนตร์และจำนวนผู้เข้าชมที่ลดลง แสดงให้เห็นว่า การดำเนินธุรกิจโรงภาพยนตร์ในจีนยังคงเผชิญกับความท้าทาย อย่างไรก็ตาม ตั้งแต่ปี 2566 นี้จีนมีการเพิ่มภาพยนต์ในรูปแบบเกี่ยวกับสงครามและภาพยนต์บันเทิง ทำให้อัตราการเข้าชมภาพยนต์จีนเพิ่มขึ้นมาในระดับหนึ่ง

ที่มา : report.iimedia.cn

2. หัวข้อภาพยนตร์จีน

ในปี 2565 ประเทศจีนมีภาพยนตร์เข้าฉายทั้งหมด 326 เรื่อง และทำรายได้ทะลุ 30,067 ล้านหยวน ตามเนื้อหากภาพยนตร์ โดยเนื้อหาดราม่ามีส่วนทำรายได้มากที่สุด คิดเป็นสัดส่วนถึงร้อยละ 48 ของภาพยนตร์ทั้งหมด รองมาลงคือภาพยนตร์ตลก คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 31 ภาพยนตร์วิทยาศาสตร์ คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 24 และภาพยนตร์แอ็คชั่น คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 22 ทั้งนี้ ในปี 2565 เป็นปีแห่งการประชุมสภาแห่งชาติของพรรคคอมมิวนิสต์จีนครั้งที่ 20 อุตสาหกรรมภาพยนตร์มุ่งมั่นที่จะเปิดตัวภาพยนตร์ เรื่อง “The Battle at Lake Changjin II” ซึ่งได้รับความนิยมอย่างสูงจากภาคก่อนหน้านี้ รวมถึงการดัดแปลงภาพยนตร์เรื่อง “A Long Journey Home” จากเหตุการณ์จริง

ที่มา : report.iimedia.cn

3. ปัจจัยในการรับชมภาพยนตร์

• ในช่วงปิดเทอมภาคฤดูร้อนมีจำนวนผู้เข้าชมมากที่สุด โดยมียอดจำหน่ายตั๋วภาพยนตร์อยู่ที่ 20,600 ล้านหยวน ภาพยนตร์สะท้อนสังคมของจีนที่เป็นที่นิยม ได้แก่ “a long shot gamble” และ “She disappeared”
• ภาพยนตร์จีนที่แสดงถึงวัฒนธรรม เช่น “30000 miles in Chang’an” และ “Creation of The Gods I” ซึ่งมีส่วนสร้างการรับรู้ด้านวัฒนธรรมและการเผยแพร่วัฒนธรรมในยุคสมัยก่อน ตอบสนองความต้องการชมภาพยนตร์ของคนในปัจจุบันได้เป็นอย่างดี
• คนจีนนิยมเลือกรับชมภาพยนตร์ที่มีชื่อเสียงในระดับนานาชาติ และปัจจัยด้านดารานักแสดงที่มีชื่อเสียงก็เป็นสิ่งสำคัญในการพิจารณาเลือกรับชม

4.ผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์

5.ช่องทางการจำหน่ายตั๋วภาพยนตร์

ปัจจุบันชาวจีนนิยมซื้อตั๋วภาพยนตร์จากอินเตอร์เน็ต โดยมีแพลตฟอร์มหรือ APP ต่าง ๆ เช่น App Taopiao ซึ่งส่วนใหญ่ผู้ใช้งานจะเป็นเพศหญิง คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 56.74 App Maoyan ผู้ใช้งานจะเป็นผู้ชาย คิดเป็นสัดส่วนร้อยละ 60.70 App Maoyan ได้รับการสนับสนุนภายใต้บริษัท Tencent มีผู้ใช้งานจำนวนมาก ในขณะที่ App Taotiao จะอยู่ภายใต้บริษัท Alibaba ซึ่งทั้งสองแพลตฟอร์มก็มีข้อได้เปรียบที่แตกต่างกันไป

ที่มา : report.iimedia.cn

6. แพลตฟอร์มภาพยนตร์ออนไลน์

ความคิดเห็น สคต.

ปัจจุบันอุตสาหกรรมบันเทิงโดยเฉพาะอุตสาหกรรมภาพยนตร์ในประเทศจีนมีการพัฒนา      อย่างต่อเนื่อง ทำให้มีภาพยนตร์หลากหลายแนวให้เลือกชม และได้มีการพัฒนาเนื้อเรื่อง คุณภาพนักแสดงและโปรดักชันที่เท่าระดับสากล บวกกับแพลตฟอร์มออนไลน์ต่าง ๆ ที่มีการเผยแพร่คอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องกับภาพยนตร์ ทำให้ธุรกิจภาพยนตร์ของจีนได้รับความสนใจอย่างสูง โดยเฉพาะในกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่หันมาให้ความสำคัญกับอุตสาหกรรมภาพยนตร์จีน จนชื่อเสียงศิลปินและผลงานภาพยนตร์ของจีนได้กลายเป็นที่รู้จักและมีฐานแฟนคลับกระจายไปทั่วโลก ซึ่งจะเป็น Soft Power ที่สามารถกระตุ้นการบริโภคภายในประเทศได้เป็นอย่างดี

ในขณะเดียวกันภาพยนตร์ของไทยก็ได้ก้าวสู่ความสำเร็จไปอีกขั้น และได้รับการตอบรับเป็น   อย่างดีจากผู้ชมชาวจีน เช่น เรื่องฉลาดเกมส์โกง และรักแห่งสยาม เป็นต้น อย่างไรก็ตาม ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหาภาพยนตร์ วัฒนธรรมไทยที่ถ่ายทอดบนภาพยนตร์ หรือดารานักแสดงที่เป็นที่รู้จักในกลุ่มชาวจีนสามารถสร้างให้เป็นกระแส Soft Power ที่จะสร้างรายได้ให้กับเศรษฐกิจไทยอย่างต่อเนื่อง อย่างไรก็ตาม การบุกเจาะตลาดภาพยนตร์ในประเทศจีนนอกจากจะสามารถทำความร่วมมือกับผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ของจีนแล้วนั้น ยังสามารถทำความร่วมมือกับแพลตฟอร์มให้บริการชมภาพยนตร์ทางออนไลน์ได้อีกด้วย เช่น แพลตฟอร์ม Aiqiyi, Youku และ Tencent เป็นต้น ซึ่งแพลตฟอร์มเหล่านี้กำลังเป็นที่นิยมในกลุ่มชาวจีนที่ชื่นชอบภาพยนตร์ เนื่องจากมีความสะดวกในการรับชม และสามารถชมได้ทั้งภาพยนตร์เก่าและใหม่

อย่างไรก็ตาม การทำธุรกิจภาพยนตร์ร่วมกับจีนมีความซับซ้อน ผู้ประกอบการจะต้องศึกษาตลาด กฎระเบียบ และการเซ็นเซอร์เนื้อหาภาพยนตร์อย่างเข้มงวด เนื่องจากจีนมีการกำหนดเนื้อหาต้องห้ามที่ไม่สามารถเปิดเผยแพร่ต่อสาธารณชนได้ เช่น เนื้อหาเกี่ยวกับการรักร่วมเพศ ภาพยนตร์ผี ภาพยนตร์ที่เกี่ยวข้องกับศาสนา เป็นต้น

แหล่งที่มา : http://k.sina.com.cn/article_1850460750_6e4bca44001010w2s.html

 สคต. คุนหมิง

อ่านข่าวฉบับเต็ม : การพัฒนาอุตสาหกรรมภาพยนตร์ในจีน